【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

下一次發(fā)財(cái)報(bào)時(shí)，庫(kù)克肯定還會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)掛在嘴邊，因?yàn)閕Phone在中國(guó)賣(mài)的實(shí)在太好了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的統(tǒng)計(jì)顯示，10月iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近5成，時(shí)隔6年再次成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一，而且這還是在蘋(píng)果遭遇零部件短缺的情況下。

很明顯，隨著華為逐步退出高端市場(chǎng)，蘋(píng)果今年推出的更便宜的iPhone13系列，讓一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)毫無(wú)還手之力。

多次喊出沖擊高端的小米也在近期的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上坦承，三季度手機(jī)市場(chǎng)份額下滑，就是因?yàn)樘O(píng)果表現(xiàn)太強(qiáng)勢(shì)。

作為高通的“老朋友”，小米董事長(zhǎng)雷軍今天（12月1日）在驍龍峰會(huì)上宣布，小米12將首發(fā)搭載高通新款處理器。隨后，包括realme、聯(lián)想旗下摩托羅拉、中興、OPPO、一加、紅魔等多家手機(jī)品牌也紛紛宣布將首批搭載驍龍最新產(chǎn)品，甚至還出現(xiàn)小米和摩托羅拉爭(zhēng)搶首發(fā)的現(xiàn)象。

擁抱高通，確實(shí)省去了自研芯片的力氣，但也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，被卡脖子的風(fēng)險(xiǎn)自不必說(shuō)。

Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)集中在影像系統(tǒng)，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。與之相對(duì)，蘋(píng)果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨(dú)特的護(hù)城河。

微博截圖

華為逐步退出，蘋(píng)果降價(jià)奏效

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月26日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 13系列的推動(dòng)下，10月蘋(píng)果手機(jī)整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)46%，在中國(guó)所有手機(jī)廠商中增幅最高。相比之下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比環(huán)比增幅僅為2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint Research

這幫助蘋(píng)果超越vivo，6年來(lái)首次成為中國(guó)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)廠商。而這6年剛好也是華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐步崛起的時(shí)間。自從華為Mate8熱銷(xiāo)，幫助華為拿下中國(guó)市場(chǎng)第一后，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)再也沒(méi)拿過(guò)第一。上一次iPhone銷(xiāo)量登上中國(guó)市場(chǎng)首位，還是在2015年的12月。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

在評(píng)論中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，Counterpoint Research研究總監(jiān)塔倫·帕薩克（Tarun Pathak）表示:“自從華為衰落以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的老大位置一直在易手。OPPO在2021年1月排名第一，vivo在2021年3月排名第一，現(xiàn)在市場(chǎng)格局在10月再次發(fā)生變化，蘋(píng)果成為第一。

帕薩克認(rèn)為，雖然華為在中國(guó)高端市場(chǎng)一直很有韌性，但目前這種情況正在改變。擁有品牌影響力的蘋(píng)果，正從華為退出留下的市場(chǎng)空間中獲得最大收益。他還提到，如果不是因?yàn)榱悴考倘?，尤其是Pro版本，蘋(píng)果本可以獲得更多市場(chǎng)份額。不過(guò)，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈管理本身確實(shí)也比其他廠商做的更好。

觀察者網(wǎng)注意到，目前在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上，蘋(píng)果產(chǎn)品的累計(jì)評(píng)論數(shù)要明顯領(lǐng)先于其他廠商的旗艦產(chǎn)品：老款iPhone 11的評(píng)論數(shù)已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)+，今年9月剛發(fā)布的iPhone 13評(píng)論數(shù)已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)+。

某電商平臺(tái)截圖

CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone 13系列在上市當(dāng)月便帶動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)量環(huán)比增加32.5%，同比增長(zhǎng)43.6%，而來(lái)到10月，其銷(xiāo)量進(jìn)一步大躍升，達(dá)到了650萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增加78%，同比更是大增155%。

在評(píng)價(jià)iPhone近期的表現(xiàn)時(shí)，Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯向觀察者網(wǎng)分析指出，在元器件成本上升和國(guó)內(nèi)廠商不斷沖擊更高價(jià)位段的背景下，新iPhone的價(jià)格相對(duì)于去年有所降低。這其實(shí)是由于匯率波動(dòng)造成的，但從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，iPhone的性?xún)r(jià)比得到了有效的提升。

一向以供應(yīng)鏈管理大師著稱(chēng)的蘋(píng)果，目前也受困于芯片短缺。

接近蘋(píng)果的經(jīng)銷(xiāo)商人士向觀察者網(wǎng)透露，目前受到缺芯等情況影響，蘋(píng)果產(chǎn)能仍然吃緊。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone13系列機(jī)型仍處于缺貨階段，一般全款預(yù)訂后需要2-3周時(shí)間才能拿到產(chǎn)品，而128GB和256GB容量的版本到貨的時(shí)間會(huì)縮短一周。

但這并沒(méi)有影響中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

Counterpoint Research高級(jí)分析師瓦倫·米什拉（Varun Mishra）表示，一些中國(guó)消費(fèi)者選擇支付額外費(fèi)用，以便立即收到新手機(jī)。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)今年一直比較緩慢，蘋(píng)果的增長(zhǎng)是一個(gè)積極的跡象。這表明，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)正在迅速成熟，他們希望購(gòu)買(mǎi)更多高端設(shè)備，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

圖片來(lái)源：Counterpoint Research