小米OV缺乏差異化優(yōu)勢，沖擊高端仍需時間

除蘋果外，Counterpoint Research并沒有給出其他品牌的具體數(shù)據(jù)。

但CINNO向觀察者網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，10月OPPO與vivo智能手機銷量（不包括realme和iQOO）排在蘋果之后，分列第二和第三。兩家的銷量同比及環(huán)比均有不同程度下滑，其中OV銷量環(huán)比下滑幅度4.8%-5.7%，同比下滑幅度3%左右。

在高端市場方面，OPPO在9月份發(fā)布了OPPO Find X3 Pro 攝影師版，而vivo則是在9月發(fā)布了X70系列，但兩款新產(chǎn)品并未帶動OPPO和vivo在5000元以上的高端市場份額有顯著的增加。

從華為剝離出來的榮耀，10月智能機銷量雖然環(huán)比下滑6%，但同比仍呈現(xiàn)小幅正增長，是國產(chǎn)安卓TOP品牌智能機銷量同比唯一正增長，主要得益于三季度上市的Play5系列及Magic3系列。

榮耀自今年6月發(fā)布榮耀50系列后，其銷量持續(xù)增加，加上8月上市的高端機型Magic 3和入門級榮耀Play 5系列的更新版本，幫助其三季度實現(xiàn)環(huán)比和同比的正增長。與此同時，在9月份和10月份，榮耀開始陸續(xù)布局旗下千元入門級和2000元價位段的產(chǎn)品。

在分析師看來，榮耀離開華為后，加快中高端重點產(chǎn)品的更新迭代，目的是穩(wěn)固并搶占更多市場份額，畢竟在目前屬于紅海的中國智能手機市場，不進(jìn)則退。

數(shù)據(jù)來源：CINNO Research

今年二季度，小米曾一度超越超越蘋果成為全球第二。但在10月份，小米手機銷量環(huán)比降幅12.6%，同比降幅25.8%，在Top5品牌中環(huán)比、同比降幅均最大。

CINNO Research分析師認(rèn)為，這主要因小米8月周年慶促銷帶動消費提前，另外三季度上市新機型MIX 4及Civi上市后銷量表現(xiàn)不及預(yù)期。

小米銷量下滑，與蘋果推出新機也有關(guān)系。

小米集團(tuán)總裁王翔在三季度業(yè)績電話會上表示，小米手機三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現(xiàn)強勢有關(guān)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，三季度小米在全球的市占率為13.5%，從第二滑落至第三。

最近兩年，在華為因芯片逐步退出高端市場后，小米、vivo和OPPO均開始向高端市場發(fā)起沖擊。但目前來看，一旦iPhone采用降價策略，國產(chǎn)手機廠商在高端市場立馬就變得“不香”了。

吳怡雯向觀察者網(wǎng)表示，首先，國內(nèi)手機廠商處于一個向上沖擊高端的過程中，品牌建設(shè)需要時間。而蘋果處于一個向下調(diào)整價格的狀態(tài)中，勢能相對更強。其次，目前國內(nèi)手機廠商的競爭點集中在影像系統(tǒng)，誠然做的都不錯，但缺乏差異化競爭。與之相對，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨特的護(hù)城河。

她認(rèn)為，目前，對國內(nèi)手機廠商，有一個機會點，那就是折疊屏手機。根據(jù)供應(yīng)鏈消息，蘋果會在2023年以后發(fā)布折疊屏手機。而國內(nèi)廠商在折疊屏手機上的布局早于蘋果。能否在這一產(chǎn)品形態(tài)上占得先機，對國內(nèi)手機廠商在高端市場的發(fā)展十分重要。

為提高自身的差異化競爭優(yōu)勢，小米、OPPO、vivo近期相繼傳出要自研手機芯片，不過不是SoC，而是做圖像信號處理的ISP芯片。

吳怡雯向觀察者網(wǎng)指出，自研芯片對手機廠商非常的重要，除了差異化競爭之外，還能在供應(yīng)鏈的博弈中取得更多的籌碼，以及提升自身的利潤空間。芯片的研究需要時間和資本的長期積累。與SoC相比，ISP芯片的門檻相對較低。而攻下ISP，也是為SoC打下基礎(chǔ)。另外，ISP與國內(nèi)廠商主打的影像功能直接相關(guān)，對國內(nèi)廠商沖擊高端有直接幫助。所以，從投入與短期產(chǎn)出角度看，也是比較自然的選擇。