“正如該公司熱播新劇‘不要抬頭’演的那樣”，CNN寫(xiě)道，“奈飛的天塌了”。

美國(guó)流媒體巨頭奈飛（Netflix）周五收盤暴跌21.79%，股價(jià)報(bào)397.5美元。該公司在周四盤后公布的四季度財(cái)報(bào)顯示，訂閱用戶增長(zhǎng)250萬(wàn)放緩，大幅不及市場(chǎng)預(yù)期的增加626萬(wàn)，2021年同期為增加398萬(wàn)，多家投行下調(diào)其目標(biāo)股價(jià)。

但有市場(chǎng)人士指出，奈飛的收視率指標(biāo)仍在高位，訂閱用戶也仍在增長(zhǎng)，目前面臨的問(wèn)題可能主要是“華爾街的事情”。

“自兩個(gè)月前達(dá)到歷史高點(diǎn)后，奈飛的股價(jià)已經(jīng)下跌了41%”，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）1月21日在報(bào)道中寫(xiě)道，“在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，奈飛的訂閱用戶只能以令人痛苦的緩慢速度增長(zhǎng)，而該公司對(duì)此的回應(yīng)僅僅是，提高了北美用戶的訂閱價(jià)格?！?

奈飛上周宣布在美國(guó)和加拿大漲價(jià)。在美國(guó)，入門級(jí)基本套餐的每月費(fèi)用上漲1美元至9.99美元，標(biāo)準(zhǔn)套餐從13.99美元上漲至15.49美元，高級(jí)套餐從17.99美元上漲至19.99美元。

“奈飛看起來(lái)正在走向成熟，”投行MoffettNathanson媒體分析師麥克·納坦松（Michael Nathanson） 告訴 CNN，“他們不斷提高價(jià)格，現(xiàn)在為了維持現(xiàn)有的訂閱用戶數(shù)量，只能不斷添加越來(lái)越多的新內(nèi)容，但本質(zhì)上，內(nèi)容是一項(xiàng)很難預(yù)測(cè)高峰和低谷的業(yè)務(wù)?！?

去年11月17日，奈飛股價(jià)達(dá)到700.989美元的歷史高位，成為市場(chǎng)寵兒，但那樣的日子仿佛已經(jīng)很久遠(yuǎn)了，其昨日股價(jià)最低一度跌到379.99美元。

奈飛股價(jià)日K線

也有市場(chǎng)人士認(rèn)為，奈飛股價(jià)下跌更多是“華爾街的事情”，而不“意味著行業(yè)陷入困境”。 “他們的訂閱者還在增長(zhǎng)，他們的收視率指標(biāo)維持在高位”，市場(chǎng)觀察人士扎克·謝赫（Zak Shaikh）指出，“但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，奈飛將不得不面對(duì)無(wú)法繼續(xù)增加訂閱者的事實(shí)。該公司的應(yīng)對(duì)策略之一是投資游戲其他垂直領(lǐng)域，以及漲價(jià)策略，但隨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的加劇，漲價(jià)可能會(huì)變得很困難?！?

截至2021年底，奈飛擁有訂閱用戶2.218億，遠(yuǎn)高于流媒體賽道上的其他公司。其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼的訂閱用戶數(shù)為1.181億（截至去年10月），在2020年10月至2021年10月間，迪士尼訂戶增長(zhǎng)60%，同期，奈飛僅增長(zhǎng)9%，這一數(shù)字在第四季度進(jìn)一步放緩至8%。

麥克·納坦松指出，奈飛正在努力尋求北美特別是美國(guó)市場(chǎng)的訂戶增量，但完全依靠訂閱來(lái)獲取營(yíng)收的問(wèn)題是，一段時(shí)間后，就沒(méi)有新的訂閱用戶了，對(duì)于最關(guān)心公司發(fā)展能力的華爾街投資者來(lái)說(shuō)，這是個(gè)壞消息。這讓奈飛不得不積極追求發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的增長(zhǎng)，例如開(kāi)拓印度和其他亞太國(guó)家市場(chǎng)。

奈飛承認(rèn)，來(lái)自其他公司的競(jìng)爭(zhēng)加劇是用戶增長(zhǎng)放緩的原因之一，盡管該公司曾表示，蘋(píng)果和迪士尼等不會(huì)對(duì)用戶增長(zhǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，但在激烈的市場(chǎng)中，奈飛不僅要面對(duì)來(lái)自流媒體同行的競(jìng)爭(zhēng)，也要面對(duì)來(lái)自有線電視、廣播電視和其他領(lǐng)域（如電子游戲）的競(jìng)爭(zhēng)。

財(cái)報(bào)過(guò)后，多家華爾街投行下調(diào)了奈飛的目標(biāo)價(jià)。瑞銀將該公司目標(biāo)價(jià)從690美元下調(diào)至575美元，高盛將其目標(biāo)價(jià)從580美元下調(diào)至450美元，富國(guó)銀行將其目標(biāo)價(jià)從800美元下調(diào)至600美元。

奈飛正在熱播的喜劇“不要抬頭”，講述一群天文學(xué)家發(fā)現(xiàn)距離彗星撞擊地球只有6個(gè)月的時(shí)間，但“世界毀滅”的危機(jī)已經(jīng)很難引起大眾注意的故事

但在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，“華爾街的事情”是許多企業(yè)需要共同面對(duì)的“天大問(wèn)題”。

2020年新冠疫情暴發(fā)導(dǎo)致市場(chǎng)大跌以來(lái)，美股在美聯(lián)儲(chǔ)和美國(guó)財(cái)政部的共同呵護(hù)下，已經(jīng)走出超過(guò)20個(gè)月的“長(zhǎng)牛”，在美聯(lián)儲(chǔ)官員頻繁釋放加息預(yù)期之際，目前呈現(xiàn)疲態(tài)。

標(biāo)普500指數(shù)四日連跌，即本周交易日全線下挫，周五收跌84.79點(diǎn)，跌幅1.89%，報(bào)4397.94點(diǎn)的三個(gè)月新低，從歷史高位回落超8%，2020年以來(lái)首次收盤不足200日均線；全周累跌5.7%，創(chuàng)2020年3月以來(lái)的22個(gè)月最大單周跌幅，即歐美疫情暴發(fā)以來(lái)最差單周，并連跌三周創(chuàng)2020年9月來(lái)最長(zhǎng)連跌周期。

道指也連跌三周，周五為連跌六日，抹掉去年12月2日來(lái)全部漲幅，收跌450.02點(diǎn)，跌幅1.30%，報(bào)34265.37點(diǎn)，全周累跌4.6%，也創(chuàng)2020年10月來(lái)最差單周表現(xiàn)。

道指周K線

納指連跌四日，收跌385.10點(diǎn)，跌幅2.72%，報(bào)13768.92點(diǎn)創(chuàng)七個(gè)半月新低；自去年6月9日來(lái)首次收盤失守1.4萬(wàn)點(diǎn)，較去年11月中旬的新高16057.44點(diǎn)跌超14%，深陷技術(shù)位回調(diào)區(qū)間；全周累跌7.6%，創(chuàng)2020年10月來(lái)最差單周表現(xiàn)，在新年頭14個(gè)交易日的表現(xiàn)為2008年來(lái)最差。

FAAMNG明星科技股方面，F(xiàn)acebook的“元宇宙”母公司Meta Platforms跌超4%，連跌兩日至八個(gè)月最低，全周跌8.7%，較去年9月的收盤新高回落20%至技術(shù)位熊市。亞馬遜跌近6%，連跌四日至2020年7月來(lái)最低，是2020年9月中旬來(lái)首次收盤跌破3000美元，全周跌12%。較去年7月收盤最高回落23%。蘋(píng)果跌超1%，連跌四日至去年12月3日來(lái)最低，全周跌6%。微軟跌近2%，失守300美元至三個(gè)月新低，全周跌4.6%。谷歌母公司Alphabet跌超2%，連跌四日至半年最低，全周跌6.5%。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家們普遍認(rèn)為，美聯(lián)儲(chǔ)官員將在下周的會(huì)議上暗示于3月進(jìn)行三年多以來(lái)首次加息25個(gè)基點(diǎn)，并在不久之后開(kāi)始縮減資產(chǎn)負(fù)債表。另外，有極少數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為美聯(lián)儲(chǔ)將出市場(chǎng)意料地上調(diào)50個(gè)基點(diǎn)，這將是自2000年以來(lái)最大加息幅度。

IMF總裁格奧爾基耶娃周五在達(dá)沃斯論壇的視頻會(huì)議上表示，美國(guó)加息可能對(duì)背負(fù)高額美元債務(wù)的國(guó)家產(chǎn)生重大影響，因此，美聯(lián)儲(chǔ)應(yīng)該清楚地傳達(dá)其政策計(jì)劃，以防止出現(xiàn)意外，這“非常重要”。美國(guó)利率上升可能會(huì)提高各國(guó)償還美元債務(wù)的成本。

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