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知乎暴跌27%背后：拼命商業(yè)化，凈虧損卻越來越大
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朱琳zhulin@guancha.cn ~
（觀察者網訊）
3月14日，知乎（NYSE:ZH）發(fā)布了公司上市以來的首份年報。
財報顯示，知乎2021年總營收達29.59億元，同比增長118.9%，其中，第四季度營收為10.19億元，同比增長96.1%。全年毛利率達52.5%，實現毛利潤15.54億元，同比增長105.1%。但是，知乎收入增長的同時，虧損也在擴大。財報顯示，知乎2021年凈虧損為12.99億元，較2020年同期5.18 億元的凈虧損額擴大150.95%,調整后凈虧損為7.47億元，2020年同期為3.28億元，同比擴大121.36%。
從具體的業(yè)務來看，財報顯示，知乎的營收主要包括線上廣告、商業(yè)內容解決方案、付費會員三大塊。
隨著知乎商業(yè)內容解決方案的不斷增加，知乎的收入結構進一步改變。
財報顯示，2021年，公司線上廣告業(yè)務收入為11.61億元，同比增長37.7%。值得一提的是，知乎以內容為核心的非廣告業(yè)務收入占比達到了61%。其中，商業(yè)內容解決方案業(yè)務收入為9.74億元，同比增長617%；付費會員業(yè)務收入為6.69億元，同比增長108.6%。對于各業(yè)務線收入的增長，財報解釋稱是得益于不斷擴大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。
然而，在各項收入不斷增長的同時，知乎的凈虧損也在擴大。財報顯示，知乎2021年凈虧損為12.99億元，較2020年同期5.18 億元的凈虧損額擴大150.95%,調整后凈虧損為7.47億元，2020年同期為3.28億元，同比擴大121.36%。
開支方面，2021年第四季度，知乎的總運營費用為8.55億元，2020年同期為4.38億元。其中，銷售和營銷費用為4.70億元，2020年同期為2.43億元；研發(fā)費用為2.08億元，2020年同期為8240萬元；一般和行政費用為1.77億元，2020年同期為1.12億元。
整個2021年，知乎的總運營費用為29.45億元，而2020年為13.61億元。其中，銷售和營銷費用為16.345億元，而2020年為7.35億元；研發(fā)費用為6.20億元，而2020年為3.30億元；一般和管理費用為6.90億元，2020年為2.96億元。
財報顯示，知乎的毛利潤和毛利率也在降低。2021年第四季度知乎的毛利潤為4.80億元，而2020年同期的毛利潤為3.33億元，知乎第四季度的毛利率從2020年的64.1%降至2021年四季度的47.1%，知乎的全年毛利率為52.5%。
在財報發(fā)布后的分析師電話會上，知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源首次提及減虧目標，“當然我們也很關注收入和增長，我們今年還有減虧指標。”周源說。但他同時表示，知乎今年把戰(zhàn)略核心定為“生態(tài)第一”?！吧鷳B(tài)第一”是指知乎在數據增長目標的基礎上，也要將內容生產者的滿意度、用戶的口碑及社區(qū)生態(tài)健康度等當成工作的重要目標。
截至收盤，知乎下跌27.49%，報1.53美元。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 知乎- 責任編輯: 朱琳
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