天眼查資料顯示，4月13日，氣泡酒品牌“大于等于九”已經(jīng)完成了來自大鉦資本等投資方的A輪融資。綜合36氪消息，該輪融資規(guī)模為1億元人民幣。此輪融資后，“大于等于九”將在第二季度進(jìn)入擴(kuò)張期，圍繞氣泡酒消費(fèi)高峰期及疫情緩解期提前布局，在品牌建設(shè)、渠道拓展和營銷合作等方面發(fā)力。

電商平臺信息顯示，“大于等于九”產(chǎn)品主打“0脂”、“輕卡”和“潮飲”等特色，其酒精度數(shù)多在3%vol左右，屬于低度酒的范疇?！按笥诘扔诰拧被馃岬谋澈螅钦麄€(gè)賽道的異軍突起：相比于上一代人對高度數(shù)（例如53%vol）白酒等傳統(tǒng)產(chǎn)品的青睞，如今年輕人越來越喜歡低度數(shù)的氣泡酒和果酒等產(chǎn)品。

搭配劇本殺、社交戀愛等潮流玩法，低度酒近年來可謂賺足了眼球。但與此同時(shí)，在巨大的增長預(yù)期和資本加持之下，短期內(nèi)低度酒市場涌現(xiàn)出了大量品牌，競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這與預(yù)調(diào)雞尾酒品牌銳澳在2014-2016年間的遭遇何其相似。

受到資本追捧的低度酒潮飲品牌會快速崛起，還是會陷入營銷戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)的泥潭？

電商平臺截圖

“超億元融資”俱樂部又添一員，低度潮飲酒有多火？

公開資料顯示，“大于等于九”是北京萬物蘇醒品牌管理有限公司推出的創(chuàng)新酒飲品牌。該品牌成立于2021年，主打低度數(shù)酒精飲料產(chǎn)品，其產(chǎn)品多由葡萄酒及白蘭地為基酒調(diào)配而成。在成立當(dāng)年，它就已經(jīng)拿到了數(shù)千萬元人民幣規(guī)模的天使輪融資。

天眼查截圖

“低度酒”廣義上來說指的是酒精度數(shù)在20度以下的飲品，人們通常熟知的黃酒、葡萄酒、啤酒、果酒基本上都屬于此類。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2022年將突破5000億元。

在新消費(fèi)領(lǐng)域，近年來大火的“低度酒”大多數(shù)時(shí)候指的是低度潮飲酒（Alco-pop），其中包括了很多果酒、米酒、預(yù)調(diào)酒，以及部分無糖蘇打酒，度數(shù)基本在15度以內(nèi)。與傳統(tǒng)白酒的香辣口味形成強(qiáng)烈對比的是，低度潮飲酒口味上多與水果相關(guān)，更加容易被女性和年輕人等消費(fèi)群體接受。

消費(fèi)者報(bào)道文章截圖

從競爭生態(tài)來看，“大于等于九”可以說是低度酒市場的新秀。

一方面，百潤股份（002568）的RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒等早期低度數(shù)酒品牌，已經(jīng)擁有了一定的品牌知名度；另外一方面，蘭舟低度數(shù)果酒等新銳品牌近年來紛紛涌現(xiàn)，呈你追我趕之勢，同行競爭非常激烈。

在投資領(lǐng)域，低度酒炙手可熱的局面也可見一斑。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅在2021年，就有至少2個(gè)品牌完成了超1億元人民幣規(guī)模的融資。例如新銳低度酒品牌MissBerry，從其融資輪次和融資規(guī)模上（A+輪1億元人民幣）來看，它和“大于等于九”（A輪1億元）都非常相似。在一眾低度酒的投資方中，甚至不乏江小白和喜茶等公眾耳熟能詳?shù)钠放啤?

可以說，“大于等于九”所在的低度酒市場如今風(fēng)口正盛。

圖源艾媒咨詢

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在供給側(cè)，傳統(tǒng)品牌和新品牌都在紛紛布局低度酒市場，市場供給充裕；在消費(fèi)側(cè)，Z時(shí)代已經(jīng)成為社會消費(fèi)的新力軍，低度酒在產(chǎn)品形態(tài)、品牌營銷等方面都與Z時(shí)代消費(fèi)理念相契合，市場發(fā)展前景廣闊。