【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

“蘋果并非不可戰(zhàn)勝”、“要改變蘋果在高端市場一家獨大的局面”、“一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗”、“高端旗艦全面對標(biāo)蘋果”，最近一年多來，公開喊出類似口號的不止小米集團(tuán)董事長雷軍，還有脫離華為體系的榮耀CEO趙明。

然而4月28日，市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research獨家向觀察者網(wǎng)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋果iPhone在國內(nèi)5000元以上高端手機市場的份額，相比上季度進(jìn)一步提升至79%，2020年這一數(shù)據(jù)是48%；華為高端機的份額萎縮至14%；OPPO第三僅為1.7%，其余計為“others”。

這組數(shù)據(jù)顯示出，華為讓出的國內(nèi)高端手機市場份額完全被蘋果收入囊中。而國內(nèi)廠商盡管不斷給自己加油打氣，但在高端市場挑戰(zhàn)蘋果，似乎仍處在喊口號階段。

沖擊高端，最重要的無疑是軟硬件領(lǐng)域的核心競爭力。而日媒近日對榮耀手機的拆解顯示，美國零部件的占比相比脫離華為前驟增近30個百分點。離開華為后，榮耀與國內(nèi)其他友商一樣，“安卓系統(tǒng)、高通芯片”成為新標(biāo)配。缺乏差異化優(yōu)勢，無疑增加了榮耀擊穿蘋果護(hù)城河（自研芯片和iOS生態(tài)系統(tǒng)）的難度。

如果拋開高端市場，榮耀近期的表現(xiàn)還是有可圈可點之處。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，榮耀手機銷量已提升至國內(nèi)市場第二，同比環(huán)比均實現(xiàn)增長；而OPPO、vivo、小米同期的銷量同比均出現(xiàn)20%-40%的下滑，蘋果手機的銷量同比也小幅下滑1.3%。

至于沖擊高端、挑戰(zhàn)蘋果，國內(nèi)廠商應(yīng)該如趙明本月初所提到的，對標(biāo)蘋果不能只靠簡單的喊口號，要有足夠的耐心，高端手機的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅持在底層創(chuàng)新以及核心能力上不斷構(gòu)建。

蘋果CEO蒂姆·庫克

美國零部件占比大幅提升

通過拆解華為Mate30、Mate40E，觀察華為手機被制裁后使用中美零部件的比例；拆解大疆無人機，分析其成本結(jié)構(gòu)和技術(shù)競爭力；拆解五菱宏光MINI EV，研究其成本低于特斯拉Model3的原因。這兩年，日經(jīng)新聞一直試圖通過拆解相關(guān)產(chǎn)品來分析中國科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，這一次該日媒又將目光投向了榮耀手機。

日前，日經(jīng)新聞在第三方調(diào)查公司的協(xié)助下，拆解了2021年12月上市的榮耀X30 5G手機，這款起售價1499元的智能手機定位中低端。日經(jīng)通過估算各種零部件成本，統(tǒng)計了來自各國和地區(qū)的零部件占比。

圖源：日經(jīng)亞洲評論

通過拆解發(fā)現(xiàn)，榮耀X30零部件的總成本約為217美元（約合人民幣1422元）。

其中，美國零部件的成本占比最高達(dá)到39%，與從華為剝離前、2020年春節(jié)上市的榮耀30S 5G手機相比，美國零部件的占比驟增29個百分點。

在核心零部件中，主處理器、5G通信用半導(dǎo)體、電源用半導(dǎo)體，來自海思的產(chǎn)品均被美國高通替代，模擬半導(dǎo)體的供應(yīng)商由海思和日本村田變成美國高通和Qorvo。

拆解顯示，海思半導(dǎo)體在榮耀X30機型主要零部件中銷聲匿跡。

圖源：日經(jīng)亞洲評論

受此影響，中國零部件在榮耀X30中的占比降至10%，與脫離華為之前相比下降27個百分點。

在成本較高的主要零部件方面，中國企業(yè)供應(yīng)的僅有液晶顯示屏，這種屏幕的成本約14美元（約合人民幣92元），僅為OLED屏的20%，供應(yīng)商包括京東方和天馬微；其他被采用的中國零部件還有用于上一代通信標(biāo)準(zhǔn)的信號放大器。

圖源：日經(jīng)亞洲評論