市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research向觀察者網(wǎng)提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋果在新品iPhone13系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)下，在5000元以上高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進(jìn)一步提升至79%，而2020年這一數(shù)字是48%。

國(guó)內(nèi)廠商中，華為的高端市場(chǎng)份額萎縮至14%（2020年上半年IDC統(tǒng)計(jì)，華為以44.1%份額位居國(guó)內(nèi)第一）；其余廠商沒(méi)有一家超過(guò)2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

差距懸殊，顯而易見(jiàn)。

在線下銷售端，近期曾有手機(jī)渠道商向媒體直言，榮耀的品牌拉力還是不夠，最受歡迎的機(jī)型還是跑量的機(jī)型，集中在2000元-3000元價(jià)位段。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，距離站穩(wěn)高端明顯還有距離。趙明在4月初也曾坦言，高端手機(jī)的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅(jiān)持在底層創(chuàng)新以及核心能力上不斷構(gòu)建。

說(shuō)到核心能力，蘋果不可否認(rèn)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的一個(gè)榜樣。

CINNO Research高級(jí)分析師田婷向觀察者網(wǎng)指出，蘋果擁有領(lǐng)先于其他品牌的自研芯片和獨(dú)一無(wú)二的iOS系統(tǒng)，大大提升用戶體驗(yàn)感，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在屏幕、充電、拍照、電池等硬件配置上已經(jīng)足夠優(yōu)秀，但在芯片和操作系統(tǒng)等核心技術(shù)方面和蘋果對(duì)比還存在較大差距。

而在趙明看來(lái)，自研一款普通芯片對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)不是難題，真正難的是SoC芯片，因?yàn)樗珻PU、GPU、Modem等，需要底層通信算法和能力。他在Magic4發(fā)布會(huì)上提到，榮耀在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)與高通、聯(lián)發(fā)科等SoC供應(yīng)商合作，把榮耀的能力與芯片廠商的能力結(jié)合起來(lái)，共同定義芯片。

“高端手機(jī)突破需要有引領(lǐng)性的技術(shù)創(chuàng)新，不斷去解決消費(fèi)者使用手機(jī)的痛點(diǎn)，我們要做痛點(diǎn)終結(jié)者，硬件配置的堆砌解決不了問(wèn)題?！壁w明上個(gè)月提到。

雖然高端市場(chǎng)尚需努力，但榮耀的整體市場(chǎng)表現(xiàn)較去年已出現(xiàn)明顯改觀。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，榮耀手機(jī)整體銷量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)176.0%，已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二，旗下有3款機(jī)型進(jìn)入第一季度單品銷量榜前十。盡管OPPO仍保持了季度銷量第一排名，但與迅速躥升的榮耀銷量差距已經(jīng)非常小。單從3月來(lái)看，榮耀已經(jīng)超越OPPO，位列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量第一。

2022年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量 數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research

如果從手機(jī)市場(chǎng)總體來(lái)看，2022年的開(kāi)局可以說(shuō)相當(dāng)艱難。

一季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)銷量約為7439萬(wàn)部，較去年同期下滑14.4%。單從3月來(lái)看，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2004萬(wàn)部，同比下滑高達(dá)24.7%，相比2月環(huán)比下滑幅度也高達(dá)14.6%，同環(huán)比雙萎縮的局面再度延續(xù)；前五大手機(jī)廠商銷量環(huán)比均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

2022年3月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量 數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research

CINNO Research分析師向觀察者網(wǎng)指出，在手機(jī)形態(tài)趨于雷同，芯片性能提升有限，影像功能沒(méi)有革命變化下，消費(fèi)者換機(jī)周期繼續(xù)拉長(zhǎng)。同時(shí)，在疫情等宏觀因素影響下，2022年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)走低。

他同時(shí)提到，3月以來(lái)，上海、深圳、蘇州等多地疫情嚴(yán)重打擊了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)與運(yùn)輸?shù)墓?jié)奏，并且隨著上海疫情在4月愈演愈烈，長(zhǎng)三角地區(qū)半導(dǎo)體供應(yīng)鏈開(kāi)工率嚴(yán)重不足、物流普遍延誤的情況下，智能手機(jī)的頹勢(shì)還將持續(xù)。