-
獨(dú)家探訪恒馳體驗(yàn)中心:這樣的恒大汽車誰(shuí)來(lái)買單?
-
劉東峰應(yīng)無(wú)所住,而生其心
曹鶴則認(rèn)為目前僅僅關(guān)注預(yù)售量這一數(shù)據(jù)沒(méi)有任何的意義,這里面的水分太大,數(shù)據(jù)也很容易造假。曹鶴同時(shí)直言:“如果恒大還是以賣房的方式去賣車,以后還會(huì)走彎路?!?
當(dāng)觀察者網(wǎng)詢問(wèn)購(gòu)買流程時(shí),工作人員表示名額放開(kāi)后,會(huì)有小訂和大訂兩種方式選擇。小訂指繳納1000元訂金,兩個(gè)月內(nèi)如反悔可退還,如有意向再繳納4000元轉(zhuǎn)大訂。恒大業(yè)主或許被贈(zèng)送終身質(zhì)保等權(quán)益,但一切等政策文件下來(lái)才知道。該工作人員同時(shí)對(duì)觀察者網(wǎng)保證,訂金統(tǒng)一進(jìn)天津市政府的監(jiān)管賬戶并由政府統(tǒng)一退款。
業(yè)內(nèi)專家紛紛表示這種預(yù)售方式在汽車業(yè)內(nèi)并不常見(jiàn)。薛旭分析這種預(yù)售方式符合恒大新產(chǎn)品推出的狀態(tài)和宣傳,前期小訂目的為了擴(kuò)大影響并獲得消費(fèi)者的關(guān)注,后期大訂是真正的排隊(duì)購(gòu)買。
薛旭同時(shí)表示:“這種銷售方式在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,已成為相對(duì)普遍的做法。如果你確實(shí)有一些創(chuàng)意和創(chuàng)新點(diǎn),并贏得了消費(fèi)者的熱愛(ài)和支持,那么理論上講確實(shí)能夠?qū)Ξa(chǎn)品的前期銷售起到很大的推動(dòng)作用,對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還是有意義的。”
盡管記者沒(méi)有恒大房產(chǎn),但體驗(yàn)店工作人員將記者登記為恒大業(yè)主。體驗(yàn)店工作人員同時(shí)表示,由于目前時(shí)間較緊,不能保證預(yù)售前就能試駕,試駕車到位后優(yōu)先提供給恒大業(yè)主及大訂用戶使用。
曹鶴表示這不會(huì)成為恒大未來(lái)整體營(yíng)銷策略,并感嘆道:“現(xiàn)在有那么多成功汽車營(yíng)銷案例,恒大應(yīng)該好好去借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)而非自己悶著頭瞎搗鼓?!?
但曹鶴同時(shí)表示,盡管恒馳受此前房產(chǎn)業(yè)務(wù)拖累且轉(zhuǎn)型行業(yè)跨度較大,但在當(dāng)前電動(dòng)汽車大環(huán)境下,再加上目前恒大品牌的影響力,恒馳還是有一些支持者的。薛旭也認(rèn)為恒馳最大的亮點(diǎn)在于它是新能源汽車并前期做了大量的投入,算是有一定的品牌知名度。
與此同時(shí),有恒大業(yè)主對(duì)觀察者網(wǎng)表示,如果恒馳能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn),自己會(huì)支持恒大汽車的。在這位業(yè)主看來(lái),在同等價(jià)位的汽車?yán)锖泷Y的外觀較其他品牌更為出色。但多數(shù)業(yè)主對(duì)觀察者網(wǎng)表示,由于恒馳汽車沒(méi)有銷售歷史,自己會(huì)持幣觀望。
薛旭直接指出,恒馳汽車要想做出一個(gè)好成績(jī),一定要在產(chǎn)品的技術(shù)概念,以及管理上有所創(chuàng)新和突破,但是目前來(lái)看還似乎力度還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步的加強(qiáng)。
薛旭并解釋道:“中國(guó)自主品牌一個(gè)很大的不足是,盡管設(shè)計(jì)的非常靚麗,但有時(shí)供應(yīng)體系會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題,導(dǎo)致熱度很短,譬如現(xiàn)已經(jīng)處于極端財(cái)務(wù)困難的華晨汽車,在08年、13年都曾經(jīng)推出過(guò)短期銷量很好,外形很酷的汽車,但是因?yàn)樾∶”容^多,很快就喪失了品牌的影響力,所以這個(gè)問(wèn)題是非??陀^和關(guān)鍵的。”
恒大汽車內(nèi)景 觀察者網(wǎng)/攝
從公開(kāi)資料來(lái)看,與其他品牌相比,恒馳5的三聯(lián)屏等設(shè)計(jì)早已在其他車型上出現(xiàn),續(xù)航水平與同一賽道上的新能源緊湊型SUV相比并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。從智能化來(lái)看,恒馳5目前僅有L2級(jí)別自動(dòng)輔助駕駛能力,在行業(yè)中處于落后位置。
恒大業(yè)務(wù)暴雷前,行業(yè)分析師任萬(wàn)付曾表示,無(wú)數(shù)案例證明汽車行業(yè)不是有錢就能造好車的,恒大在缺乏技術(shù)積累、品牌影響力不足、起步晚的情況下,能否造好車有待觀察。
而2022年3月由于恒大汽車無(wú)法提交去年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)而被迫停牌,其股價(jià)和市值一直停留在3.2港元/股和347億港元。與其高峰時(shí)相比,股價(jià)跌幅已超過(guò)95%。當(dāng)前情況下恒馳能否成為恒大的救命稻草也成為一個(gè)問(wèn)題。
曹鶴對(duì)觀察者網(wǎng)表示,由于恒馳涉及的層面較多,如果做不下去影響較為嚴(yán)重。而中博聯(lián)智庫(kù)特聘專家張翔曾對(duì)連線出行直言,即使最后能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),恒馳的品牌影響力會(huì)隨著此前裁員、出售資產(chǎn)等事件的發(fā)生而消耗殆盡,更不用說(shuō)還有很多消費(fèi)者不知道這個(gè)品牌。
當(dāng)下大環(huán)境也對(duì)恒馳造成了挑戰(zhàn)。在薛旭看來(lái),當(dāng)前不僅是恒大汽車,幾乎所有的新能源汽車都面臨壓力,因?yàn)楫?dāng)前已錯(cuò)過(guò)了18、19年的高峰階段,目前產(chǎn)能已處于階段性供過(guò)于求階段。
麥肯錫全球董事合伙人、麥肯錫中國(guó)區(qū)汽車咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人管鳴宇曾對(duì)媒體表示,未來(lái)5-10年,汽車總量會(huì)處在緩慢上升、逐步盤(pán)整的過(guò)程,期間會(huì)有非常激烈的淘汰賽,疫情則加劇了這一淘汰過(guò)程。未來(lái)的5年會(huì)有越來(lái)越多跟不上技術(shù)變革,跟不上模式變革,跟不上市場(chǎng)節(jié)奏以及消費(fèi)者需求的汽車品牌,面臨逐漸被淘汰的處境。
最后薛旭對(duì)觀察者網(wǎng)表示:“目前最關(guān)鍵的是是否能夠思想創(chuàng)新,以及這些創(chuàng)新性的思想在整個(gè)企業(yè)職能流程體系當(dāng)中,是否能夠形成消費(fèi)者感知的優(yōu)勢(shì)?如果沒(méi)有這些內(nèi)容,那么任何產(chǎn)品前期銷售中都會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的困難,我們希望恒大避免這些問(wèn)題?!?
|舉報(bào)-
違反法律法規(guī) -
垃圾信息、廣告 -
色情、淫穢信息 -
人身攻擊 -
謠言、不實(shí)信息 -
冒充,冒用信息 -
破壞社區(qū)秩序 -
其他 -
涉未成年人有害信息
- 責(zé)任編輯: 劉東峰 
-
馬斯克:美國(guó)確實(shí)接近衰退,可這是件好事啊
2022-05-27 14:28 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
-
被曝“反告大陸官方”,張庭:尊重并相信祖國(guó)的法治環(huán)境
2022-05-27 10:53 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
前4月規(guī)上工業(yè)利潤(rùn)增3.5%,4月同比下降8.5%
2022-05-27 09:55 中國(guó)經(jīng)濟(jì) -
-
索羅斯:歐盟再咬咬牙,俄羅斯天然氣快沒(méi)庫(kù)容了
2022-05-26 23:36 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
-
比預(yù)期的還差:美國(guó)第一季度GDP下修至-1.5%
2022-05-26 23:25 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
黑芝麻牽手江淮,國(guó)產(chǎn)芯片搶灘前裝市場(chǎng)
2022-05-26 22:11 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車 -
全球巨頭正在放棄的氫燃料乘用車,卻被長(zhǎng)城撿起來(lái)了?
2022-05-26 18:43 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車 -
-
全球第二大產(chǎn)糖國(guó)印度限制出口,對(duì)中國(guó)影響多大?
2022-05-26 16:43 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
普京:俄經(jīng)濟(jì)狀況好于預(yù)期
2022-05-26 16:33 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
-
商務(wù)部:中方將持續(xù)推進(jìn)加入CPTPP和DEPA
2022-05-26 15:32 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-宏觀 -
國(guó)辦:推進(jìn)海運(yùn)運(yùn)價(jià)、運(yùn)力期貨上市
2022-05-26 15:25 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-宏觀 -
-
專家不建議多用空氣炸鍋?專家:沒(méi)接受采訪,請(qǐng)刪帖道歉
2022-05-26 10:59 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
蘋(píng)果新款iPhone,為何困于中國(guó)?
2022-05-26 10:41 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
最高補(bǔ)貼1萬(wàn)!深圳推“30條”鼓勵(lì)買車、旅游…
2022-05-26 10:40 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
相關(guān)推薦 -
-
涉多個(gè)知名品牌!翻新衛(wèi)生巾、紙尿褲竟被二次銷售 評(píng)論 148顛覆國(guó)本?特朗普“擅闖”司法部 評(píng)論 156“商飛進(jìn)軍越南,更進(jìn)一步” 評(píng)論 77警惕!G7聲明竟未提“一個(gè)中國(guó)” 評(píng)論 583最新聞 Hot
-
這一次,特朗普揮刀“自割喉舌”
-
美國(guó)驅(qū)逐南非大使:他是“種族主義政客”,憎恨美國(guó)和特朗普
-
涉多個(gè)知名品牌!翻新衛(wèi)生巾、紙尿褲竟被二次銷售
-
加拿大新總理:這太瘋狂了
-
“爭(zhēng)奪軟實(shí)力確有挑戰(zhàn),但中國(guó)產(chǎn)品表現(xiàn)堪稱驚艷”
-
美國(guó)確認(rèn)將韓國(guó)列入,“拜登干的”
-
“美以要把加沙人趕到非洲”
-
美國(guó)想插足俄氣,“借此給中俄挖墻腳,難評(píng)”
-
“商飛進(jìn)軍越南,更進(jìn)一步”
-
顛覆國(guó)本?特朗普“擅闖”司法部
-
“美國(guó)絕望求助全球:有蛋不?”
-
暗示撤兵?澤連斯基稱烏軍在庫(kù)爾斯克地區(qū)的任務(wù)已完成
-
特朗普:極端組織ISIS頭目被擊斃
-
警惕!G7聲明竟未提“一個(gè)中國(guó)”
-
“中國(guó)深耕多年,美西方自以為手上有牌可打嗎?”
-
普京勸降
-