“漲價(jià)空間十分有限”

與近幾年的情況一樣，每次蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布前，各種規(guī)格信息基本上已被分析師爆料殆盡。iPhone14系列也不例外，外觀、芯片和內(nèi)存容量，基本上與市場(chǎng)此前的預(yù)測(cè)相符。

和市場(chǎng)預(yù)期不符的是，iPhone14系列并未如市場(chǎng)預(yù)測(cè)的那樣全系漲價(jià)15%。

據(jù)蘋(píng)果披露，iPhone14系列的128GB版本，和上一代起售價(jià)相同，256GB、512GB及1TB等不同內(nèi)存版本漲價(jià)100-500元。其中iPhone14起售價(jià)5999元、iPhone14 Plus起售價(jià)6999元、iPhone14 Pro起售價(jià)7999元、iPhone14 Pro Max起售價(jià)8999元。

“在通貨膨脹、美元升值和元器件價(jià)格上漲等不利因素下，新款iPhone的國(guó)內(nèi)售價(jià)與上一代基本持平，這可能也是一個(gè)亮點(diǎn)?！?Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示。

但與最新發(fā)布的華為Mate50系列相比，iPhone14的售價(jià)明顯更高。其中，華為Mate50售價(jià)4999元起，華為Mate50 Pro售價(jià)6799元起，華為Mate50 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)12999元，華為Mate50E售價(jià)3999元起。

除了沒(méi)有整體提價(jià)外，蘋(píng)果此次讓網(wǎng)友感到眼前一亮的還有，iPhone14 Pro系列終于取消了劉海屏，并不是之前傳言的“感嘆號(hào)”雙挖孔，而是完整的長(zhǎng)條藥丸型，并針對(duì)性地做了諸多系統(tǒng)軟件適配。蘋(píng)果將這一功能稱(chēng)為“靈動(dòng)島”（Dynamic Island）。

據(jù)蘋(píng)果介紹，“靈動(dòng)島”功能可為用戶(hù)帶來(lái)與iPhone交互的全新方式，模糊了硬件和軟件的界限，實(shí)時(shí)變化顯示重要的提醒、通知和活動(dòng)。比如，用戶(hù)可通過(guò)“靈動(dòng)島”查看出租車(chē)、倒計(jì)時(shí)、導(dǎo)航等信息，而且每個(gè)提醒都有不同的動(dòng)畫(huà)。

不可否認(rèn)，“靈動(dòng)島”功能的出現(xiàn)確實(shí)具有很強(qiáng)的吸粉能力。甚至有網(wǎng)友稱(chēng)，“不打算換手機(jī)的我，因?yàn)殪`動(dòng)島想下單了”。

蘋(píng)果iPhone14 Pro系列“靈動(dòng)島”功能

但實(shí)際上，除了Pro系列的后置主攝升級(jí)到4800萬(wàn)像素外，iPhone14系列并沒(méi)有更多讓人驚嘆的功能。尤其是iPhone14和14 Plus，用的不僅是上一代A15處理器，整體外觀上也和iPhone13幾乎沒(méi)有變化。

如果真要說(shuō)實(shí)質(zhì)性區(qū)別，可能就是iPhone14搭載的是“滿血版A15”，比iPhone13多了一顆GPU核心，在圖形處理性能上有所提升。

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iPhone14 Pro/Max雖然采用了臺(tái)積電4nm工藝的A16處理器。但蘋(píng)果并沒(méi)有透露相比上代芯片有多少性能提升。這或許是因?yàn)锳16的性能相較A15確實(shí)沒(méi)什么明顯改善。

在發(fā)布會(huì)上，A16處理器對(duì)比的依舊是三年前的A13芯片，相比A13性能提升約40%。

實(shí)際上，早在今年5月，長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的市場(chǎng)分析師郭明錤就曾表示，臺(tái)積電4nm工藝與第二代5nm工藝相比沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，A16處理器對(duì)A15的性能和效率改進(jìn)不會(huì)很大。

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但考慮到芯片和攝像功能，iPhone14 Pro系列確實(shí)還是要比iPhone14升級(jí)的更為明顯。

“我相信這是從成本控制和硬件利潤(rùn)率角度進(jìn)行的考慮。智能手機(jī)市場(chǎng)今年挑戰(zhàn)重重，在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力下降和換機(jī)需求疲軟的情況下，iPhone的漲價(jià)空間十分有限，但成本卻在節(jié)節(jié)上升?！眳氢┫蛴^察者網(wǎng)表示。

她認(rèn)為，蘋(píng)果現(xiàn)有的產(chǎn)品策略給了原本iPhone普通版用戶(hù)選擇的空間，可以加價(jià)升級(jí)最新的芯片，也可等價(jià)購(gòu)買(mǎi)升級(jí)較少的普通版，這可以最大化蘋(píng)果在iPhone 14系列上的收入，提升整體平均售價(jià)。

由于手機(jī)芯片等方面沒(méi)有太多亮點(diǎn)，蘋(píng)果本場(chǎng)發(fā)布會(huì)將很大一部分時(shí)間用來(lái)介紹Apple Watch和AirPods Pro，在講解iPhone時(shí)也將重點(diǎn)放在了影像系統(tǒng)、衛(wèi)星通信、車(chē)禍預(yù)警等方面。

但在圍觀的網(wǎng)友看來(lái)，這些功能的吸引力都不會(huì)很強(qiáng)，衛(wèi)星求救和車(chē)禍預(yù)警甚至可能根本用不上，攝影、屏幕等方面也難以體現(xiàn)和上代的明顯差距。

數(shù)碼博主評(píng)論 圖源：微博

不過(guò)，也不能說(shuō)蘋(píng)果已徹底“擺爛”。從市場(chǎng)策略來(lái)看，蘋(píng)果新一代產(chǎn)品組合還是優(yōu)化不少，尤其是iPhone14 Plus的推出，補(bǔ)足了入門(mén)iPhone的大屏短板。和8999元起售的iPhone14 Pro Max相比，同樣大屏的iPhone14 Plus便宜2100元，并且擁有“iPhone史上最強(qiáng)續(xù)航”。

市場(chǎng)對(duì)于大屏的需求一直很高。憑借iPhone6 Plus的大屏，蘋(píng)果曾創(chuàng)造銷(xiāo)量紀(jì)錄。這兩年iPhone的大屏旗艦售價(jià)雖然提高到8000元以上價(jià)位，但依舊沒(méi)有影響用戶(hù)熱情，在每年新款iPhone發(fā)布初期，Pro Max都是缺貨最嚴(yán)重、加價(jià)幅度最高的機(jī)型。

去年iPhone13采用低價(jià)銷(xiāo)售策略，創(chuàng)造了新的銷(xiāo)量紀(jì)錄。今年的iPhone14 Plus，將大屏iPhone的門(mén)檻降低2000元以上。在部分觀點(diǎn)看來(lái)，這可能是蘋(píng)果新一輪市場(chǎng)收割的開(kāi)始。

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Mate50能否阻擊iPhone14？

“我們預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年將呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降。”吳怡雯向觀察者網(wǎng)坦言。

她認(rèn)為，新冠疫情的反復(fù)是智能手機(jī)行業(yè)面臨的最大不確定因素，既影響了消費(fèi)者在非必需品上的開(kāi)支，也影響了廠商投資的激進(jìn)程度。同時(shí)，通貨膨脹壓力、行業(yè)創(chuàng)新乏力、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、以及安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，都是國(guó)內(nèi)廠商在今年面臨的主要挑戰(zhàn)。

“明年可能有一定的反彈，但反彈力度與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)?！眳氢┍硎?。