第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)兩個(gè)季度下滑，一季度下滑11%，二季度下滑7%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑更劇烈，上半年下滑16.9%，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的上半年成績(jī)。

但在這場(chǎng)手機(jī)寒冬中，蘋(píng)果似乎依然信心滿(mǎn)滿(mǎn)。供應(yīng)鏈信息顯示，蘋(píng)果計(jì)劃在今年年底生產(chǎn)9000萬(wàn)部iPhone，目前iPhone14系列的備貨已達(dá)3400萬(wàn)部，整體進(jìn)度已超過(guò)計(jì)劃進(jìn)度，售價(jià)更高的Pro機(jī)型可能會(huì)成為iPhone14系列的主力。

蘋(píng)果之所以選擇激進(jìn)備貨，最大原因可能還是在高端市場(chǎng)“無(wú)敵”。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋(píng)果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)市占率達(dá)到62%。

圖源：Counterpoint Research

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋(píng)果在iPhone13系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)下，在5000元以上高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進(jìn)一步提升至79%，而2020年這一數(shù)字是48%。

去年10月iPhone13發(fā)布后，蘋(píng)果更是6年來(lái)首次成為中國(guó)出貨量最大的智能手機(jī)廠(chǎng)商。而這6年剛好也是華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐步崛起的時(shí)間。自從華為Mate8熱銷(xiāo)，幫助華為拿下中國(guó)市場(chǎng)第一后，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)再也沒(méi)拿過(guò)第一。

2019年，蘋(píng)果首次在發(fā)布會(huì)上將麒麟980芯片與自家的A系列芯片進(jìn)行了比較。但是僅一年過(guò)后，華為就遭到打壓，麒麟9000系列成為自研芯片的絕唱，美國(guó)政府一紙禁令幫蘋(píng)果掃除了這個(gè)最棘手的障礙。

遺憾的是，華為缺位這兩年，小米OV并沒(méi)有在高端市場(chǎng)“支棱起來(lái)”，這也給了蘋(píng)果“擠牙膏”的底氣。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額萎縮至14%；其余廠(chǎng)商沒(méi)有一家超過(guò)2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

就在不久前，郭明錤還發(fā)文表示，蘋(píng)果目前幾乎霸占了整個(gè)中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)他對(duì)分銷(xiāo)商、零售商、黃牛的調(diào)查，中國(guó)渠道普遍都看好蘋(píng)果即將發(fā)售的iPhone14系列，他們認(rèn)為iPhone14系列需求量會(huì)超過(guò)iPhone13系列。

現(xiàn)在最大的懸念，就是采用高通芯片的華為Mate50能在多大程度上阻擊iPhone14。

吳怡雯在接受觀(guān)察者網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，Mate時(shí)隔兩年發(fā)新品，對(duì)于華為的忠實(shí)用戶(hù)而言，相信是無(wú)比期待的。而Mate系列略早于iPhone14系列前發(fā)布，但略晚于iPhone14上市，兩款產(chǎn)品的熱度在初期會(huì)有比較大的捆綁。

她同時(shí)提到，Mate50系列對(duì)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)和4G手機(jī)市場(chǎng)影響比較大。初期受制于產(chǎn)能，Mate50系列可能會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。但從長(zhǎng)期看，5G芯片依舊是華為新產(chǎn)品繞不開(kāi)的短板，也會(huì)制約產(chǎn)品在整個(gè)生命期的出貨量。

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