【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

疫情發(fā)生后，居家辦公、在線教育等需求曾給個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)帶來連續(xù)六個(gè)季度的增長(zhǎng)。但進(jìn)入2022年，在惡化的宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)因素影響下，PC市場(chǎng)已迅速告別繁榮，正以數(shù)十年來最快的速度下跌。

“所有細(xì)分市場(chǎng)的需求都在迅速惡化”、“本季度出貨結(jié)果可能標(biāo)志著PC市場(chǎng)的歷史性放緩”、“消費(fèi)者對(duì)PC的整體熱情已有所下降，這對(duì)供應(yīng)鏈來說是一個(gè)令人擔(dān)憂的跡象”......

這兩天，IDC、Gartner、Canalys等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)均發(fā)布了最新一期的全球PC市場(chǎng)出貨量。盡管各家統(tǒng)計(jì)口徑不同，但他們一致認(rèn)為PC市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。綜合三家數(shù)據(jù)，今年三季度全球PC出貨量暴跌15%-20%。

終端市場(chǎng)連續(xù)表現(xiàn)低迷，上游供應(yīng)鏈的壓力也越來越大。上周，AMD大幅下調(diào)了第三季度營(yíng)收預(yù)期，股價(jià)暴跌14%。而彭博社的最新爆料稱，英特爾準(zhǔn)備裁員數(shù)千人，以縮減成本和應(yīng)對(duì)不斷惡化的PC市場(chǎng)。

觀察者網(wǎng)就裁員事宜聯(lián)系英特爾中國(guó)公關(guān)部，截至發(fā)稿，對(duì)方暫未回應(yīng)。但所有的跡象均表明，PC市場(chǎng)的確已“不復(fù)往昔”。

英特爾CEO基辛格

PC遭遇20多年來最大降幅

“今年上半年全球經(jīng)濟(jì)放緩之后，PC市場(chǎng)目前遭遇了創(chuàng)紀(jì)錄的同比跌幅?！?

10月11日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，全球PC市場(chǎng)在2022年第三季度出現(xiàn)需求大幅下滑，期內(nèi)臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量為6940萬臺(tái)，同比下滑18%。

這其中，筆記本電腦三季度的出貨量下滑最為劇烈，同比下降19%至5470萬臺(tái)。由于對(duì)消費(fèi)者支出的依賴程度較小，臺(tái)式機(jī)出貨量相對(duì)穩(wěn)定，總計(jì)為1470萬臺(tái)，同比下降11%。

“企業(yè)在IT方面支出更為謹(jǐn)慎，消費(fèi)和教育市場(chǎng)的疲軟現(xiàn)狀加劇，”Canalys報(bào)告指出，不利的宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)因素，包括高通脹、利率上升和渠道庫存龐大，削弱了個(gè)人電腦市場(chǎng)的勢(shì)頭，并可能持續(xù)到2023年。

圖源：Canalys

另一家咨詢機(jī)構(gòu)IDC也公布了最新的PC市場(chǎng)數(shù)據(jù)。由于統(tǒng)計(jì)口徑不同，該公司的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球PC發(fā)貨量總計(jì)為7420萬臺(tái)，同比下滑15%，原因是需求降溫和供應(yīng)不平衡。

“盡管蘋果等公司的促銷活動(dòng)有助于緩和下降趨勢(shì)，并在幾周內(nèi)全面減少了渠道庫存，但消費(fèi)者需求依然低迷，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)繼續(xù)下滑。然而，由于Windows 7即將停止支持，當(dāng)前PC出貨量主要由商業(yè)更新驅(qū)動(dòng)，出貨量仍遠(yuǎn)高于疫前的水平。”IDC報(bào)告稱。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner公布的數(shù)據(jù)則顯示，今年第三季度全球PC出貨量總計(jì)為6800萬臺(tái)，同比下滑19.5%，創(chuàng)下20多年來的最大降幅，也是連續(xù)第四個(gè)季度出貨量同比下滑。

“本季度的出貨結(jié)果可能標(biāo)志著PC市場(chǎng)的歷史性放緩，”Gartner分析師Mikako Kitagawa表示，雖然供應(yīng)鏈干擾的情況終于緩解，但鑒于PC需求在消費(fèi)者和企業(yè)兩端疲軟，高庫存現(xiàn)在已成為一個(gè)主要問題。

“盡管市場(chǎng)進(jìn)行了大規(guī)模促銷和降價(jià)，但返校銷售（Back to school）的結(jié)果還是令人失望，原因是許多消費(fèi)者在過去兩年購買了新的個(gè)人電腦，缺乏需求。在商用市場(chǎng)，地緣政治和經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致IT支出更加有選擇性，而個(gè)人電腦并不是首選?！盡ikako Kitagawa坦言。

從不同市場(chǎng)來看，今年三季度通脹嚴(yán)重的美國(guó)PC市場(chǎng)出貨量同比下滑17.3%，除日本外的亞太PC市場(chǎng)同比下滑16.6%，主要受中國(guó)出貨量放緩影響。而在俄烏沖突影響下，歐洲、中東和非洲PC市場(chǎng)的出貨量同比下降26.4%，也是全球降幅最大的區(qū)域。

三家機(jī)構(gòu)也均統(tǒng)計(jì)了不同品牌的出貨量。

圖源：Canalys

以Canalys數(shù)據(jù)為例，2022年三季度，聯(lián)想仍在全球PC市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，但出貨量同比下降16%至1690萬臺(tái)；惠普出貨量同比下滑28%，連續(xù)二個(gè)季度在前五大廠商中跌幅最大，出貨量為1270萬臺(tái)。而聯(lián)想和惠普的出貨量均為2020年第一季度疫情爆發(fā)以來的最低水平。

排名第三的戴爾也出現(xiàn)大幅下滑，出貨量接近1200萬臺(tái)，降幅為21%；蘋果完成了因供應(yīng)中斷而推遲的二季度的訂單，并推出了新的M2 Macbook，因此表現(xiàn)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以800萬臺(tái)的出貨量排名第四，同比增長(zhǎng)2%；華碩則以550萬臺(tái)的出貨量位居第五，同比下降8%。

“除了出貨量，我們還將密切關(guān)注本季度平均銷售價(jià)格（ASP）的趨勢(shì)。”IDC設(shè)備和顯示器研究副總裁Linn Huang表示，隨著需求放緩、促銷活動(dòng)全面展開以及訂單削減， 個(gè)人電腦ASP的上升趨勢(shì)在2022年第二季度出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，三季度的ASP下降表明市場(chǎng)正在回落。

英特爾再度大規(guī)模裁員？

“雖然第三季度的個(gè)人電腦出貨量仍與疫情前相當(dāng)，但所有細(xì)分市場(chǎng)的需求正在迅速惡化，這對(duì)于廠商乃至整個(gè)供應(yīng)鏈的利益相關(guān)者而言，都是一個(gè)令人擔(dān)憂的跡象?！?

Canalys高級(jí)分析師Ishan Dutt在報(bào)告中指出，英特爾和AMD正面臨PC業(yè)務(wù)疲軟所帶來的阻力，而規(guī)模較小的集成電路 (IC) 、內(nèi)存等零部件制造商也正削減產(chǎn)量并降低盈利預(yù)期。