觀察員
-
曾被洋品牌壓的喘不過氣，平價國貨春天來了
最后更新: 2022-11-08 20:49:49
曾經(jīng)有數(shù)年時間，外來美妝品牌儼然成為了品質與潮流的象征。并不是那些年沒有國貨美妝品牌，百雀羚、卡姿蘭、珀萊雅等本土品牌早已誕生，但在國外品牌的夾擊下，本土品牌只能在夾縫中生存。
不過近年來形勢有了變化，本土品牌開始受到追捧，國貨化妝品迎來了新的時代。
在本土，與價格昂貴的國外大牌相比，隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價廉、市場表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國貨，在一些社交平臺甚至成為被測評和推薦的對象。
美團數(shù)據(jù)顯示，10月以來，國貨品牌平價護手霜訂單量環(huán)比9月增長129%，面霜環(huán)比增長58%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價格來看，10元以下的老品牌護手霜占比達到49%，20元以下的面霜占比達到56%。
此外，今年1至10月，包含百雀羚、標婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護膚品銷量，比去年同期增長40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。
消費者對老牌國貨消費的熱情，甚至加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時零售平臺，拓寬經(jīng)營半徑。美團數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，平臺上售賣國貨護膚品的零售小店數(shù)量，同比去年上漲了四成。
除在新渠道“開枝散葉”，在電商方面，相比過去各個排行榜中清一色的外國品牌，近年來新國貨也逐漸打開局面。
不久前天貓公布數(shù)據(jù)，雙十一美妝行業(yè)預售品牌成績單中，薇諾娜、珀萊雅表現(xiàn)十分亮眼，位列第4、第5位，榜單前二十還有自然堂，位列第19。
值得一提的是，細分到2022天貓雙11預售的“美容護膚”榜單，薇諾娜更是超越雅詩蘭黛和蘭蔻，位列第二。
男士品類中國貨品牌也開始爆發(fā)占據(jù)6個席位，百雀羚在和外資品牌的廝殺中擠入榜單。
高盛研究認為，中國化妝品消費市場的規(guī)模已居全球第一，預計2025年其規(guī)模將增至1450億美元，是2019年的兩倍，年均復合增速達11%，從市場規(guī)模來看，國貨品牌大有可為。高瓴資本的張磊曾說：中國一定有機會誕生新的歐萊雅。
有消費者總結，相比于國外大牌，國貨不僅有超高性價比，也更適合東方人膚質。雖然沒有奢華的包裝，但老品牌國貨樸素、實用，包裝帶著復古的味道，滿足了消費者的懷舊情結。
“國貨”這兩個字，似乎已經(jīng)成為親和力的象征。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
標簽 國貨- 責任編輯: 賀喜格
-
無芯可用？車載芯片短缺或將延續(xù)到2024年
2022-11-08 20:09 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
國有銀行組團授信60億，小鵬飛行汽車“起飛”？
2022-11-08 18:21 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
國際民航漸恢復，中韓航線再增加
2022-11-08 16:36 -
國產(chǎn)C919客機再獲300架訂單
2022-11-08 16:13 中國大飛機 -
康希諾股價半月翻倍，外資趁機套現(xiàn)？
2022-11-08 15:57 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
鐘睒睒蟬聯(lián)中國首富，張一鳴馬化騰身家縮水三成
2022-11-08 15:28 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
全球最大單期儲能電站在美投運，比亞迪供貨
2022-11-08 14:34 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
“手機寒冬”廠商集體大降價，折疊屏銷量為何逆勢暴增？
2022-11-08 12:10 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
“安防茅”毀約裁員？海康威視否認
2022-11-08 11:49 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
31個二線城市過半新房價格下跌，哈爾濱連跌14個月
2022-11-08 11:39 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
中企歐洲IPO募資額首次超越美國
2022-11-08 10:38 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外 -
10月末外儲較上月漲235億美元，國家外匯局解讀
2022-11-08 07:53 觀網(wǎng)財經(jīng)-金融 -
賈躍亭起訴了自己公司？樂視：烏龍
2022-11-07 22:05 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
電池技術趕超寧王？眾泰否認
2022-11-07 20:35 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
中國國內(nèi)市場首次成為全球最大奢侈品市場
2022-11-07 20:02 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
我國自主研制機器狗首度公開，可成為士兵“搭檔”
2022-11-07 20:02 -
連續(xù)參展進博會，光刻機巨頭：支持中國增長需求
2022-11-07 20:01 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
我國對外直接投資流量連續(xù)十年位列全球前三
2022-11-07 18:24 海外投資 -
首家大眾標準電芯供應商，國軒高科贏麻了？
2022-11-07 18:04 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
又一中國車企殺入歐洲市場
2022-11-07 16:37 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車
相關推薦 -
圍島集結、多向抵近！現(xiàn)場視頻來了 評論 160
美國學者開始“流亡” 評論 126
“中國走在這場國際救援最前線，美國呢？” 評論 133
“再不打錢，歐洲在這個領域也會輸給中國” 評論 140最新聞 Hot-
“斯塔默這么努力地討好特朗普，但沒回報”
-
特朗普最新對朝表態(tài)
-
美媒竟來碰瓷：解放軍這次演訓，“是在考驗美國決心”
-
“一些政府打電話來問：中國已深耕十年，我們咋追？”
-
圍島集結、多向抵近！現(xiàn)場視頻來了
-
龍應臺：賴清德錯了，留給臺灣的時間不多了
-
她又來：美歐相爭，中國得利
-
“說好的補貼不作數(shù)了，美商務部長還讓學學臺積電…”
-
美國學者開始“流亡”
-
美媒質疑：這事真怪得著中國么？
-
“中國走在這場國際救援最前線，美國呢？”
-
“‘AI末日論’是美國的誤導，我們的命運要自己把握”
-
特朗普：4月2日將是“解放日”
-
馬斯克5月底離任？特朗普：我會挽留他
-
“馮德萊恩罵我半小時，說我是白癡，就因為…”
-
“再不打錢，歐洲在這個領域也會輸給中國”
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
