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叮咚買菜首次盈利,吃完最后的疫情紅利怎么辦?
通過自有供應鏈來盡量減少中間環(huán)節(jié)控制成本,另一方面提高產(chǎn)品開發(fā)力,可以看出,在燒錢換規(guī)模之后,生鮮電商的發(fā)展進入了一個新的階段。
但也要注意,在戰(zhàn)略性收縮和供應鏈的開發(fā)之外,疫情等影響也是一種特殊的推動力。梁昌霖表示,“如果說疫情對業(yè)務有一些客觀上的推動力,更多的是疫情推動了整體線上滲透率的提升。而在疫情期間,供給缺乏,也是用戶深度體驗叮咚差異化的好商品的好時機?!?
其實在2022年第二季度時,叮咚買菜就曾實現(xiàn)過階段性盈利,那也是叮咚買菜首次實現(xiàn)季度Non-GAAP凈利潤轉(zhuǎn)正,達2060萬元。但到下一季度,Non-GAAP再次虧損2.852億元。二季度電話會上梁昌霖也坦言,當季的盈利一定程度上受到了疫情影響。
與此同時,叮咚買菜2022年第二季度營收為66.34億元,較2021年同期的46.46億增長42.8%,第三季度營收59.43億元,環(huán)比二季度下降10%,即使同比2021年也下降了4%。2022年二季度這種因疫情波動帶來的營收增長,在疫情對居民正常生活影響越來越小的情況下,顯然不可能長久。
在2022年第四季中,隨著疫情防控調(diào)整,各地迎來一波感染高峰,居民轉(zhuǎn)向線上購買,相關(guān)訂單量大幅提升,一定程度上有助于業(yè)績的提升。
但進入2023年,隨著防控政策的優(yōu)化,居民的線下消費更加便捷,線上生鮮產(chǎn)品的消費可能相應減少,亦有可能給生鮮電商玩家們的業(yè)績增長帶來一定程度的影響。此前艾媒咨詢的報告就指出,高達75%的用戶表示,疫情封控是他們提高生鮮電商平臺復購率的首要原因;另有56%的用戶表示,不會放棄線下購物習慣。
另一方面,從過去的“規(guī)模不經(jīng)濟”切換到“盈利優(yōu)先”的戰(zhàn)略性收縮,背后的潛臺詞便是暫時放棄全國市場,這就意味著增長空間變小了。而每個地區(qū)情況各異,叮咚買菜往后能否順利將“長三角地區(qū)季度內(nèi)實現(xiàn)UE翻正”復制到其它城市也是個未知數(shù)。
值得注意的是,長三角地區(qū)也是盒馬的核心地帶,叮咚買菜還要面臨來自競爭對手的壓力。盒馬CEO侯毅曾在全員內(nèi)部信表示,2022年是盒馬新零售的成熟期,實現(xiàn)了運營效率的提升,并形成了以自有品牌體系和全球化直采體系的商品力,保持了業(yè)績的高速增長,也實現(xiàn)了主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生的盈利。
與叮咚買菜不同,盒馬的“倉店一體”模式還能滿足消費者線下的即時購物需求,更加貼近市場,理論上能滿足的消費者更多,也可能更具粘性。叮咚買菜能否突破對手重圍尚有待觀察。
2022年第四季度的業(yè)績,起到了一定提升資本市場信心的作用,財報發(fā)布當天美股叮咚買菜便大漲20%。但昨晚美股收盤,叮咚買菜暴跌16%,5.2美元的股價,相較上市之初46美元的高點,已經(jīng)跌去接近九成,徹底修復資本市場的信心,還需要很長一個過程。
在線上生鮮消費需求面臨考驗和外部競爭的壓力下,如何維持住用戶的粘性,成為叮咚買菜們的需要考慮的問題。
標簽 叮咚買菜- 責任編輯: 賀喜格 
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