【文/觀察者網(wǎng) 周毅】

6月30日，盒馬宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)同時(shí)開(kāi)出12家新店。觀察者網(wǎng)獲悉，其中7家門(mén)店為升級(jí)后的盒馬鮮生店，5家為盒馬奧萊店。受?chē)?guó)內(nèi)零售持續(xù)恢復(fù)等因素“加持”，在強(qiáng)化市場(chǎng)布局等方面，沖刺上市的盒馬再次選擇了“進(jìn)”。

不過(guò)，無(wú)論是站在連鎖經(jīng)營(yíng)的角度，還是新零售的角度，盒馬都將持續(xù)面臨市場(chǎng)的猛烈競(jìng)爭(zhēng)；此外，高品質(zhì)、豐富選品與超低價(jià)始終是新零售行業(yè)的“不可能三角”，盒馬也逃不過(guò)。上市在即，盒馬注定不能只圍繞“買(mǎi)菜生意”講故事，能否增加“科技企業(yè)”色彩，才是盒馬未來(lái)更值得關(guān)注的話題。

消費(fèi)復(fù)蘇，盒馬“狂奔”

盒馬對(duì)業(yè)務(wù)模式的早期探索告一段落，盒馬鮮生+X會(huì)員店+奧萊的基本邏輯已經(jīng)明確。

盒馬本輪門(mén)店擴(kuò)張，整體上呈現(xiàn)“一橫一縱”的結(jié)構(gòu)。

“橫”的方面表現(xiàn)為，盒馬在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、合肥和鄭州等地加強(qiáng)了布局。

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，盒馬此輪新設(shè)的鮮生門(mén)店均經(jīng)過(guò)了“升級(jí)”。不僅商品種類(lèi)更豐富、配送范圍更廣、購(gòu)物環(huán)境更寬敞明亮，還進(jìn)行了一些適配調(diào)整，例如門(mén)店的“個(gè)性化”：寫(xiě)字樓和社區(qū)旁的門(mén)店，其各自的商品售賣(mài)形式和品類(lèi)規(guī)劃，側(cè)重點(diǎn)是不同的。

新設(shè)一家鮮生門(mén)店成本不菲。盒馬此輪大手筆集中布局重點(diǎn)城市，既顯示出盒馬搶占經(jīng)濟(jì)中心城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)城市的決心，也顯示出盒馬對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)恢復(fù)的信心。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)曾指出，2023年是消費(fèi)提振年，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年的復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)在50%左右。

但是回報(bào)究竟如何，仍有待進(jìn)一步證明。

在“縱”的方面，盒馬增加了奧萊店，繼續(xù)向下沉市場(chǎng)進(jìn)軍。

觀察者網(wǎng)獲悉，本月底，盒馬將在上海松江區(qū)、浦東新區(qū)、閔行區(qū)同時(shí)開(kāi)出5家盒馬奧萊。截止目前，盒馬已在全國(guó)14個(gè)城市開(kāi)出68家盒馬奧萊。雖然相對(duì)于“價(jià)格力”，商品力才是盒馬一直以來(lái)的重點(diǎn)。但此輪新設(shè)奧萊店，無(wú)疑印證了盒馬對(duì)下沉市場(chǎng)的關(guān)注其實(shí)只增不減。

從盒馬的商業(yè)拼圖來(lái)看，固然盒馬鮮生和盒馬X會(huì)員店吸引了大量的用戶，表現(xiàn)也都不錯(cuò)。但在目所能及的未來(lái)，價(jià)格是生鮮行業(yè)繞不過(guò)去的話題，短期來(lái)看，盒馬不能白白放棄下沉市場(chǎng)；另外一方面，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，盒馬已經(jīng)嘗到了“甜頭”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年盒馬鮮生銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超25%，盒馬X會(huì)員店增長(zhǎng)超247%，奧萊和鄰里的增長(zhǎng)則高達(dá)555%。奧萊模式初步得到了認(rèn)可。上市在即，盒馬沒(méi)有理由對(duì)其置之不理，坐失良機(jī)。伴隨著經(jīng)營(yíng)多元化，未來(lái)奧萊店或?qū)⒗^續(xù)得到盒馬的重視。

不過(guò)，下沉市場(chǎng)是一塊極為難啃的硬骨頭。奧萊能否長(zhǎng)期保持快速增長(zhǎng)，需要放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度上去觀察。

盒馬本輪門(mén)店擴(kuò)張，除了自身業(yè)務(wù)的逐漸明晰以外，更大的推動(dòng)力來(lái)自國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖。

本月中旬，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉指出，今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)潛力逐步釋放，一季度，最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到了66.6%。1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速比一季度加快3.5個(gè)百分點(diǎn)。