觀察員
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唯品會二季度凈營收279億元，同比增長13.6%
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周毅是故意的還是不小心？
在線品牌折扣零售商唯品會，交出了一份營收與凈利雙增的成績單。
8月18日，唯品會發(fā)布2023年第二季度財報。財報顯示，唯品會第二季度實現(xiàn)凈營收279億元（人民幣，下同），同比增長13.6%；Non-GAAP凈利潤24億元，同比增長50.8%。同時，二季度GMV為506億元，同比增長24.5%；活躍用戶數(shù)達4570萬，同比增長9.6%；訂單數(shù)達2.138億，同比增長14.7%。
唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“在好貨戰(zhàn)略的持續(xù)推進下，二季度公司業(yè)務發(fā)展穩(wěn)健。隨著消費者越來越注重商品的高性價比，平臺上的高價值用戶規(guī)模不斷擴大，品牌特賣模式得到了更多用戶的認可。我們將繼續(xù)做好‘好貨好價’，更好地滿足大眾‘既追求品質(zhì)又追求性價比’的新消費潮流。對未來的長期高質(zhì)量發(fā)展，我們充滿了信心?！?
財報截圖 唯品會網(wǎng)站
本季財報的一大看點，是唯品會核心穿戴品類獲得了不錯的表現(xiàn)。
從業(yè)務和戰(zhàn)略布局來看，近期以來，唯品會圍繞“品牌特賣”定位，不斷強化“買衣服先來唯品會”的用戶心智，提升“貨品豐富”“超高性價比”“無憂服務”等核心能力。這些努力獲得了成效。數(shù)據(jù)顯示，二季度平臺上的穿戴類商品GMV同比增長超30%，助推整體業(yè)績增長。
回顧唯品會的業(yè)務表現(xiàn)，華泰證券最新研報認為，高毛利率的服裝品類增長強勁，受益于低基數(shù)和出行恢復。經(jīng)濟恢復初期，消費者更加傾向高性價比的深度折扣產(chǎn)品，而設(shè)計師品牌部分用戶也會增加購買量。中信證券在研報中指出，隨著品類結(jié)構(gòu)中高毛利率服飾占比提升，服飾占比提升也將帶動毛利率。
值得一提的是，內(nèi)容化等消費場景的搭建，以及品牌方的流入，也提振了唯品會的綜合表現(xiàn)。
據(jù)悉，唯品會超級品類日圍繞節(jié)慶假日、時令節(jié)氣打造豐富的跨品類消費場景，二季度銷售業(yè)績同比增長超過200%；二季度，平臺上的新銳品牌銷售業(yè)績同比增長48%，奢品品牌銷售業(yè)績亦有顯著提升?？梢钥吹?，唯品會與百余個頭部品牌在差異化商品方面開展深度合作，擴大了差異化供給，也提高了商品豐富度。
唯品會圍繞核心用戶群體的運營，依然卓有成效。
數(shù)據(jù)顯示，二季度，在長期穩(wěn)定的深度折扣、會員權(quán)益與增值服務的基礎(chǔ)上，唯品會為超級VIP會員（SVIP）新增高德打車、順豐同城、必勝客宅急送等福利券包，吸引更多用戶加入。截至二季度末，唯品會SVIP活躍用戶數(shù)同比增長23%，貢獻線上消費約44%。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 唯品會- 責任編輯: 周毅
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