【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

愛(ài)買黃金的不止大媽，還有愛(ài)上掃貨的95后年輕人。

觀察者網(wǎng)從拼多多處獲悉，百億補(bǔ)貼最新數(shù)據(jù)顯示，在七夕節(jié)日期間，黃金消費(fèi)迎來(lái)小高峰，以95后為代表的年輕人成為消費(fèi)主力，訂單占比超過(guò)45歲以上的女性群體。其中，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，今年七夕，年輕人在購(gòu)買黃金時(shí)的消費(fèi)偏好也發(fā)生了變化。在此之前，95后更加偏愛(ài)國(guó)風(fēng)、IP等聯(lián)名款黃金飾品。今年七夕期間，金豆子、金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞，年輕人購(gòu)買黃金正從“悅己型”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“掃貨式”消費(fèi)。

中國(guó)黃金首飾消費(fèi)量累計(jì)同比值轉(zhuǎn)正 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)黃金協(xié)會(huì)、Wind

總體來(lái)看，今年七夕黃金消費(fèi)趨勢(shì)，與黃金市場(chǎng)大盤保持了同一節(jié)奏。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。其中：黃金首飾368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長(zhǎng)30.12%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長(zhǎng)幅度最快的品類，持續(xù)為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類別來(lái)看，因金價(jià)持續(xù)處于高位，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買輕克重產(chǎn)品，且按克重計(jì)價(jià)產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計(jì)價(jià)產(chǎn)品；同時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向購(gòu)買更具時(shí)代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)和避險(xiǎn)需求的增加，實(shí)物黃金投資消費(fèi)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。

年輕人愛(ài)買黃金，只是今年七夕消費(fèi)的一個(gè)縮影。

今年七夕的消費(fèi)趨勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

七夕期間最愛(ài)買鮮花和巧克力的省份是……

七夕是不少人表達(dá)感謝和愛(ài)意的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2023七夕“花”言“巧”語(yǔ)消費(fèi)觀察》。數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，京東上“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”、“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達(dá)30倍以上。

哪些省份的消費(fèi)者，更喜歡買巧克力和鮮花呢？

觀察者網(wǎng)對(duì)京東報(bào)告進(jìn)行了簡(jiǎn)單梳理。數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，七夕鮮花與巧克力的銷量排名前十的省份依次是廣東、北京、上海、江蘇、四川、山東、河北、湖北、遼寧和浙江。在廣東，心形巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)709%，蘇格蘭綠玫瑰的銷量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)800%。

值得一提的是，鮮花等品類的增長(zhǎng)，也在其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)中得到了驗(yàn)證。

觀察者網(wǎng)從盒馬花園處獲悉，七夕當(dāng)天的銷售額，比去年同期相比增長(zhǎng)近50%。從商品特色來(lái)看，一些有趣的變化也在發(fā)生：例如七夕禮品花束的色系，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的粉色紅色，今年炫彩色系比較受歡迎；在花材上，不僅僅是玫瑰，荷花，彩掌花束也在涌現(xiàn)新機(jī)會(huì)。

8月23日下午，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)觀察者網(wǎng)表示，整個(gè)疫情以后，不管是春節(jié)、五一、端午還是現(xiàn)在的七夕，整個(gè)假日經(jīng)濟(jì)的熱度都是越來(lái)越高的。人和人之間的情感消費(fèi)，對(duì)美好生活和剛需品的消費(fèi)都是在上升的。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)為很多產(chǎn)品銷量的提升帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

“受益于整個(gè)經(jīng)濟(jì)效能的進(jìn)一步拉升，以及高質(zhì)量發(fā)展大戰(zhàn)略的落地，與傳統(tǒng)中國(guó)佳節(jié)有關(guān)的產(chǎn)品會(huì)更加火爆?！?

值得一提的是，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也推動(dòng)了物流等供應(yīng)鏈行業(yè)的服務(wù)升級(jí)。

七夕佳節(jié)，禮物準(zhǔn)時(shí)送到很重要。

一些企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。七夕節(jié)之前，菜鳥供應(yīng)鏈聯(lián)合多個(gè)頭部美妝品牌推出“七夕準(zhǔn)時(shí)達(dá)，晚到必賠”服務(wù)，讓消費(fèi)者下單時(shí)就知道準(zhǔn)確的送達(dá)日期。觀察者網(wǎng)留意到，日前淘寶首頁(yè)推出了“天貓七夕節(jié)”會(huì)場(chǎng)，并在會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了“極速達(dá)優(yōu)選”樓層，主打極速送達(dá)的物流體驗(yàn)。

據(jù)悉，相關(guān)時(shí)效表達(dá)共分為兩種，一種是時(shí)效承諾，表達(dá)為承諾送達(dá)時(shí)間，更具確定性；一種為時(shí)效預(yù)計(jì)，表達(dá)為預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間。其中時(shí)效承諾，由菜鳥供應(yīng)鏈聯(lián)合多個(gè)熱門美妝品牌推出，包括olay、歐珀萊、夸迪、drarrivo、RNW如薇和AUOU艾遇等。

“七夕節(jié)這樣的特殊場(chǎng)景，對(duì)物流時(shí)效要求高，非?？简?yàn)快遞公司的全鏈路協(xié)同能力?！蔽锪鲗＜覘钸_(dá)卿表示，隨著各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，商家希望打造出節(jié)點(diǎn)消費(fèi)的賣點(diǎn)，物流履約能力正在成為商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，菜鳥供應(yīng)鏈依托倉(cāng)配一體化的服務(wù)，在時(shí)效和成本方面具備優(yōu)勢(shì)。