【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

當?shù)貢r間2月1日，蘋果公司公布了一份主要指標都超出預(yù)期的業(yè)績，并且躲過了連續(xù)五個季度收入下滑的窘境。但受在第三大市場——大中華區(qū)（下稱：中國區(qū)）收入下滑13%，遠低于分析師預(yù)期等因素影響，蘋果公司股價在盤后跌近3%，市值跌破2.9萬億美元。

根據(jù)財報，2023年四季度，蘋果總營收為1195.8億美元（約合人民幣8585億元），同比增長2.1%，市場預(yù)期為1179.1億美元；凈利潤總額為339.2億美元（約合人民幣2435億元），同比增長13.1%；毛利率為45.9%，市場預(yù)期為45.3%。

盡管主要經(jīng)營指標均好于預(yù)期，但蘋果高管仍心存擔憂。首先，蘋果當季在中國區(qū)收入為208億美元，遠低于市場預(yù)期的235億美元，同比大幅下滑13%。這讓該季度成為蘋果自2019年以來在亞洲最疲弱的四季度，同時中國區(qū)也成為蘋果唯一收入下滑的地區(qū)。

蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）坦言，我們對收入下滑感到不滿，但我們知道中國是世界上競爭最激烈的市場。他同時還警告稱，蘋果的銷售增長可能不會持續(xù)下去，與去年同期相比，當前季度的情況將很艱難，因為去年iPhone需求反彈使得蘋果收入增加了近50億美元，而撇開這一影響，當前季度收入將與去年同期持平。

蘋果財報截圖

剛剛過去的2023年，iPhone的表現(xiàn)可圈可點。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，iPhone在全球手機市場的份額增長至20.1%，終結(jié)了三星長達13年的全球第一地位；而在第四季度，iPhone在全球市場的份額達到了24.7%，比第二名三星多8.3個百分點。受此推動，蘋果四季度來自iPhone的收入達697億美元，高于市場預(yù)期的678億美元，同比增長5.9%。

但美國財經(jīng)媒體在報道蘋果財報時，均不約而同地提到了中國品牌對蘋果的沖擊。例如彭博社提到，華為手機的回歸讓蘋果面臨的競爭加??；CNBC也提到，蘋果中國區(qū)收入的下滑，讓市場擔心蘋果面臨中國本土品牌日益激烈的競爭。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年四季度，iPhone位居中國市場第一，但出貨量僅增長6%，而華為和小米分別增長47%和12%。

從其他業(yè)務(wù)來看，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括應(yīng)用商店和流媒體平臺，仍然是僅次于iPhone的第二大業(yè)務(wù)，四季度收入為231億美元，同比增長11%，但低于華爾街預(yù)期的234億美元；iPad沒有推出新品且銷售疲軟，收入70.2億美元，同比下滑25%；Mac業(yè)務(wù)推出三款新品，收入77.8億美元，基本與去年同期持平；其他硬件（Apple Watch、AirPods 及電視機頂盒等）收入119.5億美元，同比下滑11%。

蘋果財報截圖

蘋果公布此次財報之際，該公司的新產(chǎn)品Vision Pro也將在美國開售。這款設(shè)備是蘋果自2015年以來推出的首個主要新產(chǎn)品類別，同時將蘋果帶入了陌生領(lǐng)域：虛擬和增強現(xiàn)實。這款售價3499美元的頭顯可以讓人們觀看3D視頻、玩游戲，還可以進行更身臨其境的會議。

然而，在彭博社看來，蘋果正面臨著自庫克10多年前擔任CEO以來最動蕩的時期之一。由于新的歐盟法律迫使其改變其App Store政策，蘋果面臨著前所未有的監(jiān)管壓力。盡管上個季度的銷售額有所增長，但許多最大的市場正在走向成熟。雖然Vision Pro可能會帶來新的機遇，但對于大多數(shù)消費者來說，該產(chǎn)品的初始版本可能過于昂貴和笨重。

這家美國媒體認為，蘋果業(yè)績最大的不確定性仍然是中國，iPhone雖然在中國市場仍占有可觀的份額，但銷量持續(xù)下滑。

蘋果手機產(chǎn)品 圖源：觀察者網(wǎng)

就在蘋果發(fā)布此次財報前夕，長期關(guān)注蘋果的分析師郭明錤也開始看衰蘋果。

他在社交媒體上發(fā)文稱，2024年iPhone因面臨“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”出貨量將顯著衰退。蘋果已經(jīng)下調(diào)2024年iPhone的出貨預(yù)估至2億部，同比下滑15%，在今年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者。

郭明錤提到，新的高端手機設(shè)計典范是生成式AI和折疊屏。過去數(shù)周，iPhone在中國每周出貨量均同比下滑30%-40%，而且這種衰退趨勢預(yù)計將延續(xù)，主要原因就是中國高端手機用戶逐漸將折疊屏作為換機時首選，以及“華為歸來”。

但蘋果高管對中國市場仍表達了信心。蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里在發(fā)布財報時坦言，從長遠來看，蘋果仍然認為在中國存在重大機遇。而蘋果CEO庫克透露，該公司將在今年進行人工智能功能的相關(guān)發(fā)布。

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