1月13日，根據(jù)Counterpoint Research手機(jī)銷量月度報告的初步數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場在連續(xù)兩年下滑后，于2024年恢復(fù)增長。2024年全球智能手機(jī)銷量同比增長4%，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)改善后消費(fèi)者信心的回升。此前在2023年智能手機(jī)銷量曾創(chuàng)下十年來最低記錄。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak評論市場動態(tài)時表示：“2024年是繼2023年艱難時期后的恢復(fù)和正常化的一年。智能手機(jī)仍是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的減輕，市場從2023年第四季度開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，并且已經(jīng)連續(xù)五個季度增長。幾乎所有市場都表現(xiàn)出增長，尤其是歐洲、中國和拉丁美洲?！?

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research 2024年12月手機(jī)銷量月度報告初步數(shù)據(jù)

Notes：OPPO包括OnePlus; 由于舍入百分比總和可能不等于100%

三星在2024年繼續(xù)穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位，主要得益于其S24系列和A系列產(chǎn)品線的強(qiáng)勁需求。S24系列作為首款定位為AI設(shè)備的手機(jī)，超越了前代產(chǎn)品，特別在西歐和美國市場受到熱烈歡迎。蘋果以18%的市場份額位居第二。蘋果的iPhone 16系列反響不一，部分原因是Apple Intelligence在發(fā)布時的可用性問題。然而，蘋果在拉丁美洲、非洲和亞太其他地區(qū)等非核心市場的增長勢頭依然強(qiáng)勁。

小米是2024年增速最快的前五大品牌，得益于其對產(chǎn)品組合的優(yōu)化重組、在高端市場的營銷投入及積極的擴(kuò)張戰(zhàn)略。OPPO排名第四，盡管同比銷量下降，但品牌在年底表現(xiàn)出更強(qiáng)的增長勢頭。vivo排在第五，尤其在印度和中國市場表現(xiàn)突出，年末在中國市場排名第一。盡管前五名品牌與2023年相同，但它們的市場份額受到華為、HONOR和摩托羅拉等快速增長品牌的激烈競爭影響，這些品牌在所有前十大品牌中增長最快。

2024年，GenAI技術(shù)首次進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，這一技術(shù)具有潛在的革命性影響。盡管目前支持GenAI的智能手機(jī)仍僅限于高端市場，但Counterpoint Research預(yù)計，隨著技術(shù)的發(fā)展，GenAI將成為中端設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)配置。到2028年，該機(jī)構(gòu)預(yù)計超過250美元的智能手機(jī)中，90%將具備GenAI能力。

雖然智能手機(jī)銷量可能難以恢復(fù)到疫情前的高峰水平，但高端化趨勢的推動使平均售價不斷攀升，從而帶動整體市場的收入持續(xù)增長。2024年，售價超過1000美元的超高端智能手機(jī)銷量增長最快，顯示了消費(fèi)者更愿意在下一部手機(jī)上投入更多資金。發(fā)達(dá)市場的設(shè)備補(bǔ)貼政策及新興市場低成本的分期貸款融資計劃的普及為這一趨勢提供了支持。Counterpoint Research預(yù)計到2025年，智能手機(jī)收入將繼續(xù)超過銷量增長，預(yù)計收入同比增長8%，而銷量增長為4%。

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