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B站也要加碼電商？開啟“小店”業(yè)務(wù)
1月22日，據(jù)Tech星球消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）正在加碼電商方面的布局，把此前的商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”，并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務(wù)。
此外，“UP主”主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”，用戶可以通過小店直購或者跳轉(zhuǎn)至淘寶等外部平臺購買商品。相比于原來的櫥窗，小店支持店鋪內(nèi)搜索商品，方便用戶精準(zhǔn)定位想要購買的商品，同時可以看到該商品的銷量數(shù)據(jù)。
這一系列調(diào)整似乎意味著，B站正在尋求電商業(yè)務(wù)上的突破。不過，針對此事，B站相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)表示，目前沒有更多信息。
據(jù)了解，一直以來，B站都是年輕人追逐熱點、分享創(chuàng)意的重要平臺，擁有著日活破億的龐大用戶群，但在商業(yè)化上卻起步緩慢，走得較為艱難。
按照財報數(shù)據(jù)，B站曾長期處于虧損狀態(tài)。2021年-2023年經(jīng)調(diào)整凈虧損分別達(dá)到54.98億元、67.02億元及34.14億元，三年時間累計虧損超過156億元，直到去年第三季度終于迎來改善。
2024年第三季度，B站的營收達(dá)到73.06億元，較上年同期增長了26%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為2.36億元，實現(xiàn)2018年上市以來首次單季度調(diào)整后盈利。
從財報中可以看出，B站的營收主要來自于四大部分：增值服務(wù)、廣告、移動游戲、IP衍生品及其他。其中，包含直播和大會員在內(nèi)的增值服務(wù)依舊是B站的第一大收入來源，去年第三季度貢獻(xiàn)了收入的38%，后面三個則分別貢獻(xiàn)了29%、25%和8%。
雖然嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎在去年三季度業(yè)績會上透露，2024年雙11期間，B站是阿里、京東，拼多多，唯品會等電商的深度合作伙伴，帶貨的銷售額（GMV）同比增長超過了150%，帶貨的UP主數(shù)量同比也增長了接近80%。但電商業(yè)務(wù)在B站的整體營收架構(gòu)里，仍未能獨當(dāng)一面。
此番將“B站工房”升級為“B站小店”，或是B站準(zhǔn)備在電商領(lǐng)域豐富業(yè)務(wù)形式，積極尋求新的增長點。不過，相比于一些成熟的電商平臺，B站在購物場景的連貫性和便捷性方面仍有待提升，需要時間來引導(dǎo)用戶在站內(nèi)形成新的購物習(xí)慣。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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