（文/張志峰 編輯/周遠(yuǎn)方）

“取名風(fēng)波”還未平息，董明珠又忍不住在直播間吐槽競爭對手。

3月13日上午，董明珠現(xiàn)身位于北京通州區(qū)怡樂中路的“董明珠健康家”揭幕儀式。

格力電器市場總監(jiān)朱磊在現(xiàn)場受訪時(shí)極力解釋“取名初衷”：用健康家加上董明珠的IP來命名，不是在弱化格力品牌，而是通過董明珠IP在線下店的建設(shè)，強(qiáng)化大眾對于格力豐富產(chǎn)品的認(rèn)識，擺脫“格力=空調(diào)”的品牌認(rèn)知。

同時(shí)朱磊表示：“格力其實(shí)是一個不太會表達(dá)的企業(yè)，今天網(wǎng)絡(luò)上的各種輿論給我們帶來的困擾，也是特別大的挑戰(zhàn)?！?

幾乎同時(shí)，董明珠在開業(yè)直播過程中，就開始瘋狂diss競爭對手。行業(yè)普遍認(rèn)為，矛頭直指小米和雷軍。

董明珠表示：“某個假科技企業(yè)，都是偷人家的技術(shù)、挖人家的人，說嚴(yán)重點(diǎn)就是流氓行為，然后打扮自己一下，變成了一個好像科技領(lǐng)導(dǎo)者一樣，然后外面多漂亮，說我迎合年輕人的口味。”

同時(shí)，董明珠在直播訪談中談及格力大方為股民分紅，提到“有的企業(yè)家號稱自己市值多少億、現(xiàn)在已經(jīng)成為首富，你看看他首富給股民分了多少錢？”

她認(rèn)為企業(yè)家要考慮讓投資者每年都有合理的，甚至最好的、更多的回報(bào)。“不能把自己裝扮一個君子一樣的，把股票炒得高高，多有學(xué)問，別人都不行，就他行”。

有意思的是，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化當(dāng)晚發(fā)表了一條微博稱，“當(dāng)時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一聲再見都不會說”，并配圖“過去的已經(jīng)過去，一個全新的時(shí)代已經(jīng)開啟”，疑似是在隔空回應(yīng)。

根據(jù)公開市場信息，格力電器近年來分紅比例都在50%左右。2023年全年分紅131.42億元，占當(dāng)年凈利潤的45.3%；2024年中期分紅55.22億元，占上半年凈利潤的39.06%。

相比之下，小米集團(tuán)自2018年上市至今未分紅。

但就此事而言，分析人士認(rèn)為，格力電器早已進(jìn)入穩(wěn)定期，采取高分紅策略合情合理，并且作為國企，積極響應(yīng)中國證監(jiān)會鼓勵上市公司分紅的號召，值得肯定；而小米尚處于成長期，更偏向投資擴(kuò)張也并無不妥。

而董明珠對小米的怨念，則自從2013年“10億賭局”事件之后，就從未停歇。

在行業(yè)看來，兩家企業(yè)本質(zhì)上遵循的是兩種完全不同的商業(yè)模式罷了。但就空調(diào)業(yè)務(wù)而言，格力注重側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)，是中國傳統(tǒng)家電制造業(yè)的優(yōu)秀代表；而小米作為后來者，價(jià)格更親民，主打性價(jià)比，且小米生態(tài)鏈更為完善，同樣吸粉無數(shù)。但就空調(diào)領(lǐng)域，兩者似乎并未形成直接競爭關(guān)系。

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