（文/湯普濟(jì) 編輯/呂棟）

4月15日，Canalys發(fā)布2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境比預(yù)期更為動(dòng)蕩，同比增長(zhǎng)1%。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC與Counterpoint的同期數(shù)據(jù)分別為1.5%和3%，均為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

根據(jù)Counterpoint公布的排名，一季度蘋(píng)果手機(jī)登上全球市場(chǎng)榜首（份額19%）。雖然在美國(guó)、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量持平或下滑，但蘋(píng)果在日本、印度、中東非洲及東南亞地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；三星、小米、vivo、OPPO均躋身前五。同時(shí)，榮耀、華為和聯(lián)想摩托羅拉等廠商增速亮眼，華為成為中國(guó)市場(chǎng)第一大廠商，榮耀和摩托羅拉則在多個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

Canalys

第一季度的增長(zhǎng)主要得益于新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求復(fù)蘇，尤其是在亞太、拉丁美洲和中東地區(qū)，中國(guó)市場(chǎng)的補(bǔ)貼政策也有效刺激了消費(fèi)需求，但成熟市場(chǎng)如美國(guó)和歐洲出現(xiàn)了疲態(tài)。全球市場(chǎng)仍然面臨宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)上升、消費(fèi)者信心疲軟和渠道庫(kù)存出貨延遲等一系列挑戰(zhàn)。

研究機(jī)構(gòu)紛紛指出，特朗普的關(guān)稅政策為廠商帶來(lái)了高度的不確定性。當(dāng)下，廠商如蘋(píng)果正在大量提前出貨，尤其是面向美國(guó)市場(chǎng)，以緩解潛在的成本上升影響，避免供應(yīng)中斷的風(fēng)險(xiǎn)。

IDC認(rèn)為，這導(dǎo)致第一季度的出貨量超過(guò)了基于潛在消費(fèi)需求所預(yù)期的水平。Canalys則指出，廠商及其供應(yīng)鏈伙伴正加速推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地、重新評(píng)估采購(gòu)模式以及優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)都將持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力，并延長(zhǎng)全球智能手機(jī)行業(yè)的規(guī)劃周期。

Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示：“受全球宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)影響，消費(fèi)者情緒依然謹(jǐn)慎，抑制了第一季度本應(yīng)出現(xiàn)的季節(jié)性增長(zhǎng)。即便是在如齋月等關(guān)鍵市場(chǎng)的節(jié)慶期間，需求也低于預(yù)期。面對(duì)出貨量恢復(fù)緩慢的情況，廠商正將重點(diǎn)放在提升盈利能力的同時(shí)，保持在市場(chǎng)投資上的積極性與靈活性。具體策略包括：動(dòng)態(tài)渠道激勵(lì)計(jì)劃以推動(dòng)出貨，與分銷(xiāo)商合作在新興市場(chǎng)擴(kuò)大融資支持，以及靈活的渠道定價(jià)策略，在盈利和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力之間尋找平衡。”

與Counterpoint略有不同，IDC的數(shù)據(jù)顯示，一季度三星、蘋(píng)果、小米位列全球手機(jī)市場(chǎng)前三。盡管三星在2025年初期其出貨速度較慢，但隨著S25系列旗艦和A系列的發(fā)布，銷(xiāo)量迅速回升，在3月的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，S25 系列銷(xiāo)量中“Ultra”的份額有所增加。

蘋(píng)果得益于其入門(mén)級(jí)iPhone 16e的發(fā)布和在新興市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展，蘋(píng)果在日本、印度和中東等市場(chǎng)的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。同時(shí)，蘋(píng)果為了避免關(guān)稅，在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行提前備貨，渠道商則因擔(dān)心供應(yīng)鏈中斷，向其他地區(qū)大量發(fā)貨，導(dǎo)致其第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高。盡管美國(guó)和歐洲的銷(xiāo)量出現(xiàn)疲軟，在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)下滑，但其整體市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定。

IDC

小米銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，位列第三。Counterpoint指出，小米通過(guò)擴(kuò)大在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的投資，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌影響力顯著增強(qiáng)。IDC則認(rèn)為“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)小米中端產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生了積極影響，推動(dòng)了其在中國(guó)市場(chǎng)的明顯增長(zhǎng)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米以39.9%的同比增幅占據(jù)了18.6%的市場(chǎng)份額，位列第一。

vivo得益于“國(guó)補(bǔ)”政策，在國(guó)際新興市場(chǎng)依靠中低端產(chǎn)品的推動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)約6%。

OPPO雖然憑借“國(guó)補(bǔ)”政策在中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)，在印度、拉丁美洲和歐洲也有所增長(zhǎng)，但仍然在國(guó)際市場(chǎng)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)份額略微下降。

2023、2024、2025第一季度全球Top 5智能手機(jī)廠商銷(xiāo)量份額對(duì)比Counterpoint

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量延續(xù)了過(guò)去五個(gè)季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)7160萬(wàn)部。增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于中國(guó)政府實(shí)施的“國(guó)補(bǔ)”政策和春節(jié)銷(xiāo)售旺季的雙重拉動(dòng)。然而IDC指出，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍將面臨來(lái)自國(guó)際地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力。

這家機(jī)構(gòu)給出的報(bào)告顯示，小米、華為、OPPO、vivo和蘋(píng)果，位列中國(guó)前五，其中蘋(píng)果出貨量大幅下滑9%，也是前五名中唯一下滑的廠商。

IDC

總體而言，雖然2025年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有所增長(zhǎng)，Counterpoint也對(duì)長(zhǎng)期前景保持穩(wěn)定，但該機(jī)構(gòu)表示，經(jīng)濟(jì)不確定性可能導(dǎo)致消費(fèi)者延遲換機(jī)，加之貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)上升和供應(yīng)鏈波動(dòng)，市場(chǎng)前景承壓。雖然Gen AI和折疊屏等新技術(shù)將持續(xù)發(fā)展，但手機(jī)品牌廠商需審慎研判需求走勢(shì)。盡管長(zhǎng)期展望保持穩(wěn)定，但預(yù)計(jì)2025年智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)同比下滑。

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