【本文原載好奇心日報，作者韓洪剛?！?

現(xiàn)在回過頭去看今年春節(jié)和春節(jié)之后這一段時間的電影票房，會確認(rèn)一點：中國電影市場是個年輕人的市場，當(dāng)他們春節(jié)回家時，電影市場也被帶到了家鄉(xiāng)。

今年春節(jié)期間，電影票房創(chuàng)造新的紀(jì)錄，而這個現(xiàn)象更值得注意——春節(jié)前，電影院票房前十幾乎都在北上廣深四個城市，而2月8日起，溫州、莆田、太原等城市的影院票房急速攀升，躋身前十。貓眼的數(shù)據(jù)也很類似，三四線城市所貢獻的票房從1月的33%增長到了大年初一的46%。

這種現(xiàn)象與春節(jié)期間的人口流動有很大關(guān)系，年輕人從一線城市回家，也把他們的消費能力帶去了當(dāng)?shù)氐碾娪霸骸?

這再次印證了，在電影院里，最活躍的是年輕人。

他們也成了萬達院線總裁曾茂軍口里的“未來”。“我認(rèn)為未來電影的市場都是年輕人的，”曾茂軍說，“而過去幾年中，北美流失了很多年輕觀眾，所以我認(rèn)為未來全球電影的中心一定是在中國。”

這是他在今年上海電影節(jié)一個論壇上的發(fā)言，論壇名為“電影院未來·未來電影院”。說的雖然是院線，實際上卻在探討中國電影的發(fā)展問題。

中國做電影的人都相信未來最大市場來自中國。

在他們的展望里，未來，中國將擁有數(shù)量最多的影院，數(shù)量最多的觀眾，最后將是最高的票房。在這之中，影院的擴張至關(guān)重要。

當(dāng)UME院線總裁吳思遠(yuǎn)在2001年開始做院線生意時，中國的電影票屏幕數(shù)字不過是2000多，現(xiàn)在則是3.1萬塊。但曾茂軍認(rèn)為“未來中國銀幕總體的數(shù)量超過7萬塊以后，中國電影院的高速發(fā)展才會走下坡路。”

他們幾乎都把3.1萬塊到7萬塊寄希望于低線市場。正是依靠三四線城市，大地影院擁有了全國最多的銀幕數(shù)。而曾茂軍之前也表態(tài)，未來將重點拓展三四線城市。

幾乎所有產(chǎn)品在中國市場的一個特點，就是向低線要份額，要市場。但一個疑問是：如果低線市場沒有年輕人，低線市場做好的大銀幕給誰看？

中國電影市場爆發(fā)的這幾年，其實受益于人口紅利，但這個紅利正在消失

如今，某部好萊塢電影的內(nèi)地票房超越美國本土，早已不是新鮮事了。最近的《魔獸》就是個典型的例子，在中國資本的助推下，內(nèi)地票房大幅超越美國，而且與美國評論界的罵聲一片不同，豆瓣評分達到了8.0，一個不錯的分?jǐn)?shù)。

票房和口碑差異明顯，曾茂軍認(rèn)為產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是年輕人的趣味，大地院線總經(jīng)理方斌進一步補充，認(rèn)為這種趣味上的差別，最終會形成主導(dǎo)世界商業(yè)電影的兩股力量：“中國經(jīng)濟的發(fā)展背后一定有文化的發(fā)展，全球電影文化會出現(xiàn)兩極，一個是美國，一個是中國。在美國不成功的不一定在中國不成功，在美國成功的在中國也不一定成功，因為有兩個標(biāo)準(zhǔn)?！?

這兩個標(biāo)準(zhǔn)，都要根據(jù)年輕人來判斷。

年輕人是中國票房得以持續(xù)增長的重要保障。中國電影市場目前說白了做的是電影票的買賣，無論制片方還是院線，都希望賣出更多的電影票。更多的人，在電影上花更多的錢，票房自然便會增長。也因此，票房增長的“發(fā)動機”主要有三個：更多的銀幕數(shù)、更吸引觀眾的電影、以及更大的觀眾群，而這三者都可以說是人口帶來的紅利。

但這個紅利正在消失。根據(jù)凡影提供的數(shù)據(jù)，新建影院帶來的票房越來越低。建于2011年以前的電影院，2015年平均票房為790萬元，而建于2014年的影院，平均票房只有528萬元。

因為新建影院大多向三四線下沉，人口密度低，因而帶來的票房增長十分有限。經(jīng)濟學(xué)博士陳沁根據(jù)經(jīng)濟學(xué)研究模型，指出在不考慮成本增建影院，人口城鎮(zhèn)化遷徙速度不變的情況下，測算出市場還潛在的票房增幅只有26%。

UME院線總裁吳思遠(yuǎn)在論壇上也直接說出了自己的感受：“電影院應(yīng)該根據(jù)人口布局來發(fā)展，我常說，好的發(fā)展到中國人這里都成了壞事，以前大家炒股票，現(xiàn)在電影好了，大家都來搞電影院，洗腳店的老板也要來搞電影院，沒有準(zhǔn)入門檻，所以偷票房與灌水都出現(xiàn)了，這是全世界都沒有的現(xiàn)象?！?

那么，制作更好的電影呢？這一解決方案看起來要好很多。陳沁博士以一家影院為例，發(fā)現(xiàn)當(dāng)周末上映的所有電影豆瓣平均得分每高出一分時，票房便會提升35萬。

可如今，在很多片方眼中，賣座的電影，比如《魔獸》，便是好電影。未來需要的電影，按照邏輯推論，就是年輕人需要的電影，也就是如今流行的電影：喜劇、特效、明星、合家歡。2015年國產(chǎn)電影排名前五中，有四部喜劇，另外一部是《尋龍訣》，其特效是最大的賣點。

在這樣的情形下，未來電影院里會不會全都是《魔獸》？吳思遠(yuǎn)對此表示了憂慮。他不認(rèn)為《魔獸》票房大賣是一種常態(tài)，也不希望成為常態(tài)?！爸袊^眾現(xiàn)在有低齡化與幼稚化的現(xiàn)象，深厚的文化我們是缺乏的，我們在為‘孩子’服務(wù)。”吳思遠(yuǎn)說，“正常的電影市場應(yīng)該是為所有人服務(wù)，但現(xiàn)在成年人（年齡更大的群體）看電影的比例降低，所以制作人才會為低齡化的觀眾服務(wù)?！?

影院帶來的市場增量有限，而保守的電影制作態(tài)度，使得電影吸引來的觀眾群體難以擴大，似乎想要維持票房增長，只能提高票價了。

但這又會遭到互聯(lián)網(wǎng)的反對。