【本文原載好奇心日?qǐng)?bào)，作者朱凱麟、龔方毅】

如果說(shuō) 8 月 8 號(hào)這個(gè)日子原本“屬于”微信，那么阿里巴巴現(xiàn)在準(zhǔn)備大張旗鼓把它拿回來(lái)。

兩年前，微信首次把 8 月 8 日這一天叫做“無(wú)現(xiàn)金日”，斥巨資以補(bǔ)貼形式發(fā)放鼓勵(lì)金，刺激用戶在線下移動(dòng)支付。今年，微信喊出的口號(hào)是“打造年度智慧生活狂歡節(jié)”，請(qǐng)了包括華晨宇、宋佳、朱亞文、李現(xiàn)、許魏洲等 10 余位明星來(lái)為“無(wú)現(xiàn)金支付”造勢(shì)。

這個(gè)和支付寶雙十二差不多的節(jié)，在各類(lèi)公眾號(hào)薅羊毛教程貼的散播中，迅速成為第二個(gè)每年大家盯著商家列表上門(mén)“核銷(xiāo)”的日子。

微信支付運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃麗在 7 月 31 日的微信智慧工坊上表示，第一年無(wú)現(xiàn)金日只有 8 萬(wàn)線下商家參與，去年是 70 萬(wàn)，今年用的詞則是“全行業(yè)線下商戶“?；顒?dòng)時(shí)間也從 1 日開(kāi)始，持續(xù)一整個(gè)月。

支付寶決定做得更多。

8 天前，很多人可能看到了由《中國(guó)有嘻哈》選手歐陽(yáng)靖、TizzyT 執(zhí)麥的廣告，這支目前在秒拍上播放了 675 萬(wàn)次的 MV 打響了支付寶“無(wú)現(xiàn)金城市周”的第一波宣傳。

支付寶為“無(wú)現(xiàn)金城市周”設(shè)計(jì)的活動(dòng)簡(jiǎn)單粗暴：送黃金。8 月 8 日當(dāng)天，黃金總額達(dá) 88888 克，中獎(jiǎng)人數(shù) 188 萬(wàn)人。根據(jù)金價(jià)，相當(dāng)于支付寶一天要送出去 2400 多萬(wàn)。

線下商家的搶奪同樣激烈。8 月 5 日，上海虹橋火車(chē)站負(fù)一層的商區(qū)，每隔 5 米的一家餐飲店門(mén)口都能看到支付寶獎(jiǎng)勵(lì)金的廣告。隨便走進(jìn)一家核心商圈的商場(chǎng)，屈臣氏、佰草集、必勝客、MUJI……以及密集的餐飲樓層，“歡迎使用支付寶”的牌子，在“本店推薦使用微信”之間穿插出現(xiàn)。

有幾位商家表示，支付寶的牌子是前兩天銷(xiāo)售人員剛放上去的。

其實(shí)支付寶從去年底就開(kāi)始提出“無(wú)現(xiàn)金”的概念，但今年是首次正式提出“8.8 無(wú)現(xiàn)金城市周”，和微信針?shù)h相對(duì)。

在線下支付市場(chǎng)，支付寶節(jié)節(jié)敗退

移動(dòng)支付市場(chǎng)對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)已經(jīng)大幅度退步了三年。

中國(guó)最大電商的交易額依然幾乎全是支付寶，但在移動(dòng)支付高速增長(zhǎng)的線下市場(chǎng)，騰訊后起之勢(shì)令人矚目。