觀察者網(wǎng)：那么除了老套路帶走新鮮感之外，您覺(jué)得我們的宣傳片制作行業(yè)中，是否還有一些別的問(wèn)題？

胡瑞聞：還有一個(gè)很大的問(wèn)題是在音樂(lè)上，也就是對(duì)于音樂(lè)的注重程度。我們這次看到的形象片，主旋律其實(shí)出自同一首曲子。這首曲子是源于上一版上海城市形象片中所定的基調(diào)。就音樂(lè)而言，我們先不說(shuō)它的質(zhì)量如何，但對(duì)于連貫性的把握，在形象片中是首創(chuàng)的。因?yàn)?，以前很多的城市形象片更注重的是畫面。畫面認(rèn)真做完了之后，音樂(lè)可能隨便找一條。但實(shí)際上，大家現(xiàn)在手機(jī)的音質(zhì)也都不差，所有觀賞環(huán)境都很好的情況下，其實(shí)聲音的重要性是越來(lái)越突出了。而這一塊普遍缺失，我覺(jué)得是行業(yè)里比較現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)。

觀察者網(wǎng)：因?yàn)樽⒅禺嬅?，所以以往這種國(guó)家層面的展會(huì)宣傳片通常會(huì)請(qǐng)一些知名的大導(dǎo)演進(jìn)行制作。宣傳片制作與電影制作有些許“隔行”之感，在現(xiàn)實(shí)操作中兩者差距大嗎？

胡瑞聞：我們用的攝影師、燈光師等等，他們平時(shí)也是會(huì)做電影的，兩者是相通的。不同的是，電影是一個(gè)一百多分鐘的長(zhǎng)敘事的項(xiàng)目，但形象片的話，少則三十秒，多則也就三四分鐘。在這個(gè)周期里，你需要蘊(yùn)含很多內(nèi)容。對(duì)于一些不是很精簡(jiǎn)的電影來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該整部片子里都會(huì)有一些無(wú)用的鏡頭來(lái)表達(dá)情緒或是控制節(jié)奏，但對(duì)于一個(gè)很好的形象片來(lái)說(shuō)，應(yīng)該每一個(gè)鏡頭都是有意義的。在相應(yīng)少的時(shí)間容量里，你需要容納很多東西，兩者的信息密度是不同的。

觀察者網(wǎng)：關(guān)于您說(shuō)的符號(hào)感，我還想追問(wèn)一下?，F(xiàn)在中國(guó)承辦的國(guó)際性盛會(huì)越來(lái)越多，會(huì)前我們總會(huì)出一些形象片，往往會(huì)用戲曲、熊貓、長(zhǎng)城這類非?！爸袊?guó)”的元素來(lái)表述中國(guó)。這些元素的實(shí)際宣傳效果怎么樣？看得多了，是不是會(huì)像您說(shuō)的那樣帶來(lái)重復(fù)感？

胡瑞聞：會(huì)有很明顯的重復(fù)感。這次進(jìn)博會(huì)，我們的著眼點(diǎn)還是在中國(guó)上海，所以熊貓和長(zhǎng)城，我們就摒棄不用了。對(duì)于外國(guó)人而言，他們更希望看到人的情緒，因?yàn)槿耸怯袦囟鹊?。外?guó)一些很成功的形象片也是以表現(xiàn)人的情緒為核心的。所以，我們即使拍夜景，就像最近新出的那條“上海，不夜的精彩”， 我們也展現(xiàn)了人的情緒。應(yīng)該說(shuō)四部曲中，核心貫穿的就是人的情緒，中國(guó)人的情緒。

“上海，不夜的精彩”片段

觀察者網(wǎng)：還有一些元素，比如龍，在中國(guó)文化中有很好的寓意，但在西方文化里卻是負(fù)面解讀。在展示國(guó)家形象時(shí)，我們?cè)撊绾稳∩徇@些元素呢？

胡瑞聞：這個(gè)要考慮目標(biāo)受眾。在做一條片子的時(shí)候，我們首先要確定的就是，這個(gè)故事要講給誰(shuí)聽(tīng)。對(duì)于進(jìn)博會(huì)的話，有側(cè)重于講給國(guó)人聽(tīng)的，也有側(cè)重于講給國(guó)外聽(tīng)的。比如，我們的“機(jī)遇篇”、“活力篇”，這兩篇是典型的講給國(guó)外聽(tīng)的。因?yàn)?，它里面很大一部分表述的是我們中?guó)的市場(chǎng)氛圍和機(jī)遇氛圍，這是很契合進(jìn)博會(huì)的主題的。

觀察者網(wǎng)：也就是要更好地展現(xiàn)我們當(dāng)下的消費(fèi)文化。

胡瑞聞：也就是買買買。事實(shí)上呢，我們?cè)趪?guó)內(nèi)更受好評(píng)的是“大美篇”和“人文篇”。因?yàn)檫@兩段本身從音樂(lè)、畫面來(lái)說(shuō)，就是能營(yíng)造一種既熟悉又陌生的感覺(jué)。對(duì)于居住在這座城市的人來(lái)說(shuō)，他們很愿意分享自己看到的內(nèi)容。國(guó)內(nèi)的宣傳和國(guó)外的宣傳本身就是有差異的，這不是通過(guò)一條片子可以調(diào)和的。

觀察者網(wǎng)：“人文篇”里的昆曲因素，我們剛才聊了很多了。而就戲曲這一形式來(lái)說(shuō)，您覺(jué)得依靠宣傳片的形式，傳播曲藝，是否能有效提升其社會(huì)接受度呢？

胡瑞聞：我覺(jué)得理性來(lái)說(shuō)是不會(huì)的。中國(guó)的戲曲，更多是一種文化符號(hào)。像國(guó)外的歌劇也是如此?，F(xiàn)在藝術(shù)表現(xiàn)的形式已經(jīng)到了“第九藝術(shù)”的階段。也就是說(shuō)，對(duì)藝術(shù)的表現(xiàn)形式在不斷的迭代，一些古典的東西，我個(gè)人覺(jué)得會(huì)以符號(hào)的形式存在，并不是很容易舊瓶裝新酒。當(dāng)然，有一點(diǎn)是可以嘗試的，就是新的藝術(shù)手法對(duì)古典藝術(shù)進(jìn)行包裝。就比如我之前提到的，我自己參與的一個(gè)項(xiàng)目，把京劇拍成電影，而且是3D的、全景式的電影。我自己操作之后，就覺(jué)得真的只有用這種形式是可以把老的藝術(shù)比較好地推廣出去的。這種形式真的是有活力的。

京劇電影《霸王別姬》

觀察者網(wǎng)：感謝您在百忙之中抽出時(shí)間接受采訪！

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。