【編譯/觀察者網(wǎng) 王愷雯】

“Tik Tok（抖音海外版）是Youtube殺手?！?

“Helo（字節(jié)跳動(dòng)旗下社交APP）讓ShareChat（印度本土社交APP）不好過(guò)，且更有機(jī)會(huì)贏得印度市場(chǎng)?！?

“Bigo Live（歡聚時(shí)代旗下直播APP）是友誼的平臺(tái)?！?

在小米、OPPO等中國(guó)品牌占領(lǐng)印度手機(jī)市場(chǎng)之際，印度人發(fā)現(xiàn)，他們手機(jī)中的APP也越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)。

印度科技新聞網(wǎng)站“factor daily”1月2日大篇幅報(bào)道了中國(guó)手機(jī)APP如何在印度市場(chǎng)快速發(fā)展，認(rèn)為2018年很有可能作為中國(guó)APP接管印度智能手機(jī)市場(chǎng)的一年而被銘記。

報(bào)道截圖

以印度安卓系統(tǒng)市場(chǎng)為例，2017年Google PlayStore排名前100的手機(jī)APP中，中國(guó)占了18個(gè)，但到了2018年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升至44個(gè)。在排名前10的APP中，有5個(gè)來(lái)自中國(guó)企業(yè)。

還有一些沒(méi)有排進(jìn)前100名，但表現(xiàn)仍然非常搶眼的APP，例如社交娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)Rozbuzz和視頻聊天室平臺(tái)YouStar，它們?cè)谟《鹊南螺d量均超過(guò)了100萬(wàn)。

Google playstore 2017及2018排名前十APP  圖自“factor daily”（下同）

目前，印度本土社交APP ShareChat有超過(guò)5000萬(wàn)下載量，字節(jié)跳動(dòng)旗下的Helo有約1000萬(wàn)下載量。但值得注意的是，前者于2015年推出，后者則在2018年7月才與印度用戶(hù)見(jiàn)面。APP數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，自發(fā)布以來(lái)，Helo已經(jīng)有1300萬(wàn)次下載，而ShareChat 2018全年的下載量約為900萬(wàn)次。

在印度，安卓是占絕對(duì)多數(shù)的操作系統(tǒng)，因此Google PlayStore的下載排名的確可以反映這些APP在印度的受歡迎度。

2017年12月至2018年12月印度操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額，安卓系統(tǒng)（橙線）遙遙領(lǐng)先  圖自“statcounter”

此外，歡聚時(shí)代旗下的社交視頻APP Like，在全球擁有約1億次下載量，其中印度用戶(hù)占比64%。印度也是抖音海外版Tik Tok的最大市場(chǎng)，在其全球5億多活躍用戶(hù)中，印度用戶(hù)占比達(dá)到39%。

中歐國(guó)際工商學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)教授方睿哲（S.Ramakrishna Velamuri）表示：“對(duì)于任何行業(yè)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，印度是唯一一個(gè)可能與其本國(guó)市場(chǎng)規(guī)模一較高下的市場(chǎng)，其它市場(chǎng)望塵莫及。”

方睿哲

本地化是重要因素

報(bào)道指出，在印度推出的中國(guó)APP有許多共同之處，包括雄厚的營(yíng)銷(xiāo)資金、專(zhuān)注于印度本地用戶(hù)、令人上癮的用戶(hù)界面、生動(dòng)的內(nèi)容、更新速度快等。

但也有失敗案例，2012年騰訊在印度推出微信時(shí)，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面不遺余力，從產(chǎn)品發(fā)布會(huì)到邀請(qǐng)寶萊塢明星代言，微信迅速展開(kāi)推廣并吸收用戶(hù)。2015年，微信解散了印度團(tuán)隊(duì)。

微信印度市場(chǎng)與戰(zhàn)略部前副總監(jiān)古普塔（Himanshu Gupta）說(shuō)：“這其中大多與印度平臺(tái)本地化失敗有關(guān)?！?