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“國歌門”事件球星成耐克代言人推特網(wǎng)民發(fā)起抵制耐克活動
- 王慧
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2018-09-05 17:12:15 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 耐克新代言人美國國家橄欖球聯(lián)盟耐克特朗普抵制耐克

“耐克顯然清楚他們在做什么，他們意在改變現(xiàn)狀”

雖然耐克此舉引來了許多粉絲的抵制，但《金融時報》援引幾位品牌專家分析表示，任何抵制都是短暫的，從長遠來看，這一舉動最終會為耐克帶來回報。

品牌聲譽和危機管理公司MWWPR研究了在社會問題上表明立場的企業(yè)的觀點，該公司的首席戰(zhàn)略官卡琳?溫特斯（Carreen Winters）表示，“這似乎是（耐克）有意卷入爭議之舉?！?

“他們精于營銷，也懂自己的顧客。消費者會獎勵他們的?！?

她的研究表明，三分之一的消費者會花更多的錢購買與他們觀念相近的公司的產(chǎn)品，而對這方面不太關(guān)注的消費者較不可能改變他們的行為。

耐克從很早以前就在品牌推廣活動中表現(xiàn)出前衛(wèi)跡象，比如1993年籃球運動員查爾斯?巴克利（Charles Barkley）的廣告語“我不是榜樣”。

而現(xiàn)在，耐克在為慶?！癑ust do it”口號推出30周年所做的廣告中請了卡佩尼克。

耐克“顯然清楚他們在做什么——他們意在改變現(xiàn)狀”，公關(guān)公司Mulberry and Astor創(chuàng)始人克里斯?艾列里(Chris Allieri)說，“但他們也想做對的事情?！?

他補充說，耐克此舉將引起其他品牌思考，“可能會鼓舞他們在廣告和營銷活動中采取冒險做法”。

《金融時報》報道稱，研究顯示，美國和其他地區(qū)的消費者越來越希望企業(yè)在社會和政治辯論中表達自己的觀點，在某些情況下，他們對企業(yè)的信任甚至超過了對政府的信任。

然而，這些研究也表明，與選民對政黨的看法一樣，消費者對品牌的看法也呈兩極分化之勢。

該調(diào)查還顯示，在美國公眾意見最為兩極分化的品牌中，NFL排在第六，很受民主黨人支持，但在共和黨人眼中，它形象負面，與經(jīng)常被特朗普總統(tǒng)在推特上攻擊的美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）一樣不受歡迎。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

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