觀察員
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可口可樂等400多家公司從臉書撤下廣告
【文/觀察者網(wǎng) 陳思佳】自在反種族歧視抗議中放任特朗普爭議言論以來，社交媒體巨頭臉書（Facebook）深陷輿論壓力。盡管該平臺已宣布將對假信息和煽動性言論進行控制，但依然遭到數(shù)百家公司的抵制，大批投放的廣告被撤回。
據(jù)路透社7月1日報道，臉書就抵制運動和撤回廣告一事同廣告商進行了談判，但最終以失敗告終。目前已有400多個品牌的廣告從臉書網(wǎng)站上消失，其中不乏可口可樂、星巴克等知名品牌。
路透社報道截圖
最近兩周，為迫使臉書解決其平臺上的仇恨言論、虛假信息等問題，“反誹謗聯(lián)盟”、“沉睡巨人”等組織聯(lián)合發(fā)起抵制運動，呼吁美企7月份停止在臉書投放廣告，聯(lián)合利華、可口可樂等知名品牌紛紛響應(yīng)，宣布將會撤下臉書上的廣告，這引起了6月26日臉書股價的暴跌，當(dāng)天收盤跌幅超8%，市值蒸發(fā)近560億美元。
6月30日，即這場抵制運動正式開始的前夜，多名臉書高管與廣告商們進行了至少兩次電話會議談判。但參與了會議的知情人士透露，高管們并沒有就處理仇恨言論提供新的細節(jié)，這引起了廣告商們的不滿。一家大型廣告公司的高管表示，臉書在這方面毫無進展。
談判失敗后，7月1日，400多個品牌的廣告從臉書上消失，可口可樂、星巴克等多個知名品牌也如期撤下廣告。
“反誹謗聯(lián)盟”堅持要求“臉書真正的掌權(quán)者”馬克·扎克伯格參加會談，而面對這一局面扎克伯格確實也坐不住了。報道稱，他將于下周同抵制運動的組織者們進行會面。“反誹謗聯(lián)盟”表示，這次會面將在7月6日或7日舉行。
5月29日，特朗普在社交媒體上發(fā)表的一句“搶劫開始之時，就是開槍之日”，當(dāng)時推特反應(yīng)迅速予以處理，而臉書則堅持不對該內(nèi)容進行任何處理，引發(fā)軒然大波，600多名員工還一度舉行線上罷工。直到6月18日，臉書才開始對特朗普及其競選團隊的其他動態(tài)進行處理，移除了一系列違反仇恨政策的內(nèi)容。6月28日，臉書還被曝曾為特朗普的過激言論“開綠燈”。
臉書2019年財報截圖
盡管臉書于上周宣布會對仇恨言論進行審查，并對違反政策的內(nèi)容打上標簽，但參與了電話談判的廣告商代表指出，臉書高管確實多次提及審查，但他們實際上沒做出任何讓步。
廣告收入一直是臉書最主要的營收來源。根據(jù)財報顯示，臉書去年的總收入為707億美元，其中廣告收入達到697億美元，占比超過98%。而今年第一季度的177億美元營收中，又有174億美元來自廣告收入，臉書此次或?qū)⒚媾R沉重的經(jīng)營壓力。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 陳思佳
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