【編譯/觀察者網(wǎng) 童黎】微軟被拒，甲骨文“上位”成為TikTok數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴候選人。但之前與微軟“捆綁”競(jìng)購(gòu)TikTok部分業(yè)務(wù)的沃爾瑪仍舊沒有放棄。

作為全球最大零售商，沃爾瑪對(duì)TikTok給其電商業(yè)務(wù)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)興趣滿滿。有分析人士認(rèn)為，“只要他們（沃爾瑪）在TikTok上針對(duì)受眾投放廣告，就會(huì)取得成功，他們可能成為廣告和電子商務(wù)領(lǐng)域的真正領(lǐng)導(dǎo)者?！?

據(jù)路透社9月15日?qǐng)?bào)道，在甲骨文即將與TikTok建立合作關(guān)系的風(fēng)聲傳出后，沃爾瑪透露，他們還在爭(zhēng)取參與投資TikTok。

美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)也稱，沃爾瑪稱，該公司仍在與TikTok進(jìn)行談判?！拔覀冎?，任何獲得批準(zhǔn)的交易都必須滿足所有監(jiān)管和國(guó)家安全方面的擔(dān)憂。”

有消息人士向觀察者網(wǎng)表示，TikTok“和沃爾瑪?shù)暮献髦饕请娮由虅?wù)方向”。

報(bào)道截圖

上周日，甲骨文擊敗微軟，與TikTok以合作而非直接出售業(yè)務(wù)的方式達(dá)成協(xié)議。甲骨文將成為其數(shù)據(jù)合規(guī)伙伴，類似蘋果在中國(guó)由云上貴州進(jìn)行數(shù)據(jù)合規(guī)的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

目前，這一擬議交易正在等待美國(guó)政府的審核。

而沃爾瑪曾與微軟聯(lián)手競(jìng)購(gòu)TikTok業(yè)務(wù)，直到字節(jié)跳動(dòng)告知微軟，“不會(huì)向微軟出售TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)?！?

之后沃爾瑪表示，將與字節(jié)跳動(dòng)和“其他感興趣方”展開進(jìn)一步商談。周一，當(dāng)被問(wèn)及這個(gè)“其他方”是否包括甲骨文時(shí)，沃爾瑪發(fā)言人拒絕了置評(píng)要求。

值得注意的是，新冠疫情暴發(fā)后，沃爾瑪已經(jīng)加快了電子商務(wù)計(jì)劃。

路透社指出，對(duì)于這家全球最大零售商而言，與TikTok的合作可能會(huì)使其與亞馬遜在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化。

但也有分析人士認(rèn)為，雖然每天有大約5000萬(wàn)美國(guó)用戶在TikTok上分享短視頻，可把這一平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)物陣地也不是件容易的事。

想要追趕已經(jīng)在購(gòu)物、支付領(lǐng)域先行一步的Facebook等對(duì)手，抖音的操作模式將為沃爾瑪“改造”TikTok提供借鑒。

例如，電子商務(wù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Exclusive Concepts負(fù)責(zé)人斯米格勒（Scott Smigler）指出，沃爾瑪可以借助TikTok上的“網(wǎng)紅”拓展其社交電商業(yè)務(wù)。亞馬遜和谷歌正想方設(shè)法讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)“他們不知道自己需要的新產(chǎn)品”，而TikTok將幫助沃爾瑪取得這方面的優(yōu)勢(shì)。這才是社交電商的“真正實(shí)力”。

此外，數(shù)據(jù)提供商Kantar之前的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪購(gòu)物者的平均年齡為47歲。與TikTok的合作將有助于吸引更廣泛、更年輕的顧客。

亨廷頓私人銀行投資組合經(jīng)理哈雷（Randy Hare）甚至認(rèn)為，“TikTok很有價(jià)值，因?yàn)楹⒆觽兠刻於荚谟盟灾灰麄儯ㄎ譅柆敚┰赥ikTok上針對(duì)受眾投放廣告，就會(huì)取得成功，他們可能成為廣告和電子商務(wù)領(lǐng)域的真正領(lǐng)導(dǎo)者?！?

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