【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】推遲一年后姍姍來遲的2020年歐洲杯，正在歐羅巴大陸如火如荼地進(jìn)行，本屆賽事球場(chǎng)邊的LED廣告板上，出現(xiàn)了不少中國(guó)贊助商的身影，可這卻讓一些歐洲媒體“嗅到了危機(jī)感”，開始挑刺、抨擊甚至是污蔑抹黑。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月18日，德國(guó)最大的商業(yè)與經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《商報(bào)》（Handelsblatt），以“歐足聯(lián)的危險(xiǎn)游戲：三分之一贊助商來自中國(guó)”為標(biāo)題，對(duì)不少中資企業(yè)被納入賽事贊助商陣營(yíng)的現(xiàn)象表達(dá)不滿，還妄稱這些中企涉嫌“強(qiáng)迫新疆維吾爾人勞動(dòng)”，歐足聯(lián)卻對(duì)此視而不見。

同時(shí)，也有歐媒客觀分析，認(rèn)為中企在歐洲杯上大做廣告，是希望通過足球接觸吸引到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，而全球經(jīng)濟(jì)重心向東方轉(zhuǎn)移，這些擁有數(shù)億用戶的中企對(duì)外擴(kuò)張，也的確是一大現(xiàn)實(shí)。

本屆歐洲杯，賽場(chǎng)內(nèi)外的中國(guó)贊助商廣告已成另一大“焦點(diǎn)”，許多外媒紛紛對(duì)此“大做文章”。此前，F(xiàn)T中文網(wǎng)就已發(fā)表了一篇極具爭(zhēng)議的文章，事后被證實(shí)是一篇內(nèi)容不實(shí)的假新聞。

德國(guó)《商報(bào)》報(bào)道截圖

在歐足聯(lián)官網(wǎng)所公布的12家頂級(jí)贊助商中，中資背景企業(yè)4席：分別為海信、支付寶、vivo和TikTok。這些頂級(jí)贊助商享有的是全球范圍內(nèi)的曝光和傳播權(quán)益。中國(guó)因此成為本屆歐洲杯頂級(jí)贊助商最多的國(guó)家，歷史上首次占據(jù)三分之一頂級(jí)贊助商席位。

本屆歐洲杯12家頂級(jí)贊助商（第一級(jí)和第二級(jí)）

不過，這一景象在部分歐洲媒體眼中，卻是無法接受的。德國(guó)《商報(bào)》18日發(fā)文提出了質(zhì)疑：“中企在足球賽場(chǎng)投廣告讓人懷疑”、“歐足聯(lián)過度貪婪”、“錢從哪里來看起來并不重要”……

《商報(bào)》稱，在2020年歐洲杯因疫情被推遲后，歐足聯(lián)開始不遺余力地吸引贊助商和合作伙伴，可當(dāng)?shù)聡?guó)隊(duì)和法國(guó)隊(duì)在慕尼黑競(jìng)技場(chǎng)展開“死亡之組”的焦點(diǎn)大戰(zhàn)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)12家頂級(jí)贊助商中只有大眾汽車這一家歐企，除了4家中企外，其余的則來自美國(guó)、俄羅斯和阿拉伯世界。

“歐足聯(lián)確實(shí)發(fā)揮了一些好的作用，比如在國(guó)際理解、人權(quán)、寬容和反種族主義等方面。但這些錢從哪里來？贊助商和‘歐洲價(jià)值觀’并無多少共同點(diǎn)。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月19日，德國(guó)慕尼黑，2020歐洲杯小組賽F組第2輪， 葡萄牙VS德國(guó)。圖為C羅和TikTok廣告。圖自東方IC

此后，報(bào)道便將矛頭直接對(duì)準(zhǔn)中俄，聲稱這些國(guó)家的企業(yè)是“有問題的贊助商”。

一如一眾西方媒體老調(diào)重彈，《商報(bào)》宣稱海信和vivo這兩家中企和新疆地區(qū)所謂的“強(qiáng)迫勞動(dòng)”有關(guān)系，涉嫌從“強(qiáng)迫維吾爾人勞動(dòng)”這一過程中獲利。

對(duì)于俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司（Gazprom），報(bào)道則聲稱這家能源巨頭在俄領(lǐng)導(dǎo)層圈子中發(fā)揮著核心作用，“那里的政治自由和少數(shù)民族保護(hù)存在爭(zhēng)議”。殊不知，俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司早已贊助歐足聯(lián)旗下的歐冠聯(lián)賽多年，而德國(guó)知名足球俱樂部沙爾克04多年來的球衣胸前廣告贊助商也正是該企業(yè)。

報(bào)道中，《商報(bào)》還為德國(guó)安聯(lián)保險(xiǎn)集團(tuán)（Allianz）“鳴不平”，稱德甲豪門拜仁慕尼黑的主場(chǎng)安聯(lián)球場(chǎng)，本屆歐洲杯將承辦4場(chǎng)比賽，在歐足聯(lián)的要求下，賽事期間球場(chǎng)不能被稱呼為原名，而是改稱“慕尼黑競(jìng)技場(chǎng)”，球場(chǎng)外露出的“Allianz”字樣也已被拆除。

安聯(lián)球場(chǎng)外景 圖自拜仁慕尼黑俱樂部官網(wǎng)

“中國(guó)企業(yè)的集中出現(xiàn)引發(fā)了更多問題，本次賽事展示了遠(yuǎn)東贊助商的‘宣傳大雜燴’，有時(shí)候，中國(guó)漢字甚至都會(huì)在歐洲觀眾的眼前閃亮?！眻?bào)道援引一名媒體評(píng)論員的話，如此寫道。

德國(guó)聯(lián)邦議院體育委員會(huì)主席弗賴塔格（Dagmar Freitag）污蔑稱，歐洲杯賽場(chǎng)正被越來越多“來自專制國(guó)家的贊助商占領(lǐng)”，歐足聯(lián)這些國(guó)際組織，在乎的是金錢，口中的“人權(quán)”最多也就是說說而已。

德國(guó)基民盟籍的聯(lián)邦議員賈宗貝克（Thomas Jarzombek）也發(fā)出懷疑：“足球比賽涉及的仍是足球，但對(duì)一些贊助商，例如來自中國(guó)和俄羅斯的贊助商而言，戰(zhàn)略政治考量或許更加重要。”

與此同時(shí)，另一家歐洲媒體，瑞士讀者量最大的報(bào)紙《20分鐘報(bào)》，在看待這一問題上得出了不同的觀點(diǎn)，并在18日以“這就是中國(guó)企業(yè)在歐洲杯上大做廣告的原因”為標(biāo)題發(fā)文。

瑞士《20分鐘報(bào)》報(bào)道截圖

報(bào)道指出，許多歐洲人并不理解中企在歐洲杯投廣告的做法，隨著全球經(jīng)濟(jì)重心從西方轉(zhuǎn)向東方，這些擁有數(shù)億用戶的中企的確希望吸引新目標(biāo)群體的注意力，以推動(dòng)國(guó)際擴(kuò)張。但此舉，不一定針對(duì)歐洲球迷。

“幾乎沒有哪個(gè)國(guó)家比亞洲國(guó)家更熱衷于足球。”雖然這一觀點(diǎn)略有夸張，但報(bào)道援引咨詢公司“WPuls AG”合伙人克里斯塔（Christa Janjic-Marti）的觀點(diǎn)稱，中國(guó)觀眾喜歡足球，喜歡曼聯(lián)和皇家馬德里等歐洲豪門俱樂部的球星，中國(guó)企業(yè)希望接觸和吸引到這些喜愛足球的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，廣告上的漢字證明了這一點(diǎn)。

值得注意的是，就在《商報(bào)》發(fā)文之前，此前就已有歐洲媒體圍繞本屆歐洲杯出現(xiàn)大量中企贊助商和廣告一事，對(duì)此“大做文章”，但最終卻“翻了車”。

6月15日，F(xiàn)T中文網(wǎng)發(fā)表一篇題為“眼見為虛——從足球賽的場(chǎng)邊廣告談起”的文章，該文稱“中國(guó)觀眾看到的場(chǎng)邊廣告牌內(nèi)容很多都是‘虛擬的’，是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)專門定制的，和現(xiàn)場(chǎng)觀眾看到的廣告牌并不完全一致”。這一說法，引起了了廣泛質(zhì)疑。

15日，F(xiàn)T中文網(wǎng)默默修改了原文措辭，該網(wǎng)編輯李軍@我是二姐夫 稱“本文經(jīng)過編輯修改，原有歐洲杯虛擬廣告的部分還在查證，其它部分無誤”；16日又在其微博道歉稱“原有歐洲杯虛擬廣告的部分經(jīng)過查證，絕大部分中文廣告為現(xiàn)場(chǎng)廣告”，這才承認(rèn)發(fā)布了不實(shí)信息。

據(jù)香港《南華早報(bào)》介紹，在四家歐洲杯中企贊助商中，海信是最早參與其中的，此前就是2016年歐洲杯和2018年世界杯的在贊助商。

支付寶緊隨其后，于2018年11月與歐足聯(lián)簽約，雙方達(dá)成為期8年的歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)賽事全球合作伙伴關(guān)系，合作范圍包括2020年、2024年兩屆歐洲杯，四屆歐洲國(guó)家聯(lián)賽決賽，以及期間全部歐洲杯預(yù)選賽和世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽等賽事，此舉被認(rèn)為是支付寶進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的首個(gè)重大舉措。

阿里巴巴旗下螞蟻集團(tuán)的“螞蟻鏈”（ANTCHAIN），目前也宣布了與歐足聯(lián)建立為期5年的全球合作伙伴關(guān)系，它也是本屆歐洲杯的官方全球區(qū)塊鏈合作伙伴。

中國(guó)手機(jī)廠商vivo在去年10月成為第三家中國(guó)贊助商，而字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用軟件TikTok也于今年2月正式成為歐洲杯的最新贊助商，此款軟件的中文版“抖音”，則在一個(gè)月后成為本屆歐洲杯官方合作伙伴。

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