【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】“這是怎么回事？@庫克 蘋果幾乎不在推特上投放廣告了，他們痛恨美式的言論自由嗎？”

11月28日，社交媒體推特的新老板馬斯克用一連串推文向手機(jī)巨頭蘋果開炮，聲稱蘋果不但限制往推特投送的廣告，還威脅要把該應(yīng)用從蘋果應(yīng)用商店（App Store）中“屏蔽”掉。馬斯克甚至發(fā)了張梗圖，暗示要跟蘋果“開戰(zhàn)”。

截至發(fā)稿，馬斯克發(fā)的推文大部分都還能看到，但那張“暗示”開戰(zhàn)的梗圖已被刪除。

從馬斯克在28日發(fā)布的推文可以看出，他對(duì)蘋果不滿主要有兩點(diǎn)：一、內(nèi)容審查；二、“蘋果稅”。

據(jù)美聯(lián)社29日?qǐng)?bào)道，推特和蘋果之所以會(huì)在內(nèi)容審查上有矛盾，是因?yàn)橐豢顟?yīng)用如果想上架蘋果或者谷歌應(yīng)用商店，那就必須有一套體系去“審查有害的內(nèi)容”。

但馬斯克并不欣賞這一套，他自稱是一位“言論自由的絕對(duì)主義者”，認(rèn)為推特應(yīng)該允許發(fā)布任何不違法的內(nèi)容，還在本周一稱自己的行為是“一場反對(duì)美國網(wǎng)絡(luò)審查制度的革命”。作為這場“革命”的一部分，推特正在恢復(fù)大部分之前被封禁的賬戶，包括美國前總統(tǒng)特朗普的賬戶，不過特朗普本人還沒有重新啟用這個(gè)賬號(hào)。

這引發(fā)了一些人的擔(dān)憂。前推特安全主管羅斯（Yoel Roth）就曾發(fā)文寫道：“不遵守蘋果和谷歌的指導(dǎo)方針將會(huì)是一場災(zāi)難”，因?yàn)闀?huì)有“被他們從應(yīng)用商店驅(qū)逐出去”的風(fēng)險(xiǎn)。在28日的系列推文中，馬斯克本人稱蘋果“威脅要將推特從其應(yīng)用商店中撤下，但不告訴我們?cè)颉?，認(rèn)為這是蘋果公司痛恨“美式言論自由”。

他本人還發(fā)起了一場投票，問“蘋果是否應(yīng)該公布可能影響用戶的所有審查行為？”還稱：“蘋果秘密壓制言論自由?？蛻魪奈幢桓嬷?。這到底是怎么回事？”

馬斯克質(zhì)疑蘋果的“言論自由”

至于“蘋果稅”，則是蘋果對(duì)于其應(yīng)用商店的任何收費(fèi)應(yīng)用都會(huì)抽成30%的行為。

《紐約時(shí)報(bào)》指出，馬斯克對(duì)此早有不滿。在收購?fù)铺睾螅?jì)劃將推特的收入從主要依賴廣告轉(zhuǎn)向更多地依賴應(yīng)用程序內(nèi)部的付費(fèi)選項(xiàng)。但是，任何收費(fèi)項(xiàng)目都無法逃脫蘋果高達(dá)30%的分成。

而就在2022年的最后這幾個(gè)月，美國國會(huì)計(jì)劃推動(dòng)《開放應(yīng)用程序市場法案》，該法案旨在讓開發(fā)者對(duì)自己的應(yīng)用程序擁有更多控制權(quán)，并允許他們避開蘋果和谷歌收取的費(fèi)用。因此，馬斯克的這次“開炮”相當(dāng)于讓這個(gè)沉寂了幾個(gè)月的話題又熱了起來。一名業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來“蘋果稅”可能會(huì)降至20%左右。

市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋果每年憑借抽成可以從開發(fā)者那里收取約220億美元的費(fèi)用。

《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，目前蘋果還不打算跟馬斯克“撕破臉”。雖然馬斯克上周曾稱，如果蘋果和谷歌打算從應(yīng)用商店下架推特，那他就會(huì)打造自己的手機(jī)。不過，在本月接受媒體采訪時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官庫克否認(rèn)推特有被應(yīng)用商店下架的風(fēng)險(xiǎn)，并贊揚(yáng)了他們對(duì)仇恨言論的管制。

在馬斯克解封了特朗普的推特賬號(hào)后，長期擔(dān)任蘋果高管、幫助管理蘋果應(yīng)用商店的菲爾·席勒（Phil Schiller）最近刪除了自己的推特賬號(hào)，不過庫克本人仍在繼續(xù)使用，并在上周祝自己的粉絲感恩節(jié)快樂。

廣告情報(bào)機(jī)構(gòu)MediaRadar的數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年迄今已在推特上花費(fèi)近4000萬美元做廣告，占其社交媒體廣告支出的80%以上。

雖然推特暫時(shí)不用關(guān)心會(huì)跟蘋果鬧僵，但英國《金融時(shí)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，他們的廣告收入確實(shí)少了不少，因?yàn)閷?duì)輿論環(huán)境的擔(dān)憂，越來越多的大品牌在馬斯克入主后悄悄撤出了對(duì)該平臺(tái)的投資，包括億滋、嘉士伯、聯(lián)合航空和通用汽車等。

多家頂級(jí)廣告公司向《金融時(shí)報(bào)》表示，它們代理的幾乎所有大品牌都暫停了在推特上的支出，這對(duì)推特每年50億美元的業(yè)務(wù)是一個(gè)打擊。

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