【文/科工力量專欄作者 陳興華】

作為中國電商領(lǐng)軍企業(yè)，阿里巴巴有著自己的敏銳嗅覺和勃勃雄心。在中國經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展絕對主要驅(qū)動力情況下，拉動內(nèi)需，既成為阿里巴巴在成立20周年之際提出面向未來的三大核心戰(zhàn)略之首，也是2019年天貓雙11的第一大目標(biāo)。

而在金融危機(jī)噬掠全球、移動互聯(lián)網(wǎng)尚未鋪開發(fā)展的十年前，為提高交易額，淘寶商城創(chuàng)辦了第一屆雙11購物節(jié)?！肮夤鱾儧]事干，可以到網(wǎng)上買點(diǎn)東西?！弊源?，雙11在一個(gè)小小的創(chuàng)意營銷下開始啟程，并在之后數(shù)年不斷創(chuàng)造著銷售奇跡，拉動中國消費(fèi)新增長。

11月11日零點(diǎn)剛過1小時(shí)03分59秒，2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)的交易額突破1000億。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11的交易額從2009年的0.52億元飆升至2018年的2135億元。目前，全球僅有4個(gè)國家一年的線上銷售額超過天貓雙11。顯然，在十一年的進(jìn)程中，雙11早已超越簡單的買賣關(guān)系，成為一場全球商業(yè)的社會化大協(xié)作，及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和消費(fèi)升級縮影。

拉動中國消費(fèi)新增長

拉動內(nèi)需，是天貓、淘寶總裁蔣凡給2019年天貓雙11提出的第一大目標(biāo)。10月21日，在天貓雙11啟動會上，蔣凡一開場便表示：“阿里巴巴成立20周年之際提出面向未來的三大核心戰(zhàn)略，‘拉動內(nèi)需’居于首位。這是阿里巴巴對于社會和國家的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們將持續(xù)做下去。”

拉動內(nèi)需靠什么？蔣凡認(rèn)為，靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破地域限制，讓全中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無差別的在線購物體驗(yàn)，并且“買得好、買得省”；靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“新供給”，更好的滿足中國十億消費(fèi)者多元化的消費(fèi)升級需求。由此創(chuàng)造的新消費(fèi)，成為拉動內(nèi)需的新動能。

天貓、淘寶總裁蔣凡

實(shí)際上，阿里巴巴最新提出的首要核心戰(zhàn)略與當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢有著密切聯(lián)系。官方數(shù)據(jù)顯示，2009年至2018年，消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率從52.5%提升至76.2%，而對外貿(mào)易依存度從44.24%降到33.7%。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境變化下，已然壯大的阿里試圖將雙11打造成撬動內(nèi)需的支點(diǎn)。

而在十余年前，阿里孵化的淘寶商城面臨的是一定生存困境。2008年，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)寒風(fēng)吹到中國。這一年，在中國GDP增速首次回落到10%以下，3G牌照遲遲沒有發(fā)放，智能手機(jī)以及B2C發(fā)展剛剛起步等情況下，全中國一整年的網(wǎng)絡(luò)零售總額僅為1280億元。

“十一月份干點(diǎn)啥，把成交額拉一拉?！?009年秋，時(shí)任淘寶商城總經(jīng)理張勇帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了第一屆雙11購物節(jié)。在廣告預(yù)算只有區(qū)區(qū)1萬元的情況下，張勇團(tuán)隊(duì)苦口婆心拉來了27家品牌捧場。然而，“全場五折”的優(yōu)惠叩開了國內(nèi)消費(fèi)者心扉，最終購物節(jié)全天銷售額達(dá)到令人驚訝的5200萬。

實(shí)際上，在3G網(wǎng)絡(luò)于2009年1月正式投入商用后，中國手機(jī)網(wǎng)民當(dāng)年增加了1.2億，網(wǎng)購用戶規(guī)模突破1億。另外，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)形勢下，政府推行4萬億擴(kuò)內(nèi)需計(jì)劃。而阿里憑借自身技術(shù)和平臺的優(yōu)勢，抓住外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的契機(jī)，讓商家推出的優(yōu)惠產(chǎn)品開始大幅暢銷。

2010年，第二屆雙11已被阿里作為重大活動打造，淘寶支付平臺、商城系統(tǒng)以及整體供應(yīng)鏈等開始全面升級。最終，這屆購物節(jié)以交易額同比增長1772%至9.36億，總共181家店鋪銷售額過百萬的成績引起各界矚目。此后，雙11逐漸改變中國消費(fèi)者對線上消費(fèi)的認(rèn)知，并推動著電商大潮前進(jìn)。

目前，天貓雙11仍在不斷創(chuàng)造銷售奇跡，2016年至2018年其交易額分別達(dá)到1207億、1682億、2135億。蔣凡稱，過去十年，天貓和廣大品牌商一起推動了中國零售經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了大量的新消費(fèi)，拉動了中國的內(nèi)需。2019年的天貓雙11將繼續(xù)折射中國強(qiáng)大的消費(fèi)動力和內(nèi)需潛力。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年雙11訪問手機(jī)淘寶和天貓的用戶增長1億，超過5億用戶參與天貓雙11。同時(shí)，這場盛會將有1000萬款商品打折促銷，100萬款新品首發(fā)，全國超過2000個(gè)縣、數(shù)千個(gè)產(chǎn)業(yè)帶為消費(fèi)者提供貨源。此外，全球78個(gè)國家和地區(qū)的商品，超過2.2萬海外品牌通過天貓雙11銷售。

整體而言，雙11的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)過去十年的發(fā)展態(tài)勢保持強(qiáng)正相關(guān)。近年來，在國務(wù)院關(guān)于經(jīng)濟(jì)政策的主要文件中，刺激消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需也一直是高頻詞匯?？梢?，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及政策走向從根本上賦予了天貓雙11在時(shí)代中的壯麗，而天貓雙11將在未來繼續(xù)拉動中國新消費(fèi)增長。