【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 科工力量】

6月10日至14日，蘋果年度全球開發(fā)者大會（WWDC）再一次如期赴約。

這也許是近年來蘋果最“乏味”開發(fā)者大會，之所以對乏味二字加引號，是因為蘋果之前通過眾多鐵粉社區(qū)已經(jīng)放出風來，本次開發(fā)者大會將不幾乎會有太多主流硬件產(chǎn)品的發(fā)布，而僅聚焦于軟件生態(tài)矩陣iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS和visionOS的升級。

對于蘋果這樣一個Apple Intelligence全家桶的升級，嗅覺靈敏的資本市場馬上給予了即時反應，股價一路走跌，6月10日美股收盤，蘋果股價跌1.91%。

相比之下，2022年開發(fā)者大會推出了M2 Soc的MacBook Air、13英寸MacBook Pro，2023年同一時間段推出了Ｍ2 Ultra的Mac Studio、15寸MacBook Air，這一次蘋果完全“以軟代硬”，圍繞“軟件+AI”，向外界宣示蘋果并未墜生成式AI之志，這同時也是要兌現(xiàn)5月7日“iPad專場發(fā)布大會”的彩蛋。

這次開發(fā)者大會的主體，主要可以分成兩個維度，一個是手機、平板、桌面電腦、電視等操作系統(tǒng)對生成式AI的集成，一個是對最新品visionPro頭顯系統(tǒng)的升級，并且放出了三萬元收割國內(nèi)鐵粉的Vision Pro開售日期。

官方視頻中，蘋果開發(fā)人員在介紹iOS系統(tǒng)對AI功能的集成

從用戶感知端層面上講，軟件操作系統(tǒng)的升級往往比硬件新品更“隱蔽”——畢竟還要通過C端用戶實測才能得到足夠的體驗反饋，因此對商業(yè)推廣宣傳更有挑戰(zhàn)性。蘋果這次線上和觀眾對接的大都是一線硬核工程師，他們口中往往會頻繁蹦出批量行業(yè)術語，比起庫克“科技以人為本”抒情式的宣講更艱深晦澀。盡管如此，我們還是能梳理出蘋果所希望的端側(cè)AI所帶來的用戶體驗升級。比如照片修飾，語音備忘錄轉(zhuǎn)錄，根據(jù)用戶消息的內(nèi)容自動生成自定義表情符號，改進Safari網(wǎng)頁搜索和Spotlight中更快的搜索等等。

但如果對比去年聯(lián)發(fā)科新推出的天璣9300處理器，高通驍龍8 Gen3系列的亮點打造，蘋果的AI營銷顯得蒼白且有拾人牙慧之嫌。

強大的技術革新牽引力——曾經(jīng)的蘋果

如果我們把上個月蘋果iPad Pro發(fā)布會和本月的開發(fā)者大會連成一體，就會發(fā)現(xiàn)前者已經(jīng)為其端側(cè)設備跑大模型做輿論準備。很遺憾的是，目前在AI算力跑馬圈地的主流芯片NPU性能完全可以做到白盒化的性能跑分量化，蘋果的M3芯片，甚至剛風風火火即將面世的M4甫一推出，就已經(jīng)落后于高通驍龍X Elite和x86陣營的英特爾同類型競品，這也讓蘋果意識到，雖然從谷歌挖來AI高管Giannandrea多年，但目前不得不依靠外部的云服務，甚至宣布與OpenAI合作，以“曲線救國”的方式垂直自研自家的端側(cè)AI芯片。

長久以來，蘋果以來自身強大的自研手機、PC處理器能力和對上游供應商嚴苛交付質(zhì)量的把控，讓“iPhone時刻”這個名詞應運而生，意指某賽道創(chuàng)新型革命的突進性爆發(fā)。我們不妨稍微整理一下過去十幾年蘋果對ICT生態(tài)帶來的推動性作用，其中有代表性的如下圖：

可以說，過去幾年來蘋果產(chǎn)品每一次物料上的微小改動，煽動起的翅膀都足以撐起一片藍海市場，打入蘋果供應鏈已經(jīng)成為海內(nèi)外各大半導體企業(yè)的優(yōu)質(zhì)賣點，以電源管理芯片為例，國內(nèi)大量主打手機快充芯片的廠商，大都受惠于多年前iphone8帶起的快充產(chǎn)業(yè)革命，進而帶動起資本市場的青睞和追捧，在激烈的市場廝殺中站穩(wěn)了腳跟。