而分線發(fā)行的其中一個目的就是要規(guī)避這些市場的頑疾，通過簽約合作來規(guī)定排片下限，直接規(guī)避排片費的形式，同時片方也可以剔除那些偷漏瞞報、不按合約結算的影院，從而真正讓觀眾都回流到合規(guī)經營的影院。

只是，元旦檔嘗試分線發(fā)行的《非誠勿擾3》繼續(xù)啞火！口碑、票房雙輸，更是創(chuàng)造了馮小剛近十幾年導演生涯最差的成績。

原本馮小剛作為中國賀歲檔的重要開創(chuàng)者，的確可以給分線發(fā)行帶來更多的關注度，只可惜這部電影的成色確實不如人意，不僅沒能激活分線發(fā)行，反而愈發(fā)暴露了當下分線發(fā)行模式的諸多弊病。

比如院線方表示沒有安排看片，對電影質量存在疑問，無法承諾一個確定的排片比例，對于口碑風險有著很大的擔憂。

而《非誠勿擾3》的慘敗也讓不少電影投資者進一步對這種模式喪失了信心。

但是無論如何，分線發(fā)行的探索都應該堅定不移地推進下去，當下的模式也只是分線當中分影院的一種嘗試，其實分線發(fā)行還包含了分區(qū)域、分輪次等等多個維度。

相信只要未來真的可以找到一個科學合理的分線發(fā)行機制，或許就能化烏云為萬里晴天，幫助中國電影市場實現(xiàn)一個巨大的飛躍。

第四朵烏云：過度營銷泛濫脫離電影本質

近期，papi醬在短視頻中一段向中國電影市場道歉的內容登上了熱搜。

她說道：“我要向我國的電影市場道歉，我不應當盲目聽信電影宣傳的營銷視頻，更不應當以此為依據，調高我的期待值，屢次在對爛片沒有足夠了解的情況下買票觀看，間接助長了電影行業(yè)的亂象?！?

不得不承認papi醬這段犀利的諷刺直指中國電影市場當下已經泛濫的過度營銷，完全背離了電影的本質，同樣是籠罩在中國電影市場上空的一朵大烏云。

而張譯在電影《三大隊》路演現(xiàn)場拒跳“科目三”同樣登上了熱搜，引發(fā)了非常廣泛的討論。

而這個熱點事件正是對papi醬提及的行業(yè)亂象的一次集中體現(xiàn)。我們會發(fā)現(xiàn)大量的電影營銷開始低俗化、整活化，愈發(fā)尷尬，愈發(fā)與電影的內容無關，這也引來了諸多觀眾的反感。

而造成這種現(xiàn)象的主要時代背景就是短視頻流媒體的盛行，電影宣發(fā)的主戰(zhàn)場早已經移位到各大短視頻平臺，為了追求下沉、追求流量，無所不用其極。

我們可以從下表中發(fā)現(xiàn)電影票房的高低與其短視頻平臺的熱度存在高度的相關性，任何想要攫取高票房的電影，其營銷方式都必然要貼合短視頻用戶的情緒與習慣。

于是各種擺拍的reaction視頻大行其道，即便招來群嘲也不以為恥，反以獲取更大流量而感到驕傲，持續(xù)拉低營銷的下限。

但是必須要指出的是這樣的營銷方式只能在短期獲取收益，長期來看會嚴重傷害觀眾的信任，導致之后的電影宣傳效果大打折扣。

例如2023年電影《燃冬》就蒙上了“欺詐營銷”的惡名，導致原本可能沒有那么差的電影遭到了海量的差評，票房也慘淡收場。

然而這樣的過度營銷不僅沒有任何收斂的跡象，還在持續(xù)傳染，甚至開始波及到路演現(xiàn)場。對此，多位業(yè)內人士都表達了強烈不滿的批評意見。

例如濟南百麗宮總經理董文欣就直指很多路演現(xiàn)場和電影毫無關系，論文表白會或者尬演現(xiàn)場，內容完全“假大空”。對此也博得了包括關雅荻、張小北等多位電影人的認同，都紛紛表達了對這種無關電影又過度營銷的路演形式的抵制。

期待未來電影營銷可以重回正軌，真正回歸到電影的本質，回歸到對電影創(chuàng)作者和電影觀眾的尊重中來，提供真實、有價值的宣傳信息，這場才能和觀眾建立長期的互信關系。

唯此，這朵烏云的才能消散。

以上，正是籠罩在整個中國電影市場上空的幾朵巨大烏云。

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中指出，現(xiàn)階段我國正處于由電影大國向電影強國轉型的關鍵期，而如何應對上述的這幾朵烏云即為能否完成轉型的密鑰，需要整個電影行業(yè)上下齊心共同攻關。當年物理學的兩朵烏云為我們帶來了前所未有的科技進步，因此當未來某一天我們真的成功驅除中國電影市場的幾朵烏云之后，也必然會迎來晴空萬里！

那時候的中國電影自然也是“輕舟已過萬重山”。

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