今年，藥精家族IP持續(xù)發(fā)力，霸王不僅在8月舉辦宅舞和cosplay比賽，接下來(lái)還將在各大書(shū)城上線一本講述藥精家族阻止光頭大王陰謀，拯救蒼生（脫發(fā)）的魔幻小說(shuō)《藥精奇緣》。

漫畫(huà)、小說(shuō)、廣播劇……差點(diǎn)以為霸王要放棄洗發(fā)水的買賣轉(zhuǎn)做文化產(chǎn)業(yè)了。

近兩年，許多產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)都熱衷于與動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)，獲取年輕人的關(guān)注，吸收IP既有粉絲的流量，同時(shí)又比聘請(qǐng)明星代言的方式安全（規(guī)避緋聞或丑聞），成本小。

巧克力品牌士力架與《圣斗士星矢手游》的聯(lián)動(dòng)廣告最近就在各個(gè)電視臺(tái)滾動(dòng)播出，盡管有人認(rèn)為新版畫(huà)風(fēng)崩壞，但仍舊收獲了一眾情懷粉的好評(píng)。

一向以“燃燒小宇宙”見(jiàn)稱的圣斗士餓得失去能量，星矢打不出天馬流星拳，紫龍的廬山升龍霸變成了打水漂，一輝更是出拳誤傷隊(duì)友。

隨著“來(lái)?xiàng)l士力架吧”的洗腦廣告詞一出，圣斗士們?cè)俣葷M血復(fù)活，無(wú)往不利。

剛過(guò)去的夏天，可愛(ài)多冰淇淋則是聯(lián)手國(guó)漫《魔道祖師》，結(jié)合了5個(gè)主要角色的形象特點(diǎn)，搭配出5種不同口味定制版冰激淋。

一些爆火的動(dòng)漫IP因?yàn)樵谀贻p群體中有著極強(qiáng)的“帶貨”力，還會(huì)同時(shí)與多家產(chǎn)品進(jìn)行合作。

由連載小說(shuō)改編而成的國(guó)漫《全職高手》，粉絲基礎(chǔ)集合書(shū)粉和動(dòng)漫粉，數(shù)量驚人，有媒體曾經(jīng)報(bào)道稱這部動(dòng)漫首日的點(diǎn)擊量達(dá)到一億多。

從2017年4月開(kāi)始，《全職高手》便接連與《地下城與勇士》（DNF）、麥當(dāng)勞、美年達(dá)等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作。

葉修請(qǐng)你吃薯?xiàng)l

是兄弟就干了這瓶美年達(dá)

其中，在麥當(dāng)勞購(gòu)買規(guī)定套餐還可以獲得動(dòng)漫的周邊玩具與麥樂(lè)卡，集齊全套周邊只是基本標(biāo)準(zhǔn)，不少粉絲甚至是一打一打地購(gòu)買。

最夸張的可能莫過(guò)于即將一周歲的乙女向手游《戀與制作人》，上線一年不到，已經(jīng)先后與肯德基、屈臣氏、統(tǒng)一方便面、美即面膜、德芙巧克力、力士洗發(fā)水、多芬沐浴露等達(dá)成合作。

這一屆年輕人的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)產(chǎn)生了翻天覆地的變化，不少品牌也順勢(shì)擯棄部分傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，開(kāi)始探求一個(gè)能夠迎合新增年輕受眾的偏好、匹配最新消費(fèi)環(huán)境的品牌新定位，二次元成為最火熱的切入口。

無(wú)論是像霸王這樣自己獨(dú)創(chuàng)藥精I(xiàn)P宣傳，還是與已經(jīng)擁有一定粉絲流量基礎(chǔ)的現(xiàn)成火爆動(dòng)漫IP合作，所帶來(lái)的巨大成效可見(jiàn)一斑。

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