機(jī)會(huì)來(lái)了嗎？

2018年，移動(dòng)社交又重新火了一把，但機(jī)會(huì)真的來(lái)了嗎？

自媒體藍(lán)洞商業(yè)曾在《社交圍獵00后》一文中總結(jié)了一些新的社交產(chǎn)品：主打精神交流、靈魂匹配的Soul；類似于微信的漂流瓶、解決內(nèi)心傾訴問(wèn)題的“一罐”以及主打00后文化的flow等。藍(lán)洞商業(yè)指出，社交是周期性產(chǎn)品，幾乎每五年核心用戶發(fā)生一次迭代，最早一批00后開(kāi)始讀大學(xué)，新生代的社交需求給新產(chǎn)品機(jī)會(huì)。

貝塔斯曼亞洲投資基金董事總經(jīng)理汪天凡表示，從2018年開(kāi)始，很多玩家開(kāi)始入局做社交關(guān)系鏈， 因?yàn)槲⑿诺脑鲩L(zhǎng)到了一個(gè)失速（增長(zhǎng)緩慢）的階段，趨于飽和，同時(shí)，微信的用戶關(guān)系鏈過(guò)載也已經(jīng)非常嚴(yán)重，這對(duì)于其他玩家是一個(gè)機(jī)會(huì)?！巴ǔ６际窃谏弦粋€(gè)大的平臺(tái)型產(chǎn)品，增速到了低谷時(shí)，才會(huì)有新的東西出來(lái)。”

2018年9月，汪天凡主導(dǎo)投資了由前微信高管創(chuàng)立的POP IM，投資金額為數(shù)千萬(wàn)美元。天眼查顯示，林少華來(lái)自微信核心團(tuán)隊(duì)，是騰訊早期P4級(jí)產(chǎn)品專家，參與了微信從0到10億用戶的完整過(guò)程。

除此以外，另一家由騰訊高管離職創(chuàng)業(yè)的社交產(chǎn)品也備受投資人青睞。這款產(chǎn)品名叫echo瞬間，創(chuàng)始人為黃天晴，系前微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部基礎(chǔ)產(chǎn)品中心總監(jiān)，2月，echo剛剛創(chuàng)立就獲得了來(lái)自高榕資本的千萬(wàn)美元級(jí)別融資。

有趣的是，無(wú)論是POP IM、echo瞬間還是15號(hào)發(fā)布的多閃，他們的身上都或多或少的可以看到Snapchat的影子。因?yàn)樗鼈兌紡?qiáng)調(diào)了視頻這個(gè)載體，也都使用了Snapchat引以為豪的閱后即焚功能，致力于讓用戶減少發(fā)表內(nèi)容的壓力，回歸小圈子的私密社交。

在此之前，微信在社交領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大部分社交產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn)，盡管陌陌探探等主打社交您功能的產(chǎn)品現(xiàn)在過(guò)的不錯(cuò)，但不能撼動(dòng)存在微信的江湖地位。

“社交的本質(zhì)是展示和和匹配，把展示和匹配同時(shí)做好是非常難的，新的技術(shù)平臺(tái)衍生出新的表現(xiàn)形式，才有機(jī)會(huì)對(duì)展示做一些創(chuàng)新?！蓖籼旆舱J(rèn)為，除了展示之外，還需要去匹配，匹配微基于關(guān)系鏈的匹配，陌陌則是利用地理位置急性匹配，而探探則是通過(guò)照片來(lái)進(jìn)行匹配，匹配的規(guī)則需要有技術(shù)支撐?！斑^(guò)去，大部分社交產(chǎn)品都只是曇花一現(xiàn)，是因?yàn)樗麄儧](méi)有把展示和匹配做好，他們不是輸給了微信，而是輸給了自己?！蓖籼旆舱J(rèn)為。

年輕人、小圈子、短視頻是這輪社交App的關(guān)鍵詞，也反映了用戶人群和需求的新風(fēng)向。

過(guò)去幾年騰訊官方所公布的微信MAU

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的社交都比相對(duì)應(yīng)的工具要晚一步， 因?yàn)殛P(guān)系鏈必須建立在工具基礎(chǔ)之上，只有成為大家使用的工具后， 才可能有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?！币晃魂P(guān)注社交賽道的投資人認(rèn)為，過(guò)去圖片被文字微博拿走，語(yǔ)音沒(méi)起來(lái)，短視頻的崛起給了新的底層基礎(chǔ)。

依據(jù)極光大數(shù)據(jù)推出《2017年Q4暨全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2017年第四季度，騰訊系的兩大基礎(chǔ)應(yīng)用都出現(xiàn)了增速下滑現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，QQ、微信都出現(xiàn)了不同幅度的增速下滑，QQ為-0.68% 、微信為-0.52%。

同時(shí)，興業(yè)證券的數(shù)據(jù)顯示，2018 年 6 月所有細(xì)分行業(yè)里，時(shí)長(zhǎng)占比變化超過(guò) 2%的僅有即時(shí)通訊和短視頻，短視頻(+6.8%)、即時(shí)通訊(-5.8%)。而在字節(jié)跳動(dòng)社交產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)上，抖音總裁張楠披露了抖音的最新數(shù)據(jù)：截至2019年1月抖音DAU達(dá)到2.5億，MAU達(dá)到5億。

短視頻社交的機(jī)會(huì)來(lái)了。而字節(jié)跳動(dòng)有備而來(lái)，經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，其已成為國(guó)內(nèi)最大的視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

“微信之前還有米聊，米聊之前還有talkbox，差別還是底層流量的基礎(chǔ)，關(guān)系鏈?zhǔn)莻€(gè)生態(tài)，有流量才能快速?gòu)?fù)制，這里面具備底層能力的只有字節(jié)跳動(dòng)”，一位不愿具名的資深產(chǎn)品經(jīng)理表示。

“4G的年代誕生了抖音，5G的時(shí)代，視頻形態(tài)會(huì)肯定會(huì)變成主流。”汪天凡說(shuō)。他認(rèn)為，頭條一直有做社交之心，社交是比頭條現(xiàn)在所有產(chǎn)品更底部層的一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，如果不做社交，頭條會(huì)一直受制于騰訊。

不過(guò)，在歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理CEO李學(xué)凌看來(lái)，社交是最難做的，成本最高門檻雖然低，但是真正要做成功的代價(jià)是非常大的，不是一般的小創(chuàng)業(yè)公司能夠輕易涉足的領(lǐng)域，想做成功，不論是技術(shù)積累還是各方面的積累要求都是非常高的。