文匯網(wǎng)2月23日消息，7849%！截至記者發(fā)稿時，由賽凡科幻空間在淘寶眾籌發(fā)起的《流浪地球》相關(guān)周邊眾籌項目已超額完成任務(wù)，完成率達(dá)7849%，被網(wǎng)友稱為“飽和式眾籌”。

周邊衍生品是電影產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分，北美全年票房體量在100億美元左右，擁有年交易額300億美元左右的電影周邊市場?！读骼说厍颉分苓叴筚u，對豐富和夯實我國電影產(chǎn)業(yè)鏈提供了一種啟示。

“小心翼翼”的眾籌意外大賣

根據(jù)項目描述，此次眾籌的產(chǎn)品包括：行星發(fā)動機(jī)、運載車模型、英雄勛章、筆記本、帆布袋、黃銅書簽、銘牌、胸標(biāo)等，項目必須在2019年3月14日前獲得10萬元的支持才算成功。

10萬元是一個相對保守的數(shù)字。事實上，此次眾籌中的某些產(chǎn)品并不便宜，比如一臺蘇拉威西03號轉(zhuǎn)向發(fā)動機(jī)模型售價1998元，一輛CN114-03號廂式運載車模型售價2488元，10萬元的預(yù)設(shè)目標(biāo)，反映出發(fā)起人對此次眾籌的“小心翼翼”。

眾籌發(fā)起后數(shù)小時，所有東西都被搶光了。賽凡科幻空間創(chuàng)始人孫悅直言：“我們有準(zhǔn)備，但準(zhǔn)備不足?！泵鎸鸨谋娀I行情，發(fā)起者對部分產(chǎn)品進(jìn)行了增檔。截至發(fā)稿時，除金屬銘牌還余17個，其余產(chǎn)品均已售罄。

事實上，早在去年8月，賽凡就參與到《流浪地球》項目的衍生品制作中?！耙话阃晟频碾娪爱a(chǎn)業(yè)鏈，周邊產(chǎn)品的開發(fā)和電影拍攝是齊頭并進(jìn)的?！睂O悅說。

100年編年史設(shè)計、3000張概念設(shè)計圖、8000多張分鏡頭畫稿、1萬多件道具制作……《流浪地球》項目組的詳細(xì)設(shè)定，為打造周邊產(chǎn)品提供了極大便利——當(dāng)收到蘇拉威西轉(zhuǎn)向發(fā)動機(jī)模型的眾籌項目買家，看到賣家“貼心”地贈送了一本15頁的《行星發(fā)動機(jī)點火啟動器全球通用手冊》時，也許會露出會心的笑容。

電影周邊設(shè)計并非照搬電影畫面

據(jù)華語科幻星云獎組委會委員、時光幻象華人科幻協(xié)會上海聯(lián)絡(luò)站站長顧備介紹，目前“流浪地球IP”已經(jīng)授權(quán)了三家周邊工作室，從眾籌情況來看，這些周邊產(chǎn)品有冷有熱。

孫悅說，最先賣光的是CN373號運載車模型，售價2488元/輛，只用了78分鐘。相比之下，鼠標(biāo)墊、U盤等常規(guī)周邊產(chǎn)品用時較長，不過這也和它們數(shù)量較多有關(guān)。

“目前，電影周邊產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，想要打動消費者，產(chǎn)品除了全方位還原電影中人物、物件呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)，更要獨具匠心。”以《流浪地球》中劉啟操作的運載車為例，賽凡的設(shè)計產(chǎn)品以1∶100的比例還原了車輛的外形和內(nèi)飾，車輪能滾動，車燈能閃，發(fā)車時還會發(fā)出“北京市第三區(qū)交通委提醒您……”的電影原聲音效。

比起電影周邊，直接從文字轉(zhuǎn)化為衍生品的設(shè)計難度更高。孫悅說，他們曾制作過一款名為“紅岸基地筆記本”的《三體》周邊，即仿造葉文潔在紅岸基地工作年代時的筆記本模樣，配以標(biāo)語、保密條令、基地地圖、宣傳口號等細(xì)節(jié)，并結(jié)合書中描寫的場景設(shè)計了一個牛皮紙?zhí)追?。出色的設(shè)計讓這款“并不稀奇”的周邊產(chǎn)品獲得了不錯的銷量，也得到了原作者劉慈欣的肯定。

“在設(shè)計電影相關(guān)周邊產(chǎn)品時，我們希望用戶覺得它是經(jīng)過提煉的，是能夠緊密結(jié)合原作的，同時又能貼合產(chǎn)品本身的屬性，讓人在使用時產(chǎn)生一些有意思的聯(lián)想?！睂O悅說。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國電影周邊起飛的基石

電影周邊一直是電影收入的一大來源。比如《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映以來，星球大戰(zhàn)電影系列周邊玩具就登上了全美玩具銷量榜單的榜首，本土實現(xiàn)創(chuàng)收7億美元。而全球最大的電影周邊制作網(wǎng)站“思考極客”，初創(chuàng)團(tuán)隊只有四人，到2012年已經(jīng)發(fā)展到83人，年銷售額高達(dá)1.19億美元。

為何這次眾籌能夠大獲成功？孫悅將大部分功勞歸于觀眾知識產(chǎn)權(quán)意識的提升，“幾年前做電影周邊這一行時的環(huán)境并不太好，一款周邊推出幾天后就遭遇了盜版?！边@讓他們很頭疼。也正是出于之前的教訓(xùn)，賽凡對于此次《流浪地球》周邊眾籌的準(zhǔn)備顯得有些不足。

顧備表示，電影周邊的知識產(chǎn)權(quán)包含兩部分：一是電影方的IP開發(fā)授權(quán)，二是經(jīng)過設(shè)計的周邊產(chǎn)品的外觀及實用新型專利?！按汗?jié)期間一個喜人現(xiàn)象是，大家保護(hù)《流浪地球》IP的積極性非常高。我們建立了一個微信群，只要有人發(fā)現(xiàn)盜版鏈接，都會轉(zhuǎn)到群里，由專人去應(yīng)對處理?！?

近年在《大圣歸來》《大魚海棠》等影片熱映的同時，中國電影周邊市場已經(jīng)逐漸形成。在顧備看來，電影周邊市場的起飛，離不開大眾正版意識的覺醒，這個市場越正規(guī)，傾注設(shè)計者心血的周邊產(chǎn)品越能大賣，進(jìn)而吸引更多人才投身這個行業(yè)，進(jìn)一步帶動市場崛起。