（觀察者網(wǎng)訊）據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)5月16日?qǐng)?bào)道，以“百威”品牌聞名的全球最大啤酒廠商百威英博（Anheuser-Busch InBev）將再次在中國(guó)發(fā)起攻勢(shì)。圍繞持續(xù)快速成長(zhǎng)的高檔啤酒市場(chǎng)，各家廠商展開(kāi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，起步較晚的百威英博將正式參戰(zhàn)。該公司將把亞洲部門從主體中剝離，預(yù)計(jì)在2019年夏季赴香港上市籌集5千億日元左右資金。其目的是把籌集的資金用于強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的銷售以及收購(gòu)?fù)械取?

“我每次都喝3～4杯”，在中國(guó)的初創(chuàng)企業(yè)上班的男性小李（34歲）最近愛(ài)上了高檔啤酒。最近他經(jīng)常和朋友去百威英博旗下的精釀啤酒廠商在上海市內(nèi)開(kāi)設(shè)的“鵝島精釀啤酒吧”。1杯啤酒賣到50元左右，雖然價(jià)格較貴，不過(guò)小李表示，“有各種口味的啤酒，很享受品鑒各種高檔啤酒”，并不太在意價(jià)格。

中國(guó)啤酒銷售額 圖片來(lái)自日經(jīng)中文網(wǎng)

在中國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)格低廉、口感清淡的啤酒（超市的零售價(jià)為500毫升罐裝4元左右）深受歡迎。但是最近隨著富裕階層的擴(kuò)大，以進(jìn)口精釀啤酒等為代表的高價(jià)位（500毫升罐裝19元左右）啤酒的銷售出現(xiàn)擴(kuò)大，越來(lái)越受歡迎。  

實(shí)際上，中國(guó)的啤酒銷量在2013年達(dá)到頂峰后轉(zhuǎn)為減少，但是2018年度的銷售額（暫定值）比2013年增長(zhǎng)了近4成。原因就是高檔啤酒受到歡迎推高了啤酒的銷售單價(jià)。正因如此，在全球啤酒市場(chǎng)萎靡不振的背景下，大型啤酒廠商最近紛紛聚焦中國(guó)高檔啤酒市場(chǎng)。

盡管百威英博是全球市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先的最大啤酒廠商，但在爭(zhēng)奪中國(guó)高檔啤酒市場(chǎng)方面，該公司處在落后位置。背后原因是，百威英博在2016年出資約10萬(wàn)億日元收購(gòu)南非米勒釀酒公司（SABMiller），震驚啤酒行業(yè)。但是在此過(guò)程中，百威英博為成功實(shí)現(xiàn)收購(gòu)，進(jìn)行了某種賭博。

上海市內(nèi)超市里的啤酒 圖片來(lái)自日經(jīng)中文網(wǎng)

百威英博當(dāng)時(shí)追求規(guī)模，以收購(gòu)南非米勒為優(yōu)先課題。因擔(dān)心違反《反壟斷法》，忍痛解除了南非米勒與中國(guó)最大啤酒廠商華潤(rùn)啤酒從1994年開(kāi)始的長(zhǎng)期合作關(guān)系。  

百威英博的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喜力（Heineken）抓住了這一機(jī)會(huì)。喜力是全球第2大啤酒廠商，但在中國(guó)的市場(chǎng)份額還不到1%。該公司立刻接近華潤(rùn)啤酒，并于2018年成功與華潤(rùn)啤酒就開(kāi)展資本和業(yè)務(wù)合作達(dá)成協(xié)議。

2018年全球啤酒銷售量份額 圖片來(lái)自日經(jīng)中文網(wǎng)

喜力最近完成了以3500億日元取得華潤(rùn)啤酒母公司40%股份的收購(gòu)手續(xù)。喜力和華潤(rùn)啤酒還計(jì)劃合并中國(guó)業(yè)務(wù)，今后將以高檔品牌“喜力”為中心發(fā)起猛烈攻勢(shì)。

百威英博為了優(yōu)先收購(gòu)南非米勒，還在2016至2017年以超過(guò)1萬(wàn)億日元的價(jià)格把旗下的歐洲高檔啤酒廠商出售給朝日集團(tuán)控股公司（GHD，全球第7大啤酒廠商）。

被朝日收購(gòu)的高檔啤酒從2018年開(kāi)始相繼投放中國(guó)市場(chǎng)，百威英博無(wú)法繼續(xù)沉默下去。

2018年中國(guó)啤酒銷售量份額 圖片來(lái)自日經(jīng)中文網(wǎng)

該公司5月10日正式向香港交易所申請(qǐng)上市亞太地區(qū)的子公司。百威英博的首席執(zhí)行官薄睿拓（Carlos Brito）表示，“上市的目的是在亞洲成為優(yōu)勝者”，表達(dá)了雄心壯志。

對(duì)于百威英博的參戰(zhàn)，某日系啤酒廠商的相關(guān)人士表示，“之所以選擇在香港上市，是因?yàn)?strong>百威英博把中國(guó)視為今后最重要的市場(chǎng)”。

百威英博遞交的香港上市申請(qǐng)書(shū)顯示，將上市的亞太部門2018財(cái)年（截至2018年12月）的凈利潤(rùn)約為17%（百威英博自身的銷售額約為546億美元，凈利潤(rùn)率約為8%）。可以看出其亞洲業(yè)務(wù)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)人士表示，“即便如此百威英博的高管依然對(duì)以中國(guó)為首的亞洲業(yè)務(wù)的銷售額和利潤(rùn)率感到不滿意，此事在業(yè)內(nèi)早有耳聞”。

百威英博目前在中國(guó)的市場(chǎng)占有率屈居第3，通過(guò)上市籌集大筆資金，計(jì)劃進(jìn)一步在亞洲加強(qiáng)攻勢(shì)。如果獲取中國(guó)的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)格局可能發(fā)生巨大變化。實(shí)際上，在市場(chǎng)上該公司為強(qiáng)化攻勢(shì)正在物色收購(gòu)高檔啤酒廠商的傳聞不絕于耳。

銷售一線也變得緊張忙碌起來(lái)。在中國(guó)的超市和便利店，百威英博、喜力華潤(rùn)聯(lián)盟通過(guò)限期促銷獲得店鋪的大部分貨架，作為專用賣場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)。兩大外資啤酒企業(yè)展開(kāi)激烈的銷售競(jìng)爭(zhēng)。

另外，百威英博還與2009年退出中國(guó)市場(chǎng)的札幌啤酒合作，開(kāi)始在中國(guó)獨(dú)家代理銷售高檔啤酒“Sapporo Premium Beer”。預(yù)計(jì)圍繞中國(guó)高檔啤酒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)今后將進(jìn)一步升溫。