本文轉(zhuǎn)自微信公號“央視新聞”

近年來，越來越多的商家打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號，并采用饑餓營銷，利用消費(fèi)者購買鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”這一行業(yè)。　

一些人通過炒鞋輕輕松松賺了不少錢，甚至發(fā)出了“10年前錯(cuò)過炒房，5年前錯(cuò)過炒比特幣，難道你現(xiàn)在還要錯(cuò)過炒鞋嗎？”這樣充滿誘惑性的語言。炒鞋行業(yè)真的可以快速賺錢？還是只是“絢爛的泡沫”？

不斷升溫的炒鞋市場

今年1月，美國一網(wǎng)站發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告顯示，目前全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元，其中，中國作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超過10億美元。

秦先生是國內(nèi)球鞋收藏領(lǐng)域的大V，擁有20多萬粉絲。據(jù)秦先生介紹，他手里這雙鞋的價(jià)格原先是8000元，僅僅兩個(gè)星期，價(jià)格就上漲到將近3萬。在最近的炒鞋江湖里，他也著實(shí)賺了一把。

二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：我大概有300雙鞋，市值大概50萬到80萬吧。

在秦先生的手機(jī)里，可以看到各路資本想要和他合作的信息：有人想要炒作某球鞋，愿意給他1萬元的費(fèi)用，也有人愿意給他提成。

△秦先生手機(jī)上的合作信息

這些信息都表明，確實(shí)有新的增量資金進(jìn)入球鞋收藏市場。但秦先生卻表示一看就知道對方并不懂鞋子。

二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：很多東西他們都不知道，然后就說你幫我操作這個(gè)東西。我全都拒絕了。

據(jù)秦先生介紹，球鞋收藏愛好者的主要人員是大學(xué)生和已經(jīng)參加工作的年輕人，年齡集中在18歲到35歲之間。

△炒鞋的大學(xué)生

據(jù)了解，南京某大學(xué)有很多人都進(jìn)入了炒鞋市場。其中，馬志強(qiáng)投入2萬元，一年就賺了13萬-14萬元；徐浩杰投入1500元，一年賺了5萬元左右；商馳也投了1500元，雖然他投入的時(shí)間少，但也賺了1萬元。

除了大V和大學(xué)生，一些制鞋企業(yè)的老板也加入進(jìn)來。經(jīng)營一家制鞋工廠的老板拿出十多萬元資金炒鞋，一年下來也賺了十幾二十萬。

據(jù)了解，放在他辦公桌上的那款鞋生產(chǎn)成本只有四五百塊錢，但為了炒鞋賺取利潤，他還是用1萬多元的價(jià)格買了一雙。一個(gè)月之內(nèi)，這雙鞋上漲了4000元，而如果通過制鞋，至少要做2000雙鞋才能賺到4000元。

炒鞋有風(fēng)險(xiǎn)，有暴漲就有暴跌

通常情況下，品牌商會(huì)控制限量版球鞋的生產(chǎn)數(shù)量，以維持高價(jià)。但有時(shí)出于多種考慮，他們也會(huì)重新啟動(dòng)生產(chǎn)。量大，自然價(jià)格就會(huì)下跌，使得球鞋愛好者被“割了韭菜”。

例如，市場上最熱的椰子350第一次在國內(nèi)發(fā)售的時(shí)候，就幾百雙貨量，原價(jià)1899元，在外面立刻就能賣到12000到15000元人民幣，足足翻了6倍。

此后，這雙鞋慢慢下跌到了六七千元。然而，半年之后，品牌商又重新生產(chǎn)了一批同樣的椰子350，這雙鞋的價(jià)格瞬間從六七千跌到了三四千元。多次發(fā)售之后，這雙鞋最低的價(jià)格是2000元出頭，現(xiàn)在維持在3000元左右的水平。

△球鞋價(jià)格漲幅統(tǒng)計(jì)

一家二手球鞋交易平臺，對過去1年來自全球發(fā)售的2639款限量版球鞋，以42碼為標(biāo)準(zhǔn)做了價(jià)格統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)的結(jié)果是：有1106款球鞋價(jià)格在下跌，占比達(dá)到41.9%；760款漲價(jià)幅度超過20%，占比28.8%；有483款鞋漲幅超過50%，占比18%；漲幅超過10倍的為11款，占比只有0.4%。

炒鞋催生新現(xiàn)象，鞋圈亂象橫生炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等，鞋圈亂象橫生。

目前，市面上出現(xiàn)了很多機(jī)器人搶鞋軟件，就是通過注冊多個(gè)抽簽賬號，讓軟件自動(dòng)搶鞋，這樣不僅提升搶鞋速度，也增加了中簽概率。別人眼中的“炒鞋人”許凱曾注冊過300個(gè)賬號，最終中了3雙鞋。

一些人還通過賣軟件賺錢，這類軟件一年的使用費(fèi)在5000元到上萬元不等。但軟件抽簽是一個(gè)講求概率的事情，如果中簽較多則賺了，但是如果抽不中則血本無歸。而且，販賣這類軟件有可能會(huì)觸犯法律。

“一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內(nèi)幕交易的?！痹S凱說，現(xiàn)在店鋪是他們拿貨的方式之一。在一些賣鞋App上售價(jià)3000元左右的鞋子，他們通過與球鞋店店員合作，批量購買，拿貨價(jià)在2000元左右?！斑@一般需要熟人帶，否則沒人跟你合作?！?

此外，炒鞋導(dǎo)致正品鞋溢價(jià)過高，在一定程度上催生了人們對“假鞋”的需求，這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。

陳賢(化名)就是一個(gè)做高仿球鞋的。據(jù)他介紹，目前市面上假鞋按品質(zhì)從低到高大概分為：通貨、超A、真標(biāo)、公司級、純原5種，不同種類之間價(jià)格差異非常大，從一百多元到五六百元不等，鞋子的定價(jià)主要根據(jù)鞋子的熱度和成本來定價(jià)。很多人來找他買品質(zhì)較高的假貨，主要是因?yàn)樾瑑r(jià)被炒的太高，買不起正版。

炒鞋要降溫，需多方共同努力“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒有地方買鞋了。”球鞋文化“鐵桿粉”王朝成說，虛高的鞋價(jià)讓人們對球鞋文化的熱愛變了質(zhì)，現(xiàn)在的他只能“佛系看鞋”。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價(jià)是符合市場規(guī)律的。但鞋是用來穿的，不是用來炒的，當(dāng)前部分鞋價(jià)格被炒得有些過火，需要降溫。

當(dāng)然，給球鞋炒作行業(yè)降溫，需要多方發(fā)力，這涉及球鞋生產(chǎn)、流通的各個(gè)領(lǐng)域以及消費(fèi)者自身的理性。此外，還有部分人士呼吁要對球鞋市場進(jìn)行監(jiān)管。