觀察員
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七夕賣貨廣告這一幕，卡地亞硬說(shuō)成“父子”
最后更新: 2020-08-13 16:20:38（觀察者網(wǎng)訊）七夕將近，正是各大品牌的營(yíng)銷高峰，但法國(guó)知名珠寶品牌卡地亞（Cartier）卻因?yàn)樽宰髀斆鞯淖龇?，引發(fā)爭(zhēng)議。
8月10日，@卡地亞 在官方微博上發(fā)布一支新廣告，推銷其經(jīng)典款三環(huán)戒指。這段一分鐘的視頻沒(méi)有語(yǔ)言，只有畫面和背景音樂(lè)；微博文案也比較寬泛，只是突出“愛(ài)”的主題。
不過(guò)，視頻中除了男女情侶畫面外，還出現(xiàn)了幾幕男子與男子、女子與女子的畫面。盡管沒(méi)有明說(shuō)，但是也給人一種這是同性情侶的感覺(jué)。不少網(wǎng)友看了視頻后也認(rèn)為，卡地亞這是在支持LGBT群體。
視頻截圖
事情發(fā)展到這里其實(shí)也還沒(méi)“翻車”，但是當(dāng)網(wǎng)友看了廣告后點(diǎn)開(kāi)購(gòu)買頁(yè)面，卡地亞迷惑的操作就來(lái)了。
不知是出于什么原因，卡地亞在天貓旗艦店的首頁(yè)將視頻中兩個(gè)男子描述成“父子”，并配文“父子亦是兄弟，悅享人生旅途”。但是很明顯，卡地亞這波營(yíng)銷是為了七夕情人節(jié)準(zhǔn)備的，商品預(yù)售頁(yè)面中，定金還是“520”。
要是定金“520”還不夠明顯的話，在商品詳情頁(yè)中，佩戴方式的演示圖片，是將戒指戴在無(wú)名指上的；產(chǎn)品的禮盒，也是專門的“七夕”禮盒。
想賺“愛(ài)情”的錢，卻硬要掰扯成“父子情”，這不僅讓LGBT群體感到被冒犯，更是觸及了倫常底線，卡地亞耍的這小聰明怕是略顯尷尬了。此舉在微博上引發(fā)不小爭(zhēng)議。
“父子對(duì)戒”？這操作……大可不必。
不少人表示，這種做法欲蓋彌彰，把同性說(shuō)成“父子”更加不能接受：
不過(guò)，也有人認(rèn)為每個(gè)人理解不同，有網(wǎng)友指出，這款戒指的三個(gè)環(huán)分別代表“愛(ài)情、親情、友情”。
微博截圖
查詢卡地亞國(guó)外官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上述在中國(guó)社交媒體發(fā)布的廣告并沒(méi)有出現(xiàn)在其國(guó)外官網(wǎng)。在同系列戒指的購(gòu)買頁(yè)面，宣傳圖片為一男一女：
卡地亞官網(wǎng)截圖
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 徐蕾
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