這兩天，英國“百年老字號”哈羅德百貨5層，一個紅紅火火、充盈著東方美學(xué)與神韻的新春概念快閃店人氣非凡。這里不僅陳列著來自眾多中國設(shè)計師的兔年新春限定系列產(chǎn)品，涵蓋服裝、配飾到家居，而且同步嵌入“全家福照相館”活動，引來不少華人同胞以及對中國新春年俗感到好奇的海外友人參與。

這個概念店出自“蕾虎”之手，來自中國上海，也是首個受邀入駐哈羅德的中國設(shè)計師品牌。

從南京西路商圈后街“巨富長”一路走來，到順利邁入全球著名高端百貨，在優(yōu)質(zhì)營商服務(wù)的滋養(yǎng)下，“蕾虎”自在“長”了十年——從最初小小的設(shè)計師服務(wù)平臺，長成為“中國設(shè)計師品牌零售集合店”，更長出了統(tǒng)籌國內(nèi)獨立設(shè)計行業(yè)資源的能力，長出了接駁國際時裝周的心力，長出了在國際時尚設(shè)計大舞臺上展露風(fēng)采的魄力。

也因此，登陸哈羅德只是一個開始?！芭c其說，我們在向全世界輸出著中國設(shè)計、中國美學(xué)，更可以說，從我們身上展露著一種信心與自信，去拓展更大的海外市場與邊界?！逼放苿?chuàng)始人這樣注釋——“因為，我們走在一條高速發(fā)展的道路上?！?

“自在”生長十年，長出足夠底氣

十多年前，落子梧桐掩映的“巨富長”，小街小巷小尺度，卻掩飾不住“蕾虎”的一片雄心——要成為全國乃至全球知名的設(shè)計師平臺，亦可視作中國設(shè)計師品牌的“集納店”?！袄倩ⅰ?，來源于英文譯名“LABELHOOD”，即“品牌的集合”?！袄佟备孤吨`放的力量。

雄心是一碼事，但現(xiàn)實是另一回事。企業(yè)注冊落地、開店選址、知識產(chǎn)權(quán)保護等等，樁樁件件都需要耗費精力。彼時，靜安區(qū)商務(wù)委等多個部門跨前一步，主動對接，為企業(yè)提供全方位服務(wù)。

比如知識產(chǎn)權(quán)保護，涉及“籬笆要扎多寬”，就很有講究。過于粗疏，不利于品牌保護；過于細(xì)密，則不利于自身衍生產(chǎn)品的開發(fā)，有礙品牌自身發(fā)展。凡此種種，相關(guān)部門主動給予專業(yè)輔導(dǎo)和幫助。“蕾虎”得以快速成長、發(fā)展。

據(jù)靜安區(qū)商務(wù)委主任沈虹介紹，近年間，靜安區(qū)持續(xù)推動南京西路商圈后街經(jīng)濟發(fā)展，富民路等獨具海派風(fēng)情的步行街區(qū)，成為時尚愛好者的打卡地，深耕“巨富長”的“蕾虎”品牌知名度不斷提升。同時，靜安區(qū)不斷打造優(yōu)質(zhì)高效營商服務(wù)和環(huán)境，為進一步支持企業(yè)發(fā)展，區(qū)商務(wù)委推薦“蕾虎”申請并獲得上海市文創(chuàng)專項資金支持。2019年意大利佛羅倫薩男裝周上，“蕾虎”得以承辦中國設(shè)計師專場，獲得較好反響。去年8月，南京西路錦滄文華廣場經(jīng)過更新迭代，成為時尚零售新載體，“蕾虎”得以開出上海第一家商場店鋪。

此次，“蕾虎”登陸哈羅德，亦是水到渠成。東方美學(xué)、東方文化符號，有了足夠的底氣和信心，在國際頂級百貨和其代表的時尚舞臺上展露風(fēng)采。

值得一提的是，這也是靜安區(qū)作為國際消費中心城市示范區(qū)，首次嘗試在農(nóng)歷新春鼓勵本土企業(yè)本土品牌，亮相國際高端百貨做推廣和營銷活動。

上海時尚T臺充分打開，本土品牌接駁世界頂流

除了優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境，“蕾虎”與哈羅德牽手，亦歸功于上海時尚T臺的充分打開。

目下，時尚消費品產(chǎn)業(yè)是上海六大重點產(chǎn)業(yè)之一。走過二十多年的上海時裝周已成為一張城市名片，亦在國際時尚界有了舉足輕重的地位。

哈羅德百貨每年都會派出團隊來滬參加上海時裝周，這家全球頂尖商業(yè)百貨的高級經(jīng)理們，樂于在現(xiàn)場跟年輕的設(shè)計師們交流。作為本土較有影響力的設(shè)計師品牌買手店與時裝文化體驗社區(qū)，“蕾虎”與哈羅德就此結(jié)緣。

事實上，為了此次重洋之外的快閃，去年11月，“蕾虎”創(chuàng)始人劉馨遐飛赴倫敦，與哈羅德百貨董事總經(jīng)理邁克爾·沃德溝通暢談。

“就從春節(jié)開始！”沃德看到了“蕾虎”上海店籌備的春節(jié)項目，格外激動。于是，有著濃濃東方年味的全家?？扉W活動攜眾多兔年限定設(shè)計產(chǎn)品同步登陸哈羅德。

“過程中遇到一些始料未及的困難，最終都在雙方攜手推進中克服?！眲④板谡f，因為兩國節(jié)假日和時差的不同，雙方團隊在上海、倫敦雙城日夜兼程，象征著年味兒的古典家具、屏風(fēng)和燈籠等擺件從中國遠(yuǎn)渡重洋。最終僅用時一個月完成布置，在農(nóng)歷小年夜當(dāng)天，“蕾虎”概念快閃店在哈羅德百貨5樓開幕，并將持續(xù)到中國傳統(tǒng)元宵佳節(jié)。

有信心有能力加快走出去，擁抱更大市場

十多天來，這方小小快閃店，更成為一個窗口和平臺，輸出、展示著中國年味、中國故事、中國信心。

身處英國的設(shè)計師們，認(rèn)識和欣賞中國設(shè)計師品牌的海外消費者們，華人華僑包括留學(xué)生們，都主動前來共賀新春?！霸谶@里，大家近距離欣賞到中國美學(xué)，捧走了一張張熱騰騰的全家福，度過了暖意流動的中國年?！?

幾乎天天蹲守快閃店現(xiàn)場的劉馨遐這樣感悟：“這不僅是品牌和產(chǎn)品的展示，更是把中國設(shè)計之美、中國文化之美呈現(xiàn)給全世界?！?

由此，“蕾虎”萌生了新的發(fā)展愿景——將時裝設(shè)計賦予家國情懷內(nèi)核，助力中國美學(xué)呈現(xiàn)于世界舞臺。此次活動之后，“蕾虎”將計劃在海外市場開展更多新嘗試。

“我們在靜安見證并參與了中國的獨立設(shè)計行業(yè)從起步到高速發(fā)展的路，通過此次快閃活動，有信心有能力加快走出去，去擁抱更大的市場，拓展更大的邊界。”