據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，電商熱銷產(chǎn)品“苗古金貼”，號(hào)稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問(wèn)題。在一些電商平臺(tái)，該產(chǎn)品甚至排到了“熱敷貼回購(gòu)榜”第一名。

然而，記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該“非遺傳承人”的照片實(shí)為AI生成，“非遺傳承人”證書(shū)由一家機(jī)構(gòu)違規(guī)炮制。AI生成的“假非遺傳承人”是如何為產(chǎn)品代言的？這是一條怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？

“苗古金貼傳承人”竟是AI生成？

山西的趙先生通過(guò)總臺(tái)中國(guó)之聲新聞熱線400-800-0088反映，他從一短視頻平臺(tái)上看到苗古金貼的廣告，自稱該產(chǎn)品“為膝蓋問(wèn)題研發(fā)，再厲害的滑膜炎積液，一貼下去不起伏”。趙先生點(diǎn)擊視頻鏈接后跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行購(gòu)買，在使用該產(chǎn)品后，他發(fā)現(xiàn)自己的膝蓋積液越來(lái)越嚴(yán)重。

趙先生表示：“我問(wèn)膝蓋有積液買哪個(gè)管用？對(duì)方給我推薦了三個(gè)療程。我貼了大約10天的時(shí)候，覺(jué)得膝蓋癢，我就問(wèn)怎么回事，對(duì)方說(shuō)沒(méi)事，那是正?，F(xiàn)象。現(xiàn)在越來(lái)越癢，原來(lái)我的積液就是在醫(yī)院慢慢烤，快烤沒(méi)了，自從貼了之后，積液越來(lái)越多?！?

發(fā)稿前，記者在該短視頻平臺(tái)搜索相關(guān)視頻已不存在，但在趙先生給記者發(fā)來(lái)的留存視頻中，仍可以看到商家是如何宣傳的。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)電商平臺(tái)，苗古金貼產(chǎn)品正在熱銷。在產(chǎn)品介紹頁(yè)面上寫著“第56代苗古金貼傳承人”唐付政，生于貴州苗醫(yī)世家，早年進(jìn)入“國(guó)醫(yī)大學(xué)”深造……還被中國(guó)非遺人才庫(kù)評(píng)定為苗古金貼非遺傳承人，形成了特有的苗古金貼治療方法，享譽(yù)四方。

仔細(xì)查看這位所謂的非遺傳承人“唐付政”的照片，記者發(fā)現(xiàn)照片中的人物表情僵硬、光線不自然，尤其是存在AI生成人物常見(jiàn)的典型缺陷——手部異常。例如，在證件照里，唐付政的左手大拇指幾乎與食指等長(zhǎng)，中指下方還多出一根手指。照片背景中的書(shū)法作品顯而易見(jiàn)是AI生成的文字。

在唐付政的外景照中，左手則更加不自然，上一張照片中多出的一根手指也消失了。此外，記者使用多款A(yù)I生成反向檢測(cè)大模型，驗(yàn)證“唐付政”的照片99%為AI生成，使用的模型是Stable Diffusion。

照片中的手指畸形、關(guān)節(jié)比例失調(diào)，正是AI生成圖像常有的特征 圖片來(lái)源：廈門追尖科技有限公司服務(wù)號(hào)

AI生成的“非遺傳承人” 圖片來(lái)源：廈門追尖科技有限公司服務(wù)號(hào)

所謂“千年秘方”實(shí)為代工產(chǎn)品

在苗古金貼產(chǎn)品頁(yè)面上可以明確看到，它有“頸椎型”“腰椎型”“膝蓋止痛型”等多款產(chǎn)品，宣稱具備半月板修復(fù)、緩解膝蓋疼痛、治療滑膜炎等功效，是藥監(jiān)局備案的二類醫(yī)療器械。按照頁(yè)面顯示的醫(yī)療器械注冊(cè)證編號(hào)查詢，“膝蓋止痛型”產(chǎn)品由湖北好德快生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司生產(chǎn)，“頸椎型”“腰椎型”產(chǎn)品由山西海德藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。記者撥通了山西海德公司的招商電話。

山西海德藥業(yè)：我們現(xiàn)在做的苗古金貼品牌，其生產(chǎn)量很大，是從去年做起來(lái)的。

醫(yī)療器械注冊(cè)證編號(hào)與企業(yè)公示信息一致

企業(yè)招商人員告訴記者，苗古金貼使用的是山西海得藥業(yè)的醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)，生產(chǎn)流程由他們企業(yè)負(fù)責(zé)，本質(zhì)上是貼牌產(chǎn)品。

山西海德藥業(yè)：如果是用我們批文，肯定是我們生產(chǎn)的。它只是貼牌，但是有好幾種，一種是普通膏藥，還有一種是黑膏藥。苗古金貼是無(wú)紡布，里面是膏體，看起來(lái)更高端。很多用戶說(shuō)需要跟苗古金貼的料品一樣，只是包裝不一樣。

記者：膏體也是你們生產(chǎn)的嗎？

山西海德藥業(yè)：我們家做的批文，就是我們工廠生產(chǎn)的。

從苗古金貼產(chǎn)品包裝上的配料表可以清楚看到，它主要由無(wú)紡布、醫(yī)用膠、遠(yuǎn)紅外陶瓷粉和離型紙構(gòu)成。廠家透露，如果從5000盒起做，可以做到一盒2.5元，而苗古金貼旗艦店一盒賣59元，三盒89元。

對(duì)于產(chǎn)品所謂的“非遺傳承人”，代工企業(yè)告訴記者：“只是請(qǐng)了代言人，相當(dāng)于有個(gè)好的故事，推廣的時(shí)候會(huì)有很好的宣傳點(diǎn)，但是料體都是用我們家的。自己拍個(gè)照片放在包裝盒，只要人家不投訴，就沒(méi)問(wèn)題。我們是幫助搞定料體進(jìn)行生產(chǎn)，包裝的事情還是對(duì)方說(shuō)了算?！?

這位工作人員解釋了為什么苗古金貼的產(chǎn)品包裝盒上沒(méi)有任何有關(guān)“非遺”字眼，只在電商宣傳中使用。這是因?yàn)楸O(jiān)管部門會(huì)對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)品包裝進(jìn)行監(jiān)管，但她也透露，并非沒(méi)有辦法?！耙?yàn)槲覀儼凑蔗t(yī)療器械生產(chǎn)，包裝盒跟批文無(wú)關(guān)的字是不能打上去的，很多人不能打的字眼都用美術(shù)作品替代?！?

假非遺，給錢就能辦

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，AI人唐付政的所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號(hào)，實(shí)際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的企業(yè)頒發(fā)，對(duì)應(yīng)可以檢索到中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)記錄工程網(wǎng)。該網(wǎng)站有很多所謂的“非遺傳承人”，例如“金氏御醫(yī)疤痕修復(fù)第七代傳承人”“疑難雜癥診療法傳承人”等。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索“非遺申報(bào)”，一些中介介紹，相較于向文旅部門申報(bào)的正規(guī)渠道，花錢找機(jī)構(gòu)購(gòu)買印有“非遺傳承人”字樣的證書(shū)，門檻低、周期短。

中介1：機(jī)構(gòu)費(fèi)用低，門檻低，周期短，現(xiàn)在可以辦理人才庫(kù)的傳承人資格。目前有一些客戶不符合資質(zhì)，但是想包裝，可以推薦這個(gè)。如果辦理機(jī)構(gòu)，花費(fèi)2800元即可。

中介2：我們幫你寫申報(bào)書(shū)，幫你操作2500元，需要提供手機(jī)號(hào)、姓名、身份證等信息，包辦包成。

記者與“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的法定代表人何松濤聯(lián)系，對(duì)方拒絕了記者提出的前往該中心參觀的要求，并聲稱只需要轉(zhuǎn)賬1500元，提供姓名、照片以及希望拿到的非遺傳承項(xiàng)目信息，兩周后，“非遺傳承人”信息即可在該中心網(wǎng)站上發(fā)布。

記者還在該網(wǎng)站查詢到，唐付政“苗古金貼傳承人”項(xiàng)目于2024年8月辦理成功。

記者根據(jù)其電商留存的店鋪信息找到了“苗古金貼（廈門）大藥房有限公司”，又根據(jù)其商標(biāo)注冊(cè)信息找到了“廈門追尖科技有限公司”。兩家企業(yè)都在廈門市集美區(qū)的同一棟寫字樓內(nèi)。而當(dāng)記者前往該寫字樓卻發(fā)現(xiàn)，廈門追尖科技有限公司的工商登記地址是一家名為“愛(ài)魔力傳媒”的企業(yè)，工作人員告訴記者，苗古金貼的確是他們做的，但還要去樓下的“樂(lè)土科技”問(wèn)問(wèn)。記者查詢企業(yè)工商登記信息發(fā)現(xiàn)，苗古金貼（廈門）大藥房公司法定代表人“唐春花”4月初剛剛卸任，而廈門樂(lè)土網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人名叫“唐春燕”?！皹?lè)土科技”的工作人員認(rèn)可苗古金貼是他們的產(chǎn)品，但態(tài)度十分謹(jǐn)慎。

記者：苗古金貼大藥房公司和你們是一家嗎？

樂(lè)土科技：是的，這是我們的作品。

日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，部署開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序整治工作。通知明確，將嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告?！凹俜沁z”加上AI生成的“假傳承人”，經(jīng)過(guò)一系列的虛假包裝，產(chǎn)品竟然可以在各大電商平臺(tái)大肆銷售。事件進(jìn)展，中國(guó)之聲將繼續(xù)關(guān)注。

（總臺(tái)記者任夢(mèng)巖）