文 / 潘少

近年來，伴隨著文化熱潮的興起，一些商業(yè)活動(dòng)開始以此為契機(jī)大做營銷，這在一定程度上稀釋了傳承中國傳統(tǒng)文化的初衷。而作為一個(gè)扎根于中國的國際品牌，別克多年來一直致力與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交融，其“心靜思遠(yuǎn) 志行千里”的品牌精神與中國主流價(jià)值觀高度吻合，贏得了中國消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知和高度認(rèn)同。

那么作為國內(nèi)消費(fèi)者最為熟知的汽車品牌之一，上汽通用別克又是如何堅(jiān)持和尊重文化理念呢？

“文化之旅”的重心在于務(wù)實(shí)

如果把“文化之旅”當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)，那么其重心在于務(wù)實(shí)，而非走過場?！板拘兄袊钡膭?wù)實(shí)之處，便在于每一期都擁有一個(gè)明確的主題。

自2014年起，由別克品牌打造的“寰行中國”別克?中國文化之旅，一直在傳承與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化精髓。第五個(gè)年頭，2018年10月，“寰行中國”別克?中國文化之旅聚焦“文化寶藏”，沿武漢-鄭州、北京-西安、西安-南京、杭州-長沙四條線路，求索歷史悠久的中華文明，累計(jì)行程長達(dá)4700公里。

參加“寰行中國”的別克車隊(duì)

除了今年的“文化寶藏”之外，從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“生生不息”到“文化橋梁”，2014年至今，“寰行中國”在歷史與現(xiàn)實(shí)間求索千年華夏文明，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)具特色的文化體驗(yàn)平臺(tái)，同時(shí)詮釋與踐行了別克“心靜思遠(yuǎn)志行千里”的品牌精神。

以今年的第一條路徑為例，該線路全程825公里，自武漢三鎮(zhèn)出發(fā)，經(jīng)隨州、襄陽、南陽、洛陽最終抵達(dá)河南省省會(huì)鄭州，全部行程涵蓋湖北、河南兩大省級(jí)博物館，囊括青銅器編鐘、漢畫拓印、唐三彩三大國家寶藏。

“寰行中國”所經(jīng)景點(diǎn)——龍門石窟

深入挖掘文化背后的精神內(nèi)涵

曾侯乙墓編鐘

中國文化博大精深、源遠(yuǎn)流長。所謂“心靜思遠(yuǎn)”，正是讓參與者在旅途中用心沉浸于中國文化的博大精深。2018年“寰行中國”別克?中國文化之旅，旨在通過發(fā)掘文化寶藏的故事，梳理蘊(yùn)含其中的文化與精神，了解祖先的生活風(fēng)貌、審美，價(jià)值取向與精神世界，展現(xiàn)中華文化綿延傳承的生命力。

為了不讓精心設(shè)計(jì)的“文化寶藏”之旅成為走馬觀花式的娛樂節(jié)目，在主辦方的安排下，參與“寰行中國”的旅行者除了能親眼目睹曾侯乙墓、龍門石窟等祖先遺存人文景觀的精妙外，還可以在湖北省博物館親身體驗(yàn)編鐘制作的技藝、在洛陽唐三彩陶藝博物館直面唐三彩上釉過程、在南陽漢畫館感受漢畫拓印的奧妙……

旅行者親身體驗(yàn)編鐘、唐三彩制作工藝

此外，“寰行中國”還特別請來歷史文化界的各路專家為旅行者解讀“文化寶藏”背后的歷史淵源：青銅器講座專家萬全文，是湖北省文物考古研究所常務(wù)副館長曾侯乙編鐘講解專家胡家喜，曾參與曾侯乙編鐘的研究與復(fù)制，獲文化部1983-1984年度科技成果一等獎(jiǎng)；唐三彩講解專家高水旺則是中國國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐三彩燒制技藝代表性傳承人，其作品“唐三彩女俑”榮獲首屆中國民間藝術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)……

特邀專家文化講座

在其他三條線路中，旅行者們同樣能在安陽探索殷墟王陵遺址、在邢臺(tái)感受邢窯白瓷制作，在中國文字博物館體驗(yàn)甲骨文書寫……而故宮博物院、秦始皇兵馬俑、徐州獅子山楚王陵等耳熟能詳?shù)娜祟愇幕z產(chǎn)也都囊括在近5000公里的行程之中。

向全世界傳播中國文化之美

除此之外，每年別克品牌都會(huì)攜手美國國家地理頻道，打造《ROUTE AWAKENING寰行中國》系列紀(jì)錄片，向全世界傳播中國文化之美：

2015年，第一季《ROUTE AWAKENING寰行中國》系列紀(jì)錄片在中國地區(qū)30余重要省市電視臺(tái)《寰宇地理》欄目中播出。首次“寰行中國”邀請著名探險(xiǎn)家、主持人原和玉踏上中國文化探尋之旅，通過都市文韻、探奇巴楚、靈走川藏、夢回西域、放情大漠、弘揚(yáng)華夏等六段旅程，分別詮釋進(jìn)取、敢為、融合、包容、大同、創(chuàng)造的傳統(tǒng)文化精髓。紀(jì)錄片一經(jīng)播出受到觀眾的熱烈好評(píng)，先后斬獲2015亞洲電視大獎(jiǎng)“最佳教育及娛樂節(jié)目獎(jiǎng)”、2016休斯頓影展“最佳文化及歷史節(jié)目》金獎(jiǎng)”以及紐約國際電視電影節(jié)“最佳剪輯”銀獎(jiǎng)三項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。

第一季《寰行中國》

攜著第一季的熱度，2015年6月，第二季《寰行中國?一帶一路》紀(jì)錄片正式在中國大陸20余省市《寰宇地理》欄目同步開播。記錄了寰行團(tuán)隊(duì)沿著陸上絲綢之路、海上絲綢之路、云南的茶馬古道以及大運(yùn)河等享譽(yù)世界貿(mào)易路線的一路探尋，呈現(xiàn)了表演藝術(shù)、茶葉文化、布料服飾、釀酒技術(shù)、瓷器技術(shù)、谷物生產(chǎn)等六項(xiàng)中華文化瑰寶，以國際化的視角聚焦中國與世界經(jīng)濟(jì)文化的緊密關(guān)聯(lián)，生動(dòng)展現(xiàn)了21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展“一帶一路”大框架下的宏闊畫卷。而第三季、第四季《寰行中國》于2017年先后播出，同樣延續(xù)了前兩集的高人氣與高收視。其中第三季同樣榮獲首屆威尼斯國際電視獎(jiǎng)“品牌娛樂”類金獎(jiǎng)。

《寰行中國?一帶一路》紀(jì)錄片

值得一提的是，除中國大陸外，該系列紀(jì)錄片還曾在東南亞及中東共35個(gè)國家和地區(qū)同步播映，體現(xiàn)了全球文化界對(duì)旨在弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美的“寰行中國”別克?中國文化之旅以及《寰行中國》系列紀(jì)錄片的高度肯定。

通過連續(xù)四年的耕耘，“寰行中國”已成為迄今為止國內(nèi)歷時(shí)最久、里程最長、規(guī)模最大的文化之旅之一。多年來，上汽通用別克品牌通過與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交融，其“心靜思遠(yuǎn)志行千里”的品牌精神恰好與中國社會(huì)優(yōu)秀文化和主流價(jià)值觀相吻合，從而贏得了中國消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。而相比過度商業(yè)化的文化活動(dòng)，別克品牌這樣的“文化之旅”無疑少了點(diǎn)套路，多了些真誠。

華夏文明長達(dá)五千年的歷史，給人類留下了燦若星河的文化寶藏，它們可能是文物，是建筑，是音樂，是詩歌文章。這些寶藏有著不同的淵源和脈絡(luò)，它們的源起折射出歷史的人文風(fēng)貌，它們的流轉(zhuǎn)唱和著時(shí)代的起承興替，它們參與構(gòu)建了先人的生活審美與精神世界。感謝2018 “寰行中國”別克?中國文化之旅，讓我在別樣的角度重又領(lǐng)略了中華文化的無窮魅力。

（本文作者為汽車媒體人）