（文/王勇 編輯/趙乾坤）

8月21日，華住集團發(fā)布2024年第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，華住集團第二季度實現(xiàn)營收61億元，同比增長11.2%，優(yōu)于此前公布的同比增長7%-11%的指引上限。報告一經(jīng)發(fā)布，即刻引起媒體和業(yè)內(nèi)人士廣泛關注。

穩(wěn)住入住率成業(yè)內(nèi)共識

華住集團2024年第二季度財報提到，其上半年收入114.26億元，同比增長14.1%，其中，華住中國（Legacy-Huazhu ）收入90.73億元，同比增長14.3%，華住國際（（Legacy-DH）收入23.53億元，同比增長13.7%。

四川康定川藏線上的全季酒店  華住集團

從華住財報來看，其二季度中國業(yè)務通過企業(yè)直連預定的間夜數(shù)量超600萬間，同比增長31%，環(huán)比增長26%，活躍企業(yè)客戶數(shù)量超過3600個，同比增長47%，環(huán)比增長36%。在新開店的同時，入住率（OCC）同比有0.7個百分點的提升，日均房價（ADR）也有升高。華住集團首席執(zhí)行官金輝表示，截止目前，無論OCC還是ADR都逐步回歸到了一個相對健康和可持續(xù)的發(fā)展狀態(tài)。

相較于2023年和2024年一季度，華住的經(jīng)營利潤及經(jīng)營利潤率等指標的環(huán)比、同比均有所提升。

財報顯示，華住今年二季度錄得凈利潤11億元，和去年同期凈利10億元和今年一季度凈利6.59億元相比，漲幅達10%、環(huán)比漲幅則高達近7成。有業(yè)內(nèi)人士認為，這與其酒店房間出租率穩(wěn)步提升有很大關系；同時，在社會環(huán)境層面，公眾出行需求持續(xù)釋放，疊加住宿業(yè)供給恢復滯后，致使大部分目的地的住宿價格普遍偏高。有數(shù)據(jù)顯示，酒店業(yè)平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）等核心經(jīng)營指標承受巨大市場壓力，優(yōu)先穩(wěn)住入住率（OCC）成為不少酒店集團的策略選擇。

酒旅企業(yè)在“低線”跑馬圈地，或?qū)ⅰ跋鲁恋芥?zhèn)”

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，華住集團全球范圍在營酒店達到10,286家，在營客房1,001,865間。其中華住中國在營酒店10,150家，在營客房974,313間，遍布全國1328個城市，比去年同期增加了132個。

金輝在今年第二季度業(yè)績發(fā)布會上說，中國市場依然存在巨大的機會和增長空間，華住將持續(xù)推進下沉戰(zhàn)略，朝千城萬店2.0的目標邁進。

2019年年底，華住集團提出“千城萬店1.0”的目標，用了近5年時間，華住的第一萬家店于2024年5月落地西藏墨脫。橫向看來，華住下沉布局的核心策略或是以經(jīng)濟型和中檔酒店為主軸，以品牌效應為引領，深耕大眾市場，尋求契合業(yè)務發(fā)展和進一步增長利潤的消費市場。

林芝墨脫縣漢庭酒店的客房  華住集團

上半年國人出游熱度急速升溫是酒店業(yè)持續(xù)下沉的信心之一。2024年7月26日，文化和旅游部發(fā)布上半年國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。其中城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次20.87億，同比增長12.3%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次6.38億，同比增長21.5%。

在消費方面，城鎮(zhèn)居民出游花費2.31萬億元，同比增長16.8%；農(nóng)村居民出游花費0.42萬億元，同比增長32.6%。一系列消費數(shù)據(jù)的增長，直接催生了“縣域旅游”“縣城旅游”現(xiàn)象，也給華住等酒旅企業(yè)縱深下沉注入強大動力。

金輝透露，截至2024年二季度末，華住在營酒店在三線及以下城市的占比為41%，同比提升2個百分點，而待開業(yè)酒店在三線及以下城市的數(shù)量也較去年同期有兩位數(shù)增長。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華住在中國新開門店567家，待開業(yè)酒店3266家。截至二季度末，華住中國經(jīng)濟型和中檔品牌的在營酒店、待開業(yè)酒店和新開酒店中的占比已分別達到92%、82%和89%。其中，華住旗下的漢庭、全季、桔子、星程、海友、宜必思等多個酒店品牌為華住低線區(qū)域攻城掠地立下汗馬之功。

有媒體報道，同為知名大品牌的洲際酒店集團已將觸角伸向貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，作為最早采取下沉市場策略的酒店集團之一，其過去三年內(nèi)已深潛至四五線城市。

縣域旅游的消費體量讓酒店下沉市場承載不少游客。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年7月，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.9%，比上年同期提高0.4個百分點。同時，隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已逐步成熟，鄉(xiāng)村文旅、住宿產(chǎn)業(yè)同樣亟待升級，而目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)的住宿業(yè)毫無疑問是不飽和且缺乏培育的狀態(tài)。

華住提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，華住將繼續(xù)發(fā)力更具潛力的下沉市場，尋找未被完全開發(fā)的地區(qū)，不斷向低線城市滲透，輸出優(yōu)質(zhì)服務。作為已經(jīng)瞄準低線市場的華住集團是否持續(xù)縱深下沉落地鄉(xiāng)鎮(zhèn)也未可知。

“輕資產(chǎn)化”成盤活海外業(yè)務新常態(tài)

海外業(yè)務方面，華住國際二季度ADR、OCC和RevPAR均同比上升。有媒體報道稱，2023年全年Legacy-Huazhu分部歸屬華住集團凈利潤為44億元，而華住集團當年凈利潤總額為41億元。依此推算，2023年Legacy-DH(原德意志酒店)分部凈虧損3億元左右。同時，其2024年一季度報告顯示，來自Legacy-DH(原德意志酒店)分部凈虧損1.74億元。對于Legacy-DH在一個季度內(nèi)逆勢上揚的原因，華住集團方面相關人員沒有給到觀察者網(wǎng)過多說明，不過對方提到，近一個時期以來，Legacy-DH分部進行了結(jié)構優(yōu)化和運營策略調(diào)整，同時加大輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，持續(xù)專注降本增效。

海友酒店全自助前臺 華住集團

“我們堅定推進Legacy-DH輕資產(chǎn)化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過成本管控和效率提升來實現(xiàn)DH持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤，同時依托DH的品牌和產(chǎn)品在國際，尤其在中東和亞太實現(xiàn)門店擴張?！?華住集團相關人員對觀察者網(wǎng)介紹。

觀察者網(wǎng)了解到，華住國際德國地區(qū)的酒店表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，或受益于今年6月份歐洲杯的影響，其他海外業(yè)績增長或來源于日韓、東南亞等市場中國出境游客的貢獻。

相較于本土下沉策略，華住在海外市場的擴張同樣引業(yè)界關注，今年年初，華住國際與泰國Tantakitt有限公司簽署協(xié)議，開設泰國首家施柏閣酒店。今年8月，華住簽約柬埔寨首個酒店項目——金邊中心MaXX美侖美奐酒店。同時，據(jù)觀察者網(wǎng)了解，華住近期以來大力拓展中東市場并將首站選在沙特和阿聯(lián)酋，旗下品牌全季率先在沙特開設酒店，同時計劃在未來三年內(nèi)達成至少10家酒店合作的目標。此外，華住在阿聯(lián)酋積極尋求合作伙伴，共同開發(fā)多家酒店項目。（詳見《“出海”潮再起，本土酒店能否撥云見日？》）

不同于華住其他海外酒店的直營店模式， MaXX美侖美奐酒店品牌今年8月15日落地柬埔寨金邊中心后，采取的是全權委托管理。據(jù)觀察者網(wǎng)了解，輕資產(chǎn)化模式已成為諸多本土酒店品牌海外布局的核心策略。

此前，華住亞太國際業(yè)務部亞太區(qū)域總裁朱小剛對觀察者網(wǎng)介紹，繼2019年華住集團在新加坡成功開設烏節(jié)路全季酒店以來，華住集團于2023年繼續(xù)發(fā)力在亞太地區(qū)的布局，“已初步形成以新加坡公司為區(qū)域總部、曼谷公司為區(qū)域運營核心的架構，并持續(xù)優(yōu)化整合自身資源，以屬地管理為主要策略，通過貼近一線市場的布局，來高效響應加盟商在亞洲以及中南半島的投資管理需求。目前，有多個項目在溝通中。”

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