（文/宋虹姍  編輯/趙乾坤）

1月16日，據(jù)彭博社報道稱，紀(jì)源資本、金沙江創(chuàng)投和天圖投資正在就出售其在小紅書的部分股份進(jìn)行談判。知情人士稱，目前表現(xiàn)出興趣的基金包括現(xiàn)有股東紅杉資本集團(tuán)和高瓴投資。

此外，騰訊也在考慮增持小紅書的股份。但該筆交易尚未完成，因為一些現(xiàn)有股東擁有優(yōu)先購買權(quán)。小紅書的其他投資者還包括真格基金、阿里巴巴、DST Global和博裕資本。

如果交易成功，小紅書的估值將回升至200億美元，接近2021年高峰時期的水平，這將為預(yù)計可能在今年內(nèi)進(jìn)行的首次公開募股（IPO）提供有力支持，具體時間將取決于市場條件。2024年下半年，部分基金，包括中信集團(tuán)旗下基金和正心谷資本，以約170億美元的估值購買了小紅書的部分股份。

隨著大量美國用戶因TikTok禁令轉(zhuǎn)向小紅書，小紅書在本周迎來了用戶增長的新高，并登上美國App Store下載榜第一。

1月13日，小紅書投資人、金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎在個人小紅書賬號上發(fā)文：“三個漢字登頂美國App Store”，并附上“呲牙笑”的表情。早在2013年，金沙江創(chuàng)投就在一場創(chuàng)業(yè)大賽中發(fā)現(xiàn)了小紅書，并于次年對其進(jìn)行了投資，第一筆投資額是25萬美元。在小紅書此后的幾輪融資中，金沙江創(chuàng)投都多次加注。朱嘯虎也曾透露，小紅書是目前收益最高的項目。

2013年6月。毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立小紅書。最初，小紅書被定位為年輕人分享生活方式的社交平臺，創(chuàng)立初期，小紅書就已開始涉足電商業(yè)務(wù)，推出海外購物分享社區(qū)。盡管小紅書早期涉足電商，但由于平臺內(nèi)容與電商之間的融合不夠深入，其電商業(yè)務(wù)一直未能取得顯著進(jìn)展。

同時，小紅書在旅游電商領(lǐng)域的表現(xiàn)也未盡如人意，尤其是在“濾鏡景點”事件后，虛假營銷問題頻頻爆發(fā)。2024年發(fā)生的桃林口旅游船翻船事件，便是典型案例。2024年4月13日，在河北秦皇島市盧龍縣桃林口村的青龍河中，一艘非法改裝的“黑游船”發(fā)生側(cè)翻，導(dǎo)致12名游客死亡，10人受傷。事發(fā)時，游客未穿救生衣，這些游客主要為老年人。事故發(fā)生后，一些游客回憶稱，自己在小紅書平臺上看到桃林口景區(qū)的“種草”帖，描述其為“小三峽”“小桂林”，卻未提及安全隱患。

此前，對于“濾鏡景點”的議論，小紅書平臺曾經(jīng)回應(yīng)稱，承認(rèn)存在用戶過度美化內(nèi)容的情況，并已加強平臺內(nèi)容監(jiān)管。然而，盡管小紅書采取了嚴(yán)格措施打擊虛假營銷，平臺內(nèi)依然存在套路式營銷、私人導(dǎo)游、旅游搭子帶來的安全隱患等問題，進(jìn)一步削弱了用戶的信任，也影響了平臺在旅游電商領(lǐng)域的表現(xiàn)，平臺的內(nèi)容生態(tài)監(jiān)管尚顯不足。

這一搖擺不定的定位可能使得小紅書錯失了電商業(yè)務(wù)的最佳發(fā)展時機。據(jù)《財經(jīng)》報道，小紅書2018和2019年的GMV目標(biāo)未能達(dá)成。

與電商業(yè)務(wù)的低迷相比，小紅書在內(nèi)容社區(qū)平臺的建設(shè)上取得了顯著成績。2019年1月，用戶數(shù)突破2億，7月達(dá)到3億，月活躍用戶突破1億。在電商業(yè)務(wù)未能大放異彩的背景下，廣告收入成為小紅書的主要營收來源。根據(jù)天風(fēng)證券的研報，2020年小紅書的廣告收入約為6-8億美元，占總營收的80%。

此前，據(jù)彭博社于2023年12月報道，小紅書預(yù)計到2024年將實現(xiàn)超過10億美元的利潤。

小紅書在本周迎來用戶增長的新高一。彭博社

在國內(nèi)，關(guān)于小紅書能否接住這波流量的探討出現(xiàn)在媒體聚光燈下。一些評論指出，小紅書在國際化功能和內(nèi)容審核方面仍面臨挑戰(zhàn)，但這一流量高峰無疑是其全球化戰(zhàn)略的契機。

與此同時，拜登政府表示將不會強制執(zhí)行原計劃于1月19日生效的TikTok禁令，據(jù)多家美國媒體報道，原定的禁令將交由即將上任的特朗普政府處理。

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