【文/觀察者網(wǎng) 梁若凡 編輯/趙乾坤】

越來越多的旅行者正在選擇他們最喜歡的影視作品的拍攝地點作為目的地。

據(jù)BBC報道，取景地旅游近年來一直熱度不減?！叭【暗芈糜巍保⊿et-jetting），即旅行者前往熱門節(jié)目和影視拍攝地進行觀光游覽的旅行方式。這種旅行方式最早可追溯至 2001 年，《欲望都市》播出后，紐約購物區(qū)游客量激增。由于這種旅行方式的日益流行，億客行（Expedia：總部位于美國的在線旅游服務平臺）將其列為2024年最熱門的旅游趨勢之一。

從中國到希臘：“取景地旅游”成文旅新引擎

近年來，中國的取景地旅游也十分火爆。2024年5月7日，根據(jù)李娟小說《我的阿勒泰》改編的同名電視劇正式上線，劇中對新疆阿勒泰壯麗山河和質(zhì)樸生活的全方位展示激發(fā)了人們對此地的旅游熱情。阿勒泰市文旅局數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬人次，同比增長42.05%，實現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。

希臘正如歐洲的“阿勒泰”，國際旅游資訊網(wǎng)站Travel Daily News日前報道稱，影視取景地旅游已正成為希臘旅游業(yè)增長的核心引擎。希臘統(tǒng)計局2024年數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)業(yè)帶動旅游收入同比增長17%，吸引超過230萬影視主題游客。影視取景地旅游正推動希臘電影產(chǎn)業(yè)躋身全球前列，吸引好萊塢巨制并帶動旅游業(yè)增長。憑借稅收優(yōu)惠和特色取景地，希臘成為電影驅(qū)動型旅游新熱點。

打造“Grollywood”：政策紅利與成功案例

希臘政府為推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾推出相關(guān)優(yōu)惠政策，例如稅收優(yōu)惠政策和現(xiàn)金返還計劃（覆蓋40%制作成本）。此類優(yōu)惠政策于近四年吸引176個影視項目落地，其中甚至包括好萊塢巨制《奧德賽》，該項目投資高達2.5億英鎊。

據(jù)希臘官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這些項目直接創(chuàng)造就業(yè)崗位約4.4萬個。2023年數(shù)據(jù)顯示，影視制作行業(yè)直接收入達2.641億歐元，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)總收益突破3.947億歐元。2024年，希臘文化部成立希臘EKKOMED創(chuàng)意中心（EKKOMED Creative Greece），系統(tǒng)性對接國際影視資源，由此形成“取景拍攝—旅游引流—文化輸出”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

《媽媽咪呀！》正是希臘取景地旅游的典型成功案例。希臘旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，自2008年電影《媽媽咪呀！》在斯科派洛斯島和斯基亞索斯島拍攝以來，當?shù)氐穆糜稳藬?shù)增加了三倍——每位游客平均每日在拍攝地的旅游、住宿和餐飲上花費250歐元，顯著激活當?shù)芈糜畏占跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)。此外，該電影衍生的音樂劇在全球巡演累計吸引7000萬觀眾，間接鞏固希臘海島旅游的國際認知度。

電影《媽媽咪呀！》取景地——斯科派洛斯島 To Vima網(wǎng)站

警惕風險：小心“電影熱”變“旅游劫”

值得注意的是，報道提到，在萊昂納多?迪卡普里奧主演的熱門電影《海灘》上映后，普吉島的游客數(shù)量達到了難以為繼的程度，并對環(huán)境造成了嚴重破壞。數(shù)百萬游客涌入瑪雅灣，對珊瑚礁造成了損害。瑪雅灣在2018年關(guān)閉整修三年，后又于2022年短暫開放，但隨著 10 萬余名游客的再次到來，無奈只能再次關(guān)閉。與此類似，自2011年《權(quán)力的游戲》首播，克羅地亞的杜布羅夫尼克就因作為其中“君臨城”的取景地而日益爆紅。每年數(shù)百萬游客涌入，遠超古城承載能力。供水、垃圾處理等公共服務不堪重負，居民生活也因此受到影響。

BBC對此評論，盡管取景地旅游的經(jīng)濟輻射效應十分可觀，但許多旅游目的地面臨著“過度旅游”或“因太受歡迎而不堪重負”的新狀況，警惕其中的產(chǎn)業(yè)風險，才能保持可持續(xù)發(fā)展。

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