【文/觀察者網(wǎng) 梁若凡 編輯/趙乾坤】

日前，國際旅游媒體《旅游周報》（Travel Weekly）報道稱，國際旅行社TTC（The Travel Corporation）旗下Contiki品牌2024年的研究表明，美國Z世代與千禧一代群體中，高達83%的人對“清醒旅行”體驗展現(xiàn)出強烈興趣。為此，Contiki于8月下旬在英國和愛爾蘭精心策劃了六次無酒精主題旅行活動，市場反響熱烈，甚至超越了許多傳統(tǒng)旅游項目的表現(xiàn)。

飲酒習慣在美國的代際轉(zhuǎn)變

Contiki的首席營銷官對此感到震驚，她指出：“無酒精旅游不僅是短暫的潮流，它實際上體現(xiàn)了年輕一代的生活理念?！彼M一步強調(diào)，年輕一代更注重體驗和健康，逐漸擺脫對酒精的依賴，轉(zhuǎn)而追求更清醒、更自覺的旅游方式。

Contiki為年輕旅行者提供的徒步旅行。 Contiki官網(wǎng)

相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，相較于20年前，美國18至34歲年齡段的年輕人在飲酒行為上出現(xiàn)顯著變化。2023年的調(diào)查結(jié)果表明，在這一年齡段的成年人中，62%表示有飲酒習慣。此外，在過去一周內(nèi)，有飲酒行為的“經(jīng)常飲酒者”的占比也從20年前的49%降至38%。

這一顯著的代際轉(zhuǎn)變推動了“清醒好奇”運動的興起。該運動并非倡導完全戒酒，而是鼓勵人們以適度、理性的方式飲酒。在此背景下，旅游行業(yè)從業(yè)者敏銳捕捉到市場新動向，開始積極拓展無酒精產(chǎn)品供給，以契合這一新興市場需求。

旅游業(yè)對“清醒旅行”需求的敏銳回應

Contiki將英國和愛爾蘭選定為無酒精旅行的首發(fā)目的地，原因在于，酒吧文化與釀酒廠游覽在當?shù)芈糜紊鷳B(tài)中占據(jù)重要地位。Contiki官方網(wǎng)站明確承諾，旅行者在晚間行程中不會安排傳統(tǒng)酒吧飲酒活動，取而代之的是豐富多彩的特色體驗，如魔術(shù)表演、烘焙課程以及農(nóng)場直供食材的精致晚餐等。Norman透露，無酒精旅行模式具備良好的擴展性，未來有望在TTC旗下的其他品牌中推廣。

國際無酒精旅游領(lǐng)域的專業(yè)機構(gòu)“我們愛清醒”（We Love Lucid）和沉醉之旅（Hooked Travel）自成立以來，始終專注于提供無酒精旅行服務。Hooked Travel推出的“Dry Grad”（即無酒精畢業(yè)旅行）系列旅行項目，專為年輕人設(shè)計，旨在幫助他們擺脫旅行中飲酒帶來的社交壓力。We Love Lucid的創(chuàng)始人達西·默里（Darci Murray）指出，選擇無酒精旅行的人群渴望深度融入常規(guī)旅行目的地，同時享受具有廣泛包容性的旅行體驗。

專注于單人旅行服務的國際旅行社Flash Pack也察覺到市場變化。數(shù)據(jù)顯示，約40%的Flash Pack客戶表示自身飲酒頻率較低，酒精在其旅行體驗中并非關(guān)鍵因素?；诖耍現(xiàn)lash Pack對旗下旅行行程進行全面審核與調(diào)整，取消了以酒精消費為核心的游覽項目。

國際旅行服務提供商EF Ultimate Break同樣關(guān)注到年輕旅行者對于無酒精旅行的需求。該公司的一項調(diào)研結(jié)果顯示，在18至22歲年齡段人群中，68%的受訪者期望擁有清醒、無酒精干擾的旅行體驗。為此，EF Ultimate Break精心策劃并推出了三條無酒精旅行線路，目的地分別為哥斯達黎加、泰國和埃及。

Flash Pack 制定了前往巴厘島的無酒精行程。 Flash Pack官網(wǎng)

“清醒旅行”走向主流？

美國《福布斯》雜志的報道對這一趨勢持積極樂觀態(tài)度，并預測在2025年，“清醒旅行”將呈現(xiàn)出更為強勁的增長勢頭。酒店、航空公司以及各類旅行相關(guān)應用程序?qū)⑦M一步豐富無酒精產(chǎn)品與服務供給，使無酒精旅行體驗變得更加包容、多元。該報道稱，業(yè)內(nèi)人士認為這一市場轉(zhuǎn)變是當下社會文化大趨勢的重要體現(xiàn)。越來越多的人基于健康管理、正念生活理念或個人偏好等原因，選擇減少飲酒量甚至完全戒酒。

國際知名旅行分享平臺Time Out近期也評選出全球六大最佳清醒旅游目的地，包括泰國清邁、冰島雷克雅未克、土耳其伊斯坦布爾、摩洛哥馬拉喀什等。無酒精旅游的興起，深刻反映出年輕一代對健康生活方式的重視與追求。

該報道同時指出，旅游及相關(guān)行業(yè)敏銳洞察到這一變化。高端酒店、度假村以及航空公司紛紛推出工藝精湛、口感豐富且在外觀和創(chuàng)新度上不遜色于傳統(tǒng)酒精飲品的非酒精飲料，致力于營造全方位的包容性消費環(huán)境，確保每一位旅行者，無論其飲酒習慣如何，都能在旅途中獲得優(yōu)質(zhì)體驗。

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