6月25日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所，在京發(fā)布了其主編的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》，書中特別指出：微信用戶多中產(chǎn)，微博用戶多草根。該書由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，是該藍(lán)皮書的連續(xù)第五卷，該系列報(bào)告亦是國內(nèi)新聞學(xué)界新媒體研究的重要參照。

新浪微博吉祥物“小浪”

藍(lán)皮書表明，社科院對各種新媒體的用戶群體進(jìn)行了持續(xù)的調(diào)查研究。2013年，微信用戶結(jié)構(gòu)的性別差異并不明顯，呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。根據(jù)2013年12月一項(xiàng)對北京、武漢、廣州三地微信發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查顯示：微信用戶月度覆蓋人數(shù)中，男性占比50.5%，女性占比49.5%；而月度總有效使用時間中男性占比47.6%，女性是52.4%。年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的為24歲以下，占比33.7%；收入結(jié)構(gòu)中占比最高的是月收入3000~5000元的中產(chǎn)階層，占比32.0%。從微信的用戶結(jié)構(gòu)分布來看，其用戶結(jié)構(gòu)的主體屬于社會大眾消費(fèi)主體，消費(fèi)潛力較大，適宜開展普適性的大眾營銷活動。

而中國微博用戶整體上呈現(xiàn)學(xué)歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特征。從學(xué)歷來看，微博用戶高中以下的占比達(dá)77.9%，與“六普”中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷特征（高中以下占比77.88%）基本相當(dāng)；從年齡來看，微博用戶中10-39歲的占比近八成，其中青少年是絕對主體，與中國網(wǎng)民的整體年齡特征（10-39歲的用戶占比79.2%）極為貼近。

從微博用戶的收入來看，月收入5000元以上的用戶占8.95%，5000元以下的則占91.05%；其中，無收入群體人數(shù)最多，達(dá)7196.7萬人（占比25.6%），這與學(xué)生是微博用戶最大的職業(yè)群體有關(guān)；其次為月收入2001-3000元的群體（6655.4萬人，占比23.7%）和月收入3001~5000元的群體（4686.0萬人，占比16.7%）?？晒φ盏氖?，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶月收入5000元以上的占比為12.8%，而無收入群體占比9.7%。這說明微博用戶的收入整體上低于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的收入。