《哪吒2》能否敲開海外發(fā)行的壁壘？

作為《哪吒2》主出品方，光線傳媒彩條屋影業(yè)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在該片票房猛增之后格外“低調(diào)”，官方物料投放并不多，靠的都是觀影“自來(lái)水”。春節(jié)假期剛結(jié)束時(shí)，宣發(fā)人員就告訴觀察者網(wǎng)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已不接受采訪。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，此舉或是希望維持整個(gè)中國(guó)電影業(yè)相對(duì)健康的生態(tài)。但在面對(duì)海外市場(chǎng)時(shí)，“悶聲”可能發(fā)不了大財(cái)。

此次《哪吒2》登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，TikTok和Instagram上相關(guān)話題和二創(chuàng)作品的熱度，我們已經(jīng)看到了國(guó)產(chǎn)片出海對(duì)宣發(fā)的關(guān)注。

《哪吒2》澳大利亞首映禮上推出的發(fā)帖帶#FilmNeZha2 贏電影周邊的活動(dòng) @華人影業(yè)CMCPICTURES

然而，中國(guó)媒體在華盛頓等城市的影院采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)來(lái)看《哪吒2》的絕大多數(shù)都是華人和留學(xué)生，少數(shù)西方面孔也多是在中國(guó)生活過(guò)、懂中文的人，后者在觀影前表達(dá)了顧慮，怕看不懂。以澳大利亞為例，華人和留學(xué)生多的城市場(chǎng)次往往爆滿，但在部分華人少的地區(qū)上座率則不敵《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》（也有排片時(shí)段不如美國(guó)電影的原因）。

《哪吒2》洛杉磯首映禮 @華人影業(yè)CMCPICTURES

值得一提的是，中國(guó)電影市場(chǎng)和北美電影市場(chǎng)的院線發(fā)行模式存在較大區(qū)別。目前，中國(guó)電影絕大部分密鑰都由中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司制作，這兩家公司在發(fā)行方與院線之間起到了代理作用，發(fā)行方通過(guò)他們與院線溝通、結(jié)算票房等。

而北美電影上映則需要發(fā)行方和影院簽約，只有合作的影院才會(huì)排期，看到有錢賺，他們會(huì)主動(dòng)要求加場(chǎng)。

“每周我們都會(huì)和海外影院重新聊下一周的排片概況，具體上映多久暫不確定，影院也會(huì)根據(jù)影片的上座率和收益去權(quán)衡是否繼續(xù)排片?！薄赌倪?》海外發(fā)行商華人影業(yè)告訴觀察者網(wǎng)，由于海外的排片機(jī)制，當(dāng)前排片還不是最終數(shù)字，“《哪吒2》比較特殊，因?yàn)橛^眾的呼聲比較高，排片每時(shí)每刻都在變動(dòng)?！?

觀察者網(wǎng)注意到，美國(guó)華盛頓《哪吒2》IMAX成人票價(jià)大約是25美元（約合181元人民幣）。如果上映時(shí)間拉長(zhǎng)、排片數(shù)量繼續(xù)增加，將是一筆可觀的海外票房收入。

《哪吒2》在美國(guó)洛杉磯中國(guó)劇院的首映禮外擺放著宣傳中國(guó)文化的展位 視覺(jué)中國(guó)

中國(guó)不缺好故事，在把握核心觀眾的基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)片出海能做的還有很多，適當(dāng)?shù)姆g與字幕策略不失為一種性價(jià)比高的方式。

英語(yǔ)電影在海外上映時(shí)，一般沒(méi)有字幕，而英文版字幕通常很難展現(xiàn)中文的精髓。比如上周，網(wǎng)傳《哪吒2》太乙真人“急急如律令”的臺(tái)詞被譯成“quickly quickly biu biu biu”就引發(fā)了討論，后被辟謠，北美公映版字幕為“swift and uplift”。

雖然海外觀眾很多沒(méi)有看字幕的習(xí)慣，但隨著流媒體Netflix制作越來(lái)越多的非英語(yǔ)劇集和電影，各大市場(chǎng)的觀影習(xí)慣也在改變。市場(chǎng)研究公司GWI2021年發(fā)布的調(diào)查顯示，在美國(guó)和英國(guó)，有三分之二的人愿意看外語(yǔ)片，超過(guò)75%的人愿意看帶字幕的外語(yǔ)片。而在德國(guó)、意大利和法國(guó)，超過(guò)一半的觀眾更喜歡配音的內(nèi)容。

韓國(guó)導(dǎo)演奉俊昊在《寄生蟲》獲奧斯卡最佳影片時(shí)曾喊話西方觀眾：“一旦你克服了一英寸高的字幕障礙，你就會(huì)看到更多精彩的電影?！比欢遏滛~游戲》《寄生蟲》這種韓國(guó)文化產(chǎn)品取得的商業(yè)成功說(shuō)明，字幕和配音不是最大障礙，電影語(yǔ)言本身是國(guó)際化的，相比而言，發(fā)行渠道和宣傳推廣更為關(guān)鍵。

由Netflix平臺(tái)發(fā)行的韓劇《魷魚游戲》在世界范圍內(nèi)收獲了知名度和影響力 視覺(jué)中國(guó)

韓劇《魷魚游戲》的發(fā)行公司是Netflix，電影《寄生蟲》的北美發(fā)行公司是美國(guó)獨(dú)立電影發(fā)行公司Neon（霓虹影業(yè)），該公司是戛納電影節(jié)金棕櫚影片忠實(shí)買家，連續(xù)五年拿下了《寄生蟲》《鈦》《悲情三角》《墜落的審判》《阿諾拉》的北美發(fā)行權(quán)。

再看上周末北美日票房榜，華人影業(yè)為《哪吒2》爭(zhēng)取到了超700間開畫影院，這一數(shù)字已經(jīng)破了近20年華語(yǔ)片北美排片紀(jì)錄，但榜單前五的另外四家由美企發(fā)行的影片，開畫影院直接3000家起步：迪士尼《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》（開畫影院4105間）、索尼影業(yè)《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》（開畫影院3890家）、環(huán)球影業(yè)《神探狗狗》（開畫影院3334家）和索尼影業(yè)《腥心眼》（開畫影院3102家）。

《哪吒2》澳大利亞首映禮 @華人影業(yè)CMCPICTURES