這種情況不止出現(xiàn)在北美市場(chǎng)。2024年6月上海國際電影節(jié)期間，阿根廷馬塔布拉塔國際電影節(jié)主席費(fèi)爾南多·胡安·利馬提出了一個(gè)問題，在拉美市場(chǎng)，影院多被好萊塢電影占領(lǐng)，給其他國家和地區(qū)電影留的空間不多，“我認(rèn)為大家也不需要刻意考慮中國電影‘出?！瘑栴}，因?yàn)檫@并不是癥結(jié)所在，需要考慮發(fā)行和展映過程中遇到的壁壘?！?

利馬認(rèn)為，中國電影人不僅需要關(guān)注創(chuàng)作，也需要考慮發(fā)行和展映問題，他建議中國電影人聯(lián)系一些大型發(fā)行機(jī)構(gòu)，比如通過在歐洲電影節(jié)展映等方式，讓影片得以進(jìn)入更多的海外市場(chǎng)。

實(shí)際上，在爭取全球電影市場(chǎng)份額上，國家層面已經(jīng)做了很多努力。

自2003年開始，廣電總局出臺(tái)了一系列措施，從劇本、制片、發(fā)行、放映、資金和人才培養(yǎng)等諸方面扶持國產(chǎn)電影的發(fā)展。2012年，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，其中重要的內(nèi)容包括影片發(fā)行的數(shù)量、市場(chǎng)宣傳發(fā)行的限制以及返還給電影公司的票房分成等。

中國企業(yè)也在這一過程中努力激活海外市場(chǎng)。華人影業(yè)2016年成立，其主導(dǎo)運(yùn)營的華語電影發(fā)行及營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋六大洲103個(gè)國家、281座城市，將90多部華語電影推向國際市場(chǎng)。這次北美上映《哪吒2》的主力影院多來自美國AMC影院公司，該公司與中企也有淵源。2012年，萬達(dá)收購AMC，AMC隨后于2016年成為全球最大院線——業(yè)務(wù)覆蓋8個(gè)國家、影院數(shù)量超過620所、銀幕超過7000塊。不過，疫情期間AMC虧損嚴(yán)重，萬達(dá)也開始減持，萬達(dá)最終于2021年5月退出AMC股東行列。

美國AMC院線

除了企業(yè)發(fā)力，地方政府通過各類電影節(jié)努力探討國產(chǎn)片出海問題。2024年12月，第六屆海南島國際電影節(jié)舉辦期間，海南政府表示，希望通過國際化的合作與文化交流，匯聚國內(nèi)外電影資源和人才，打造電影國際化的試驗(yàn)田。阿里影業(yè)集團(tuán)總裁李捷希望，海南未來可以借助海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，把中國面向海外發(fā)行的電影市場(chǎng)整合成一個(gè)大的電影市場(chǎng)。

從更深層面來說，電影出海的本質(zhì)是經(jīng)貿(mào)問題，全球電影市場(chǎng)份額背后涉及國力的比拼，中國導(dǎo)演姜文2017年的采訪最近被翻出，“什么時(shí)候中國的航母比美國多一倍，什么都好聊。不是靠電影統(tǒng)治世界的，可能美國那電影拍得很爛，但是全世界就愿意接受，光有個(gè)IP有屁用啊。”話糙理不糙。

電影公司項(xiàng)目經(jīng)理、影評(píng)撰稿人連城易脆告訴觀察者網(wǎng)：“一直以來中國電影的海外發(fā)行都是一大痛點(diǎn)和難點(diǎn)，一方面是因?yàn)檎Z言、文化存在巨大隔閡，歐美也基于意識(shí)形態(tài)的偏見對(duì)華語電影存在一種隱性排斥。另一方面，我們自身也缺乏完善的海外發(fā)行體系，海外市場(chǎng)的開畫規(guī)模普遍非常小，有時(shí)連華人和留學(xué)生群體的觀影需求都無法滿足?！?

《哪吒2》洛杉磯首映禮 @華人影業(yè)CMCPICTURES

連城易脆拿游戲領(lǐng)域作比較，稱《黑神話：悟空》發(fā)行的巨大優(yōu)勢(shì)在于游戲發(fā)行渠道相對(duì)單一，光Steam一個(gè)平臺(tái)就占據(jù)了很大市場(chǎng)份額，但電影不同，“全球主要電影市場(chǎng)有五六十個(gè)，每個(gè)電影市場(chǎng)都有一套發(fā)行規(guī)則，想要進(jìn)入這些市場(chǎng)，得挨個(gè)去適配對(duì)方的標(biāo)準(zhǔn)和要求，并跟影院一家一家去談、去死磕，其工作量、工作難度、需要克服的障礙和復(fù)雜性都非常非常大。而這次《哪吒2》則非常有希望幫助中國電影突破海外發(fā)行的邊界，創(chuàng)造諸多新歷史?！?

目前《哪吒2》在東南亞、歐洲和非洲等地區(qū)的發(fā)行事宜還未確定。對(duì)于語言和文化障礙較少的東南亞地區(qū)，我們期待《哪吒2》的排片率能有更大突破。

“若前方無路，我便踏出一條路！若天地不容，我便扭轉(zhuǎn)這乾坤！”要想真正實(shí)現(xiàn)中國電影的廣泛出海，還有很長的路要走，內(nèi)容創(chuàng)新、發(fā)行推廣、相關(guān)部門的扶持以及國際合作等方面缺一不可，期待看到《哪吒2》打破更多華語片海外排片和票房紀(jì)錄。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，文章內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表平臺(tái)觀點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。關(guān)注觀察者網(wǎng)微信guanchacn，每日閱讀趣味文章。