編者按：俄烏沖突三年來，在戰(zhàn)場硝煙的背后，一場無形的認知戰(zhàn)也在悄然展開。美西方與烏克蘭聯(lián)手，通過信息操控、輿論引導和心理戰(zhàn)術，試圖在全球范圍內(nèi)塑造對俄羅斯的負面印象，削弱其國際地位與影響力。

這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，不僅關乎戰(zhàn)場上的勝負，更是一場關于真相、信任與意識形態(tài)的較量。也讓我們看到：認知戰(zhàn)——已成為現(xiàn)代沖突中不可忽視的新維度。

他山之石，可以攻玉，觀察者網(wǎng)特別推出“俄烏沖突中的認知戰(zhàn)”系列文章，多角度解讀這一新型作戰(zhàn)方式，提供借鑒。

【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 羽龍禁】

現(xiàn)代戰(zhàn)爭的“三戰(zhàn)”是輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)和法律戰(zhàn)。除了三戰(zhàn)之外，很多人也容易混淆信息戰(zhàn)和認知戰(zhàn)的概念。

美國海軍司令斯圖爾特·格林(Stuart Green)描述到，“信息作戰(zhàn)，最接近美國現(xiàn)有認知戰(zhàn)的理論概念，由五個‘核心能力’或要素組成，其中包括電子戰(zhàn)、計算機網(wǎng)絡作戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、軍事欺騙和作戰(zhàn)安全。”二者貌似高度接近，但有一個重要區(qū)別在于信息戰(zhàn)的目標是控制信息流，而認知對抗的目標是價值判斷及信任的建立和摧毀。

認知戰(zhàn)是更高維度的戰(zhàn)爭模式，甚至可以說“三戰(zhàn)”和信息戰(zhàn)是從屬于認知戰(zhàn)下的門類。

俄烏沖突已三年，作為近年來聯(lián)合國五常大國之一直接參與作戰(zhàn)的軍事行動，其通過信息手段作用于雙方士兵和平民心理的認知對抗戰(zhàn)法，同樣值得深挖探討。

下文中我們通過幾個例子來看看俄烏沖突中是如何實踐的。例證將側重于俄羅斯的應對和探索，因為在當今世界仍由美西方英語世界主導的格局下，俄羅斯的探索更具有借鑒意義。

一、認知對抗在俄烏沖突中的應用

從認知對抗的階段來說，第一階段是你先能看到，第二階段是你能理解，第三階段是意義賦予。此三者缺一不可，基本上符合人類認識周圍、改變周圍的一個基本規(guī)律，即物理層面、交互層面、意義層面。

（一）能不能看到？

能不能看到是信息的流動和管控，也就是價值觀的載體。西方和俄羅斯都在這個最基礎的環(huán)節(jié)發(fā)力，二者最大的差異是西方信息流動足夠“廣”，俄羅斯信息流動足夠“深”。

在認知戰(zhàn)對抗中，優(yōu)勢不是固定的，例如我們都會認為誰能掌握社交媒體誰就具有絕對優(yōu)勢，但從實踐來看，掌握社交媒體一定具備優(yōu)勢，但是否處于“絕對”就有待考察了。

西方世界尤其是美國基于對國際性的社交媒體（Facebook、X、YouTube）等的掌控力，在戰(zhàn)爭之初對所有俄羅斯和親俄賬號進行了查封。所有關于俄羅斯的新聞全部出自于西方新聞媒體的調(diào)查報道，俄羅斯在西方人的認識世界中完全處于了“被表述”的狀態(tài)，極大地限制了俄羅斯的自述能力。

不過俄羅斯很快就突破了這層圍堵。因為雖然俄羅斯宣傳渠道在西方制裁下被封鎖，但俄羅斯具有西方國家不具備的“不對稱優(yōu)勢”，即俄語的語言隔離優(yōu)勢、俄羅斯對周邊國家的輻射影響力優(yōu)勢，以及本國開發(fā)的社交媒體Telegram的優(yōu)勢。

以俄羅斯對Telegram的使用為例。

Telegram不僅具有隱私性強的特點，更兼具新聞傳播的功能，且由于不為美國所控制而大受歡迎。越來越多的人通過它獲取新鮮、無限的信息。

與電視和官方渠道精煉的傳播方式不同，Telegram沒有那么嚴格的控制，俄羅斯也充分利用這一點靈活使用Telegram。不僅軍事博客（milbloggers）能夠?qū)Ξ數(shù)鼐謩葑龀龇磻?，并實時提供來自前線的見解，甚至普京本人也曾求助于軍事博主來處理“部分動員”過程中出現(xiàn)的問題。

此外，Telegram也成為俄羅斯的宣傳補充。俄羅斯對內(nèi)的宣傳策略是通過傳統(tǒng)電視媒體、官方網(wǎng)站和Telegram三個部分，組建起了其宣傳生態(tài)系統(tǒng)，以此接觸不同的受眾：不看電視的人可以在Telegram上看到同樣的信息，反之亦然；官方聲明可以通過大屏幕和小屏幕進入俄羅斯人的心靈。

國家代表（如俄羅斯外交部發(fā)言人扎哈羅娃和總統(tǒng)新聞秘書佩斯科夫）擁有自己的Telegram 頻道，他們在Telegram上通常以更簡單、更直抒胸臆的方式發(fā)表講話。

三個部分內(nèi)容重疊，分別接觸不同群體，同時互相發(fā)揮優(yōu)勢。社交媒體Telegram的優(yōu)勢是速度和內(nèi)容數(shù)量，劣勢是缺乏可信度，作為互補的則是電視媒體。研究表明，當社交媒體內(nèi)容被電視新聞采用時，就會被認為是最可信的。

Telegram的大規(guī)模使用激活了年輕人群體的參與程度，擴大了俄羅斯信息流動的通達性?？梢哉f，如果俄羅斯沒有Telegram，單純依托于傳統(tǒng)媒體，其認知塑造和本國宣傳效果將會大打折扣。技術的基礎性作用在未來會進一步凸顯。

由軍事博主薩沙·科茨和阿卡什維羅娃電報頻道放大的頻道

（二）能不能理解？

什么是能夠理解？這就是敘事策略。當信息發(fā)布在大眾周邊的時候，如何讓大眾能夠關注呢？如何確保大眾能夠按照發(fā)布者的想法去參與呢？這就需要敘事策略的協(xié)助。

一件事情、一種行為需要通過轉述，才能進入到目標國家受眾中去，轉述和翻譯的權力決定了這個內(nèi)容最后的效果。

如果說信息的流動和控制是第一重過濾，第二重過濾就是敘事策略，即我如何把一個新聞事件按照“我希望的”的角度展開敘事和闡釋。而歷史的縱深和個體的體驗，會導致受眾對內(nèi)容產(chǎn)生截然不同的理解。

美國大片的敘事策略是最簡單的，大部分是“普通人獲得某種能力被賦予某個任務，經(jīng)過一定波折和對抗戰(zhàn)勝敵人，最后拯救一大群人”。此種敘事策略滿足了最大的傳播廣度，確保了最廣大的受眾可以理解。

俄烏沖突中各方也不斷調(diào)整著各自的敘事策略，簡言之——任何事情都要按照有利于自己和不利于對方的策略去展開。

西方國家強調(diào)的是展示“俄國入侵的非正義性”、“保護烏克蘭自由的使命感”、“西方是負責任的大國形象”、“世界各國都在支持烏克蘭”；俄國強調(diào)的是展示“美西方咄咄逼人的態(tài)勢”、“俄軍戰(zhàn)斗的勇猛”、“這場戰(zhàn)爭的必要性”。

注意，這里的敘事一定都帶著價值觀，但一個重要的前提是它們帶著“情緒”灌輸。通過不斷展示博眼球的內(nèi)容吸引受眾的注意力加大參與，同時在內(nèi)容反復發(fā)酵的過程中，從內(nèi)容的討論轉移到接下來的意義賦予。

例如在“俄羅斯5月9日反法西斯勝利紀念日”時，俄羅斯通過官方網(wǎng)站、電視媒體和社交媒體的組合敘事，將歷史縱深和個人選擇進行了連接。通過強化歷史的厚重感、強化愛國主義教育來強化個人和國家的使命連接感，激發(fā)人民群眾的榮譽感。

而反觀烏克蘭較為激進的去蘇聯(lián)化，一個較為直接的后果就是士兵使命感的弱化和國家記憶的混亂。

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